|
Índice de lecciones
Lección 2c: Empezar con buen pie_ Organización, palabras clave, ubicaciones y texto del anuncio
Redacción de texto de anuncio orientado
|
|
 |
|
Objetivo: aprender a redactar textos claros y atractivos, desde el título hasta la URL de destino.
El texto de su anuncio es un factor determinante para atraer a un usuario a su sitio web. Los anuncios que ofrecen buenos resultados son claros, bien escritos, precisos y atractivos. A continuación le ofrecemos algunas sugerencias para escribir anuncios que atraerán a los usuarios a hacer clic:
- Incluya una frase interactiva, como compre, solicite o adquiera. Las palabras como encuentre y busque, a pesar de ser precisas, implican un estado de interés y de curiosidad por parte del usuario que no le animarán fácilmente a hacer clic.
- Incluya las palabras clave en el título, puesto que eso es lo que los usuarios están buscando.
- Relacione los anuncios con ofertas disponibles en su página de destino, para permitir a los usuarios completar el ciclo de ventas.
- Vaya al grano rápidamente. Incluya la información más relevante sobre su empresa en primer lugar.
- Escriba más de un anuncio por cada grupo de anuncios y compruebe los resultados.
A continuación le ofrecemos dos ejemplos de anuncios que promocionan el programa AdWords: El primero es vago, repetitivo y no ofrece ventaja alguna ni contiene ninguna frase interactiva. El segundo contiene un texto claro, una ventaja específica para el usuario y una frase interactiva.
Google
Publicidad online.
Programa de publicidad online de Google.
adwords.google.es. |
Publicidad online
Mejore el ROI de su sitio web. Regístrese
a AdWords. Publique anuncios hoy mismo.
adwords.google.es. |
Los mejores títulos están directamente relacionados con las palabras clave de la búsqueda. Hacen que el anuncio parezca especialmente relevante para los intereses del usuario. Por lo tanto, incluya las palabras clave con más éxito en el título. Además, si la palabra clave del texto del anuncio es idéntica a la palabra clave utilizada para la búsqueda, esta aparecerá en negrita en su anuncio.
Para determinar qué palabras clave tienen éxito, revise sus grupos de anuncios y busque palabras clave con el mayor número de clics o de impresiones. Por ejemplo, si la frase de palabras clave publicidad online genera claramente el mayor número de clics y de impresiones de su cuenta, utilice este término en el título de su anuncio.
Uno de los errores más comunes que suelen cometer los anunciantes consiste en incluir el nombre de la empresa o el dominio del sitio web en los títulos. Este hecho no incrementa forzosamente el número de clics a menos que se anuncie una empresa consolidada con una marca distinguida. Considere la posibilidad de utilizar títulos más generales para los anuncios, que atraigan al usuario a hacer clic, lo que tarde o temprano acabará por fortalecer su marca.
La descripción debe incorporar las ventajas de su producto o servicio, así como una frase interactiva. Sea tan breve y simple como sea posible. Para empezar, haga una lista de sus productos o servicios (publicidad online, publicidad en el sitio web, AdWords) y de sus beneficios (gran ROI, publicación inmediata de anuncios). A continuación, únalo todo con una frase interactiva, como Solicítelo ahora o Regístrese ahora.
No es necesario que la URL o dirección web visible coincida con la URL de destino, que es donde irán los usuarios al hacer clic en su anuncio. Pero debe ser una URL real para su sitio.
Elija una URL de destino que promocione el producto o servicio exacto que los usuarios están buscando, en lugar de su página de inicio usual. Normalmente es más efectivo dirigir a los usuarios a la página de destino en la que están más interesados, de la forma más rápida posible.
Hay un tema común en esta lección, que es probar y redefinir. Al igual que con los grupos de anuncios y las palabras clave, debe seguir observando, revisando y rescribiendo sus anuncios para obtener los mejores resultados. AdWords le facilita esta parte. Puede crear varios anuncios por cada grupo de anuncios. Si sus opciones de publicación de anuncios están fijadas para optimizar, que es la configuración por defecto, Google mostrará automáticamente con mayor frecuencia el anuncio que tenga un mejor rendimiento.
Compruebe las estadísticas y reemplace los anuncios con bajo rendimiento con anuncios nuevos. Para obtener más información, visite la lección Optimización de la cuenta.
|
