L'acronyme URL signifie "Uniform Resource Locator" et est généralement appelé "adresse Web". Chaque annonce AdWords est associée à deux URL : l'URL à afficher et l'URL de destination. Ces deux types d'URL sont présentés ci-dessous, avec les consignes à respecter pour chacun d'eux. Vous trouverez également ci-après les règles à observer concernant le site Web vers lequel renvoient vos annonces.
URL à afficher : les annonces AdWords comportent une URL à afficher. Par exemple, l'URL à afficher de l'annonce ci-dessous est "www.books.com".
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www.books.com |
Pour ne pas induire les internautes en erreur, l'URL à afficher doit donner une idée claire du site Web ou de la page de destination vers laquelle ils seront dirigés s'ils cliquent sur l'annonce. Consignes à respecter pour les URL à afficher :
- L'URL à afficher doit indiquer à qui appartient l'URL de destination, mais ne doit pas nécessairement être identique à celle-ci.
- L'URL à afficher doit être une adresse de site Web qui fonctionne. Elle doit contenir une extension appropriée telle que ".com", ".net" ou ".fr" (les préfixes "www" et "http://" ne sont pas obligatoires).
- L'URL à afficher doit correspondre à un site Web. Il ne peut pas s'agir d'une adresse e-mail. Par exemple, l'adresse "fleurs@ventedefleurs.fr" ne sera pas autorisée.
- L'URL à afficher doit être conforme aux consignes de rédaction qui seront développées plus loin dans ce document.
Voici deux exemples d'URL à afficher, l'un étant correct et l'autre incorrect :
URL correcte :
URL de destination : grandelibrairie.fr/nouveau/a-c.htm
URL à afficher : grandelibrairie.fr
Les internautes cliquant sur l'annonce obtiendront une page du site Web grandelibrairie.fr. Même si l'URL à afficher est différente de l'URL de destination, elle désigne le site Web auquel les internautes accéderont s'ils cliquent sur l'annonce.
URL incorrecte :
URL de destination : http://www.amazon.com/home.html/104-7002842-259
URL à afficher : grandelibrairie.fr
L'URL à afficher grandelibrairie.fr n'indique pas le site vers lequel les internautes seront dirigés mais une page appartenant au domaine amazon.com. Cette URL à afficher est donc incorrecte et ne sera pas approuvée.
Voici quelques-unes des consignes figurant dans notre réglementation sur les liens :
URL de destination : l'URL de destination est l'adresse Web de la page de destination vers laquelle une annonce renvoie. Les consignes relatives à ces URL visent à assurer que les internautes cliquant sur les annonces AdWords trouvent rapidement les informations recherchées. Votre annonce ne sera pas approuvée si votre URL de destination ne respecte pas les règles suivantes :
- L'URL de destination doit être associée à un site Web qui fonctionne. Si un internaute clique sur une annonce associée à un site qui ne fonctionne pas, un clic vous sera facturé, mais vous n'aurez aucune chance de compter cet internaute parmi vos nouveaux clients.
- L'URL de destination ne doit pas être associée à un site en cours de construction ou indisponible. Le site doit contenir des informations. Sinon, les internautes ne trouveront pas ce qu'ils recherchent.
- L'URL de destination ne doit pas faire appel à d'autres programmes que le navigateur pour afficher la page de destination. En d'autres termes, l'URL doit correspondre à une page HTML. Parmi les formats de pages de destination non acceptés, citons Adobe Acrobat et MS Word. Si un autre programme est nécessaire, certains internautes seront dans l'obligation de le charger pour afficher votre site, ce qui rend la navigation plus difficile.
Bouton Page précédente : une fois votre site affiché, le bouton "Page précédente" du navigateur doit fonctionner et permettre aux internautes de revenir à la page contenant l'annonce AdWords en un ou deux clics.
Fenêtres pop-up : les fenêtres pop-up sont des fenêtres de navigateur qui s'ouvrent parallèlement à la fenêtre d'origine. Le contenu, la fonction, la taille ou la source de ces fenêtres sont variables. Quand un internaute accède à votre site ou quitte celui-ci, aucune fenêtre de navigateur supplémentaire (y compris les fenêtres de type pop-under) ne doit apparaître. Les fenêtres pop-under sont des fenêtres qui s'ouvrent à l'arrière-plan de la fenêtre de navigateur originale. Cette règle s'appuie sur des études qui ont montré que les fenêtres pop-up gênaient les internautes au cours de leur navigation.
Réglementation sur les affiliés : les affiliés perçoivent une commission pour effectuer la promotion de sites Web commerciaux ou attirer des visiteurs et générer des ventes sur ces sites. nous autorisons les sociétés affiliées à utiliser le programme de publicité AdWords. Notez que, pour une requête donnée, nous ne présentons qu'une seule annonce dans le cas où l'affilié et la société mère partagent la même URL à afficher.
Veuillez consulter la liste complète des règles relatives aux liens.
