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Cours 6c: Votre compte

Sur la page "Planification des annonces", les sept jours de la semaine s'affichent, avec 24 blocs de 1 heure pour chaque jour. Un bloc vert indique que l'annonce sera diffusée pendant cette heure. Un bloc gris indique que l'annonce ne sera pas diffusée pendant cette heure. Cliquez sur Modifier à côté d'un jour de la semaine que vous voulez modifier et utilisez les menus déroulants pour définir vos plages.

Pour effectuer des changements sur plusieurs jours à la fois, repérez la ligne Modification en masse et sélectionnez tous les jours. Ensuite, à l'aide du menu déroulant, définissez les heures auxquelles votre annonce doit être diffusée tous les jours. Par exemple, si vous sélectionnez 13 h 00 à 16 h 00, votre annonce sera diffusée pendant cette plage horaire chaque jour de la semaine (7 jours au total).

La planification des annonces comprend également un mode avancé, avec un multiplicateur d'enchère qui permet d'augmenter ou de baisser l'enchère pour certaines périodes. Par exemple, si vous constatez que cette campagne obtient de meilleurs résultats entre 8h00 et 11h00, vous pouvez augmenter le CPC ou le CPM pendant cette période en entrant un pourcentage supérieur ou inférieur à 100 %. Par exemple, si l'enchère par défaut d'une campagne est un CPC de 1,00 € et si votre multiplicateur d'enchère pour les mardis est égal à 120 %, votre CPC pour les mardis sera égal à 1,00 € * 1,2 = 1,20 €. De la même manière, un multiplicateur d'enchère de 50 % (1,00 € * 0,50) génèrera une enchère de 0,50 € pour cette période. Le multiplicateur d'enchère peut avoir une valeur comprise entre 10 % et 1 000 % de votre enchère habituelle.

Le multiplicateur d'enchère aura une incidence sur toutes les annonces d'une campagne, y compris celles diffusées à la fois sur les pages de recherche et sur les pages de contenu. Lorsque la période pour un multiplicateur donné est terminée, les enchères habituelles sont de nouveau appliquées pour la campagne. Pour activer le mode avancé et utiliser le multiplicateur d'enchère, cliquez sur le lien basculer en mode avancé en haut de la page "Planification des annonces". Ensuite, cliquez sur "Modifier" à côté du jour de votre choix. Une zone de saisie apparaît pour le multiplicateur d'enchère à côté des menus déroulants habituels.

Lorsque la planification des annonces vous convient, cliquez sur Enregistrer les modifications. Vos modifications prendront effet presque immédiatement. Vous pouvez modifier la planification de cette campagne à tout moment, dans la page Modifier les paramètres de campagne comme indiqué ci-dessus. Cliquez sur Modifier les horaires et les enchères pour accéder à la page "Planification des annonces".

Une fois la planification des annonces activée, une petite horloge apparaît à côté du nom de la campagne concernée sur la page Toutes les campagnes pour signaler que la planification des annonces est activée pour cette campagne.

Voici quelques points supplémentaires à retenir sur la planification des annonces :

• La planification des annonces, que ce soit en mode standard ou en mode avancé, ne permet pas d'augmenter ou de diminuer votre budget. Le système AdWords tente d'atteindre votre budget quotidien, quel que soit le nombre d'heures pendant lesquelles votre annonce est diffusée chaque jour.
• La planification ne garantit pas le fait que vos annonces génèrent des impressions ou des clics. Les règles AdWords habituelles s'appliquent toujours et vos annonces sont mises en concurrence avec d'autres comme à l'accoutumée. Si vous planifiez la diffusion d'une campagne pendant des plages très courtes, ou uniquement lorsque la concurrence pour les mots clés ou les emplacements choisis est élevée, vos annonces risquent de ne pas être diffusées très souvent.
• La planification des annonces peut être utilisée dans des campagnes qui utilisent le ciblage par emplacements et par mots clés.
• La planification des annonces ne fonctionne pas avec l'outil Budget Optimizer™ d'AdWords. En effet, cet outil doit pouvoir diffuser les annonces à tout moment afin d'optimiser votre compte.