Catalogue des cours

Cours 6c: Votre compte

Lorsque vous organisez votre compte, tenez compte des éléments suivants :

• Classez vos campagnes par sujet. Créez des campagnes distinctes pour chacune de vos gammes de produits, ressources ou marques. Vous aurez un meilleur contrôle sur vos campagnes publicitaires et les ajustements nécessaires à l'amélioration de leurs performances seront plus faciles à effectuer.


• Ciblez les langues et les zones géographiques adaptées. Ciblez votre public en choisissant les langues et les zones géographiques en rapport avec votre activité. Si vous visez plusieurs pays, créez des campagnes séparées par pays. Pour plus d'informations, consultez le cours intitulé Ciblage linguistique et géographique.


• Créez des groupes d'annonces très spécialisés. Comme pour vos campagnes, articulez vos groupes d'annonces autour d'un produit ou d'un service unique. Regroupez ensuite vos mots clés et vos emplacements par thème. De cette façon, vous créez des annonces qui vantent plus précisément les mérites du produit que vous vendez.


• Évitez les mots clés en double dans vos groupes d'annonces. Google ne diffuse qu'une seule annonce par annonceur pour un mot clé spécifique. Il n'est donc pas nécessaire d'insérer un même mot clé dans plusieurs groupes d'annonces ou campagnes. Des mots clés identiques se font concurrence, et le mot clé le plus performant déclenche la diffusion de votre annonce.

Ciblage par mots clés

• Choisissez des mots clés en rapport avec votre activité, votre groupe d'annonces et votre page de destination. Les mots clés comportant deux à trois mots fonctionnent généralement mieux. Pour obtenir une visibilité optimale, incluez des variantes pertinentes de vos mots clés, au singulier et au pluriel. Le cas échéant, utilisez des termes familiers, différentes orthographes, des synonymes, des codes produit et des numéros de série. Le Générateur de mots clés peut vous aider à dresser une liste de mots clés adaptés.


• Tirez parti des options de ciblage de mots clés. Certains mots clés permettent de générer un plus grand nombre d'impressions. D'autres génèrent moins d'impressions, mais un nombre de clics potentiellement plus élevé. Pour plus d'informations, consultez le cours intitulé Ciblage par mots clés.


• Utilisez des URL de mot clé uniques. Les URL de destination de mot clé redirigent les utilisateurs vers une page de destination spécifique. Ainsi, vos clients arrivent immédiatement sur la page qui correspond le mieux au mot clé qui a déclenché l'affichage de votre annonce. Modifiez chaque URL de mot clé en cliquant sur "‎Modifier les paramètres des mots clés" au-dessus de votre tableau de mots clés.


• Essayez Google Sitemaps : si vous êtes webmaster ou que vous ayez accès à votre code de page Web, vous pouvez utiliser Google Sitemaps pour générer des mots clés en rapport avec le contenu de votre campagne AdWords. Sitemaps vous permet de soumettre automatiquement toutes vos pages Web à Google et de recevoir des rapports détaillés sur les requêtes Google les plus fréquemment effectuées sur ces pages. Vous pouvez ensuite utiliser ces requêtes les plus fréquentes comme mots clés pour votre compte AdWords.
  
  Pour plus d'informations, consultez la page Google Sitemaps.

• Choisissez des sites ou des emplacements en fonction de votre activité. Ciblez les sites les plus pertinents pour augmenter les chances de diffusion de votre annonce. Pour créer une liste pertinente, nous vous conseillons vivement d'utiliser simultanément toutes les méthodes disponibles dans votre compte au moment de choisir vos emplacements. Pour plus d'informations, consultez le cours intitulé Ciblage par emplacements.
  
  Lorsque vous utilisez l'outil de ciblage par emplacements pour rechercher et sélectionner des sites Web et des emplacements, tenez compte de la colonne "Formats des annonces" dans la liste des emplacements disponibles. Si vous ne diffusez que certains types de formats (par exemple, les annonces illustrées uniquement ou les annonces textuelles ou vidéo uniquement), veillez à sélectionner des emplacements qui prennent ces formats en charge.


• Ciblez des sections de sites, si nécessaire. Si un site Web ne correspond que partiellement à vos annonces, vous pouvez cibler les sections du sitequi vous intéressent. Cette option est utile pour les sites qui traitent de sujets divers dont certains sont sans rapport avec vos annonces. Si vous vendez du matériel de cuisine, par exemple, vous pourrez ainsi choisir d'afficher vos publicités uniquement sous la rubrique culinaire d'un site d'informations et non sur sa totalité.

  Remarque : Une section de site n'est pas l'exact synonyme d'un emplacement défini par l'éditeur. Dans le cas d'un emplacement défini par l'éditeur, ce dernier décide des pages ou parties de son site que vous êtes autorisé à cibler. Dans le cas d'une section de site, vous choisissez vous-même les URL des pages du site sur lesquelles diffuser vos annonces.

Si vous choisissez le ciblage par emplacements et par mots clés, vous devez cibler vos annonces sur le réseau de contenu à deux reprises : une fois par mots clés et une fois par emplacements. Utilisez la section Réseaux et enchères de la page Modifier les paramètres de campagne pour définir l'interaction entre les mots clés et les emplacements.

Supposons, par exemple, que votre groupe d'annonces comporte le mot clé roses et l'emplacement www.exemple.fr.

• Si le réseau de contenu et le paramètre "Pages pertinentes sur l'intégralité du réseau" sont activés, vous pouvez laisser le mot de passe roses de manière à afficher votre annonce sur le réseau de contenu et augmenter votre enchère à chaque fois que le mot roses déclenche l'affichage de votre annonce sur www.exemple.fr.
• Si le réseau de contenu et le paramètre "Pages pertinentes uniquement sur les emplacements ciblés" sont activés, vous pouvez choisir d'afficher votre annonce uniquement sur les pages de contenu de www.exemple.fr et seulement si ces pages contiennent le mot roses.