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Catalogue des cours
Cours 1a: Présentation du programme AdWords
Fonctionnalités AdWords standard
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Objectif : Apprendre la terminologie de base du programme AdWords, comprendre les avantages du réseau Google, les atouts du ciblage géographique et linguistique ainsi que ceux du ciblage par emplacement.
Si vous utilisez Google AdWords pour la première fois, vous allez peut-être découvrir une terminologie nouvelle. Voici certains des principaux termes employés dans AdWords.
Coût par clic (CPC) : avec la tarification Google AdWords au coût par clic (CPC), AdWords vous facture chaque clic généré par vos annonces. Une annonce affichée à la suite d'une recherche ne vous coûte rien tant qu'un internaute ne clique pas dessus.
Niveau de qualité : le niveau de qualité est le principal instrument de mesure de la qualité de votre mot clé et de votre annonce. Il permet également de calculer votre coût par clic (CPC). Le niveau de qualité est déterminé par le taux de clics (CTR) du mot clé, la pertinence du texte d'annonce, l'historique des performances du mot clé et d'autres facteurs de pertinence. Plus le niveau de qualité est élevé, plus le prix que vous payez par clic est faible.
Estimations de l'enchère de première page : vous trouverez une estimation de l'enchère de première page pour chacun de vos mots clés sur la page d'analyse des mots clés. Cette statistique évalue l'enchère de coût par clic (CPC) nécessaire pour que votre annonce apparaisse sur la première page des résultats de recherche Google lorsque la requête de recherche correspond exactement à votre mot clé. L'estimation de l'enchère de première page est basée sur le niveau de qualité et sur la concurrence actuelle entre annonceurs pour ce mot clé.
Taux de clics (CTR) : le taux de clics (CTR) est une mesure qui vous permet de déterminer les performances de vos annonces. Plus celles-ci sont pertinentes, plus les utilisateurs sont susceptibles de cliquer dessus et plus votre CTR a des chances d'augmenter. Le système calcule votre CTR de la façon suivante : nombre de clics sur les annonces / nombre d'impressions x 100.
Pour en savoir plus sur notre terminologie courante, consultez notre glossaire complet.
Avec Google AdWords, vos annonces peuvent non seulement être diffusées sur le réseau Google qui comprend des milliers de sites et d'outils de recherche ou de diffusion de contenu répartis sur l'intégralité du Web, mais aussi sur les pages de résultats de recherche Google. La diffusion de vos annonces sur le réseau Google peut augmenter leur visibilité de manière significative et vous permettre d'atteindre des clients que vous n'auriez peut-être pas attirés en présentant vos publicités sur Google uniquement.
Le réseau Google est composé du réseau de recherche Google et du réseau de contenu Google. Les annonceurs peuvent choisir d'afficher leurs publicités sur l'un ou l'autre de ces réseaux.
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Réseau de recherche Google : ce réseau comprend les pages de résultats de recherche, les sites de recherche, ainsi que d'autres sites Google affichant des pages de résultats de recherche, tels que Froogle et Earthlink. Les annonces AdWords peuvent être diffusées à côté ou au-dessus des résultats de recherche, sur une page de résultats à laquelle l'utilisateur accède par l'intermédiaire de l'annuaire d'un site, ou sur toute autre page de recherche pertinente.
- Réseau de contenu Google : ce réseau comprend des pages d'actualités, des sites Web spécialisés, des blogs et d'autres sites divers tels que Gmail et le New York Times. Les annonces AdWords peuvent apparaître sur une page Web si le contenu et l'URL de cette page ont un rapport avec leur contenu.
Pour plus d'informations sur le réseau Google, consultez le cours relatif au ciblage du réseau de contenu et du réseau de recherche.
L'un des avantages notables du programme AdWords est qu'il permet de cibler vos annonces en fonction de la quasi-totalité des langues et pays du monde. Par exemple, vous pouvez cibler les Suisses francophones ou les Canadiens anglophones. Cette fonctionnalité de ciblage géographique et linguistique vous permet d'adapter au mieux vos annonces et promotions afin d'attirer un public encore plus nombreux et varié. Pour en savoir plus, consultez le cours intitulé Ciblage géographique et linguistique.
AdWords propose deux moyens pour cibler les annonces :
- Par mots clés
- Par emplacements
Le ciblage par mots clés représente le modèle publicitaire classique de Google : les annonceurs sélectionnent des mots clés qui déclenchent la diffusion de leurs annonces sur les pages de recherche et le réseau de contenu Google. (Sauf mention contraire, la plupart du contenu du Centre de formation traite de la publicité ciblée par mots clés.)
Le ciblage par emplacements offre aux annonceurs la possibilité de choisir les sites du réseau de contenu Google sur lesquels ils souhaitent diffuser leurs annonces. Un emplacement peut correspondre à un site Web dans son intégralité, à un sous-ensemble de pages d'un site ou à des ensembles d'annonces, selon le type de publicité défini par l'éditeur du site. Par exemple, un site d'actualités peut permettre à l'annonceur de diffuser ses annonces dans l'ensemble de son site, uniquement sur sa page d'accueil ou uniquement dans les ensembles d'annonces de la partie supérieure de ses pages consacrées au sport.
Le ciblage par emplacements permet également aux annonceurs de contrôler plus précisément sur quels sites leurs annonces sont diffusées. Les mots clés et les emplacements sont tous deux disponibles dans les campagnes AdWords. Il est possible de ne cibler que les mots clés, ou que les emplacements, ou les deux à la fois en vue d'atteindre le public le plus approprié pour vos annonces.
Pour plus d'informations, consultez le cours intitulé Ciblage par emplacements.
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