Les annonces sont positionnées sur les pages de recherche et sur les pages de contenu en fonction de leur classement. L'annonce la mieux classée apparaît en première position, en haut de la page.
Les critères déterminant le classement diffèrent selon les annonces sur les pages de résultats de recherche (qui ne sont toujours ciblés que par des mots clés) et les annonces ciblées par mots clés sur les sites de contenu. Il existe un autre ensemble de critères, qui détermine si une annonce ciblée seulement par un emplacement s'affiche sur ce dernier.
Le classement d'une annonce ciblée par mots clés pour une page de résultats de recherche est fonction de l'enchère de CPC (coût par clic) du mot clé correspondant et du niveau de qualité, ce dernier étant calculé à l'aide du taux de clics (CTR) sur Google, de la pertinence de votre annonce et du mot clé par rapport à la requête ainsi que d'autres facteurs de pertinence.
Sur une page de contenu, une annonce ciblée par mots clés est classée en fonction de son enchère de contenu et de son niveau de qualité, ce dernier étant calculé à l'aide de la performance passée de l'annonce sur ce site et sur d'autres sites similaires, de la qualité de votre page de destination ainsi que d'autres facteurs de pertinence. Cela est valable même si vous avez ciblé des emplacements dans votre groupe d'annonces, et même si votre paramètre pour le réseau de contenu est "Pages pertinentes uniquement sur les emplacements ciblés". Si un mot clé contribue à cibler votre annonce sur le réseau de contenu, alors la formule de calcul du niveau de qualité des annonces ciblées par mots clés est employée.
Si une annonce n'est ciblée que par emplacements, sans aucun mot clé, elle sera diffusée si elle est mieux classée que toutes les annonces concurrentes et sera la seule à apparaître sur la page. Le classement d'une annonce ciblée par emplacements avec enchère de CPM (coût pour mille impressions) est déterminé par son enchère de CPM et son niveau de qualité, lequel dépend de la qualité de la page de destination. Le taux de clics est également pris en compte pour déterminer le niveau de qualité d'une annonce ciblée par emplacements avec enchère de CPC.
En savoir plus sur le ciblage par emplacements.
La combinaison d'enchères de CPC et de CPM élevées, d'un texte pertinent, d'un fort taux de clics et d'une page de destination de qualité permet d'obtenir un meilleur positionnement pour toutes vos annonces. La pertinence des annonces étant prise en compte par notre système de classement, une annonce en première position ne perdra pas sa place uniquement en raison de son prix.
