|
Catalogue des cours
Cours 1a: Présentation du programme AdWords
Google et Google AdWords
|
|
 |
|
Objectif : Découvrir la recherche Google et le programme Google AdWords, ainsi que les relations entre AdWords et les concepts de moteur de recherche sur Internet et de publicité ciblée par mots clés.
En tant que moteur de recherche, Google rassemble et organise une multitude d'informations collectées sur Internet. Ces informations sont ensuite mises à la disposition des internautes du monde entier qui effectuent des recherches en ligne. Les utilisateurs peuvent tout simplement accéder à Google.fr ou d'autres domaines Google, entrer une requête de recherche (des termes en relation avec l'information qu'ils souhaitent trouver) dans le champ prévu à cet effet, puis cliquer sur le bouton Recherche Google. Google renvoie alors une variété de résultats de recherche comprenant des fichiers, des articles, des documents et des sites Web qui ont tous un rapport étroit avec la requête. Si l'internaute lance sa recherche en cliquant sur le bouton J'ai de la chance, le premier site Web ou document des résultats de recherche Google s'affiche directement. Les utilisateurs peuvent également effectuer leur recherche sur d'autres services spécialisés de Google, tels que Images ou Actualités.
Les résultats de recherche apparaissent dans la partie gauche de la page. Il est important de noter que Google n'accepte aucun paiement en échange de l'inclusion de sites Web ou de documents particuliers dans les résultats de recherche. Toutefois, les annonceurs peuvent investir dans des publicités Google AdWords qui s'afficheront dans la partie droite de la page et parfois au-dessus des résultats de recherche.
Google AdWords est le programme de publicité de Google. Il vous permet de créer des annonces simples et efficaces et de les présenter aux internautes qui recherchent activement des informations en rapport avec votre entreprise. Comment procédons-nous pour présenter vos annonces à un public ciblé ? En associant la diffusion des publicités à des mots clés.
Lorsqu'une personne accède au site de recherche Google et entre une requête (par exemple, « guitares débutant »), Google affiche divers résultats de recherche pertinents, tels que des liens vers des articles de conseils pour l'achat d'une guitare ou des sites Web consacrés aux musiciens novices. Google affiche également des annonces AdWords permettant d'accéder à des boutiques en ligne proposant des guitares, des cours de musique ou d'autres produits et services en rapport avec la requête.
Supposons, par exemple, que vous aviez un magasin de musique proposant une vaste sélection de guitares. Vous pouvez ouvrir un compte AdWords et créer des annonces pour des guitares d'entrée de gamme. Pour chacune de vos annonces, vous choisissez des mots clés (mots simples ou expressions en relation avec votre message publicitaire), tels que « guitares pour débutant » ou « guitares entrée de gamme ». Une fois votre compte activé, la diffusion des annonces peut commencer. À partir de ce moment, le système AdWords recherche en permanence les requêtes en rapport avec les mots clés que vous avez sélectionnés et présente vos annonces à des publics très ciblés. En résumé, votre publicité est proposée directement au public qui vous cherche.
Google AdWords met à votre disposition de nombreux formats d'annonces. Les annonces textuelles correspondent au format le plus couramment utilisé, suivies des annonces illustrées. Les annonces vidéo, les annonces Local Business et les annonces mobiles correspondent aux autres formats d'annonces disponibles.
Exemple de texte d'annonce AdWords standard :
Essayez Google AdWords
Rentabilisez votre investissement. Attirez
de nouveaux clients. Inscrivez-vous dès aujourd'hui.
adwords.google.fr |
Les annonces textuelles comprennent généralement les quatre lignes décrites ci-après :
- Titre (25 caractères, espaces inclus) : le titre accroche les utilisateurs susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services.
- Description (deux lignes de 35 caractères chacune, espaces inclus) : ces deux lignes décrivent votre produit, votre service ou d'autres détails (tels que les promotions). Leur contenu doit être suffisamment clair pour communiquer votre intention et suffisamment attrayant pour convaincre l'utilisateur de cliquer sur votre annonce et de visiter votre site.
- URL à afficher (35 caractères, espaces inclus) : cette ligne indique le site Web auquel l'utilisateur accédera s'il clique sur votre annonce.
- URL de destination (1 024 caractères maximum) : il s'agit de la page qui s'affiche réellement lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce. Cette URL ne figure pas dans votre annonce. De nombreux annonceurs associent leurs publicités à des pages de destination précises de leur site Web, mais utilisent l'URL plus simple de leur page d'accueil comme URL à afficher.
Certains caractères larges et caractères codés sur deux octets réduisent le nombre de caractères autorisés par ligne.
Pour en savoir plus sur les autres formats d'annonces, consultez le cours Utilisation de divers formats d'annonces.
|
