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Catalogue des cours
Cours 1c: Tarification et classement
Paiement pour AdWords
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Objectif : Connaître le coût du service AdWords. Comprendre comment votre budget quotidien, l'enchère de CPC ou de CPM et le niveau de qualité influencent le montant à payer.
Vous êtes libre de choisir le montant de vos dépenses dans AdWords ; seuls des frais initiaux d'activation de votre compte sont obligatoirement appliqués. Vous définissez les limites budgétaires en fonction de vos objectifs publicitaires. De plus, vous ne payez que pour les clics ou les impressions obtenus par votre annonce. Vous maîtrisez vos coûts grâce à :
- Votre budget quotidien
- Vos enchères de CPC et de CPM
- Votre niveau de qualité
Le budget quotidien correspond au montant que vous souhaitez consacrer à une campagne donnée. Les annonces seront ensuite affichées aussi souvent que possible pendant toute la durée de la campagne, dans la limite de votre budget quotidien.
Pour vous aider à déterminer un budget quotidien susceptible d'optimiser la visibilité de votre annonce, AdWords fait des recommandations en fonction des caractéristiques de votre compte. Ces recommandations s'appuient notamment sur l'historique des clics effectués à partir de mots clés identiques ou similaires à ceux que vous avez sélectionnés pour vos annonces.
Si votre budget quotidien est inférieur au montant recommandé par AdWords, il est possible que vos annonces ne soient pas diffusées en permanence. Dans ce cas, nous répartissons leur diffusion sur la journée afin d'éviter l'interruption soudaine de leur affichage (conformément aux paramètres de diffusion standard.)
L'adoption du budget recommandé n'est pas obligatoire : vous contrôlez vous-même votre compte AdWords et êtes libre de modifier le budget quotidien de votre campagne aussi souvent que vous le souhaitez.
Pour en savoir plus sur la configuration de votre budget quotidien, consultez le cours intitulé Contrôle des coûts.
Dans les campagnes ciblées par mots clés, vous définissez une enchère de coût par clic (CPC) pour chaque groupe d'annonces ou mot clé de votre campagne. Votre enchère de CPC correspond au montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce lorsque celle-ci s'affiche sur le site Google ou sur l'un de nos sites partenaires.
Dans les campagnes ciblées par emplacement, vous choisissez de définir une enchère de CPC ou une enchère de coût pour mille impressions (CPM) pour chaque groupe d'annonces ou emplacement de votre campagne. Une enchère de CPM correspond au montant que vous êtes prêt à payer à chaque fois que votre annonce s'affiche 1 000 fois sur l'un des sites partenaires de Google. Vous êtes donc facturé lorsque votre annonce s'affiche, qu'un utilisateur clique sur celle-ci ou non. Le ciblage par emplacement est traité en détail dans le cours intitulé Ciblage par emplacement.
L'utilisation des tarifications au CPC et au CPM vous permet de mieux maîtriser vos enchères. De plus, AdWords vous aide à maintenir vos dépenses au strict minimum grâce au Modérateur d'enchères AdWords et à la tarification intelligente. Pour en savoir plus sur ces méthodes, consultez le cours intitulé Contrôle des coûts.
La qualité est le principal facteur retenu pour déterminer le prix que vous payez lorsque des internautes cliquent sur votre annonce ciblée par mots clés. Votre niveau de qualité (déterminé par le CTR de votre mot clé, la pertinence du texte d'annonce, l'historique des performances du mot clé et d'autres facteurs de pertinence) définit l'enchère minimum que vous devrez payer pour que votre mot clé déclenche la diffusion des annonces. Si votre enchère de CPC est inférieure à l'enchère minimum associée à votre mot clé, vous devrez soit augmenter le CPC afin d'adopter l'enchère minimum indiquée, soit optimiser la qualité de votre campagne. Pour plus d'informations sur l'optimisation, consultez le cours intitulé Optimisation des mots clés.
Il est important de noter que plus le niveau de qualité est élevé, plus l'enchère minimum et le prix que vous paierez pour les clics des internautes sur votre annonce seront faibles. Par conséquent, le meilleur moyen de diminuer les frais publicitaires associés à vos annonces ciblées par mots clés est d'optimiser la qualité des mots clés, des annonces et des campagnes.
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