Organización de su cuenta - Google AdWords Learning Center

Objetivo: aprender a crear una base sólida para garantizar el éxito. Descubra como organizar su cuenta de manera lógica a nivel de campaña y de grupo de anuncios.

Google AdWords le proporciona una estructura básica con la que trabajar. A partir de aquí, usted elige como organizar sus campañas, grupos de anuncios, palabras clave y ubicaciones, del modo que tenga más sentido. La organización es un componente clave para que la campaña se desarrolle con éxito y para determinar qué funciona y qué no.

Nota: Esta lección está dirigida a campañas que usan la orientación por palabra clave únicamente. Sin embargo, algunos de los conceptos también se pueden aplicar a campañas orientadas por ubicación y por palabras clave. Para obtener más información, lea la lección sobre cómo se interrelacionan las ubicaciones y las palabras clave.

Cada cuenta se inicia con una única campaña. Cada campaña, tanto si tiene una como varias, debe reflejar un objetivo único y general. Al crear una campaña, pregúntese "¿Qué quiero conseguir con esta campaña?". La respuesta puede ser dirigirse a un público concreto, vender más productos, aumentar las suscripciones o llegar a más clientes potenciales.

Algunas de las maneras efectivas de organizar las campañas son por:

Tema o línea de producto, como productos de café, productos de té, cestas de regalo
La estructura del sitio web, como por categorías: compra, aprendizaje, suscripción
Diferentes marcas, X, Y, y Z
Geografía, por ejemplo Nueva York, Chicago y los Estados Unidos
Idioma, como inglés, español, alemán
Preferencias de distribución, como sólo motores de búsqueda, sólo sitios de contenido, o tanto búsqueda como contenido
Presupuestos: diferentes presupuestos por línea de productos

Trace primero la estructura en papel para tener una plantilla a la hora de crearla de verdad.

Al igual que sus campañas, sus grupos de anuncios deben organizarse por temática general, producto u objetivo. Normalmente, elegir las palabras clave y ubicaciones constituye la base de la estrategia del grupo de anuncios. Piense detenidamente en las palabras clave y las ubicaciones que utilizará. Cuando seleccione palabras clave, piense qué palabras usaría una persona para buscar en Google cuando desee encontrar su producto. Escriba todas las palabras clave que le vengan a la cabeza. Después ya las redefinirá. Este aspecto se trata en más profundidad en el tema Selección de palabras clave.

A continuación, agrupe las palabras clave similares por temática común. Cada agrupación refleja un grupo de anuncios. Por ejemplo, si el objetivo de su campaña es vender más granos de café, los grupos de anuncios lógicos deberían incluir:

Granos de café para gourmets	Granos de café orgánico	Granos de tostado francés
Palabras clave: Café de especialidad Café para gourmets Granos de café para gourmets	Palabras clave: Granos de café orgánico Café orgánico descafeinado Café natural	Palabras clave: Café de tostado francés descafeinado Granos de café de tostado francés Granos de café francés

De igual forma, cuando seleccione ubicaciones, considere los lugares que el cliente posiblemente explore y oriente estos tipos de sitios para la ubicación del anuncio. Si bien esta lección está dirigida a campañas que usan la orientación por palabra clave exclusivamente, algunos de los conceptos también se pueden aplicar a campañas orientadas por ubicación y por palabras clave. orientación. Para obtener más información, lea la lección sobre cómo se interrelacionan las ubicaciones y las palabras clave.

Si las palabras clave o ubicaciones de un grupo de anuncios llegan a ser poco manejables, divida el grupo de anuncios en dos, para que sean más fáciles de administrar.

Finalmente, proporcione nombres descriptivos a las campañas y grupos de anuncios. Esto le permitirá administrar su cuenta a un nivel superior sin tener que memorizar el contenido de cada uno de sus grupos de anuncios.

Sus cuentas de AdWords se deben controlar constantemente. Puede seguir reorganizando su cuenta a medida que vaya aprendiendo. La clave es comprobar el progreso y continuar redefiniendo la cuenta. A medida que añada más productos, palabras clave o ubicaciones, deberá reorganizar su cuenta. Esta cuestión se explica más detalladamente en esta lección, así como en la lección Optimización de la cuenta.

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