|
Índice de lecciones
Lección 5a: Control de costes
¿Cómo controla Google los costes?
|
|
 |
|
Objetivo: aprender cómo AdWords le ayuda a mantener bajos sus costes mediante el Descontador de AdWords y un establecimiento inteligente de precios.
Para evitar que pague más de lo necesario, nuestro Descontador de AdWords calcula su coste por clic (CPC) o coste por cada mil impresiones (CPM) real a fin de determinar la cantidad que debe pagar para mantener la posición de su anuncio respecto a los anuncios de la competencia. Esta cantidad no supera nunca el CPC o CPM que ha especificado.
CPC o CPM real: tras determinar la clasificación del anuncio, calculamos la cantidad que debe pagar por cada clic o mil impresiones que reciban sus anuncios a partir del CPC o CPM real. La cantidad real que usted paga es el valor mínimo necesario para mantener su posición por encima del siguiente anuncio.
Las ofertas de la red de Google pueden ser distintas de las ofertas de búsqueda web de Google. Por medio del sistema inteligente de establecimiento de precios, AdWords puede bajar automáticamente las ofertas de coste por clic (CPC) máximo de anuncios orientados por palabra clave que aparecen en las páginas de la red de Google. Aunque defina una oferta de CPC máximo, si nuestros datos indican que un clic de una página de la red de Google tiene menos posibilidades de traducirse en resultados para el negocio (como ventas online, registros, llamadas telefónicas o suscripciones a boletines informativos), reduciremos la oferta para dicho sitio.
Por ejemplo, supongamos que anuncia cámaras digitales. Su anuncio aparece en dos páginas distintas: en una página de búsqueda web de Google como resultado de la consulta "cámaras digitales" y en una página de la red de Google sobre cámaras digitales. Si Google determina que es probable que sus anuncios obtengan un rendimiento inferior en la página de la red de Google que en la red de búsqueda web de Google, AdWords reducirá la oferta de CPC máximo para dicho sitio.
Las reducciones del sistema inteligente de establecimiento de precios se reflejan automáticamente en la columna del CPC medio en la página Resumen de campañas.
|
