Objectif : En savoir plus sur l'optimisation et sur les raisons pour lesquelles les annonceurs doivent de temps en temps procéder à cette opération. Lancer ensuite la procédure en effectuant un inventaire du contenu de votre site Web, de votre compte et des sites concurrents.

L'optimisation consiste à ajuster les éléments de votre compte (mots clés et texte d'annonce par exemple) et de votre site Web afin d'améliorer les performances des annonces AdWords. Lors d'une optimisation, vous pouvez être amené à modifier ou adapter :

Tout simplement parce que l'optimisation rend vos campagnes publicitaires plus efficaces. En termes AdWords, cela signifie l'amélioration du niveau de qualité ou de la qualité des annonces. La qualité étant directement liée aux performances de vos annonces, à leur positionnement et à leur coût, l'optimisation peut améliorer les résultats de vos campagnes et abaisser les coûts. Tout annonceur peut tirer parti d'optimisations régulières.

Maintenant que vous connaissez les principes de base d'une optimisation, par où convient-il de commencer ? Comment savoir quels sont les éléments à optimiser ? La première étape consiste à réaliser l'inventaire de tout ce qui compose votre campagne publicitaire en ligne. Analysez les éléments suivants, puis dressez la liste de ceux qui sont performants et de ceux qui doivent être améliorés.

• Qualité de votre site Web et de la page de destination : Examinez votre site Web en vous mettant à la place de l'utilisateur. La navigation est-elle fluide ? Le site est-il bien organisé ? Les informations sont-elles utiles, exactes et claires ? Votre site doit être facile à consulter et fournir des informations claires sur votre activité.


• Votre compte : Analysez les performances des différents mots clés et textes d'annonce dans les campagnes de votre compte. Vérifiez les statistiques telles que le taux de clics (CTR) des mots clés, les coûts et le positionnement des annonces. Si le CTR est faible ou si vos coûts sont élevés, une optimisation s'impose. Pour plus d'informations sur les différentes méthodes d'évaluation des performances de votre compte, consultez le cours intitulé Généralités sur la qualité et les performances.


• Site Web des concurrents : L'exploration des annonces et des sites Web de vos concurrents permet de mieux comprendre les similarités et les différences qui existent entre vos produits et services. Identifiez par ailleurs les facteurs qui rendent votre entreprise plus attrayante que la concurrence (des offres spéciales ou des produits sans équivalent, par exemple) afin de les mettre en avant dans vos annonces.