Objectif : Comprendre la structure d'un compte AdWords, depuis le niveau du compte jusqu'à celui du groupe d'annonces. Commencer ensuite à réfléchir au moyen de tirer parti de la polyvalence d'AdWords en fonction de vos besoins publicitaires.

Un compte AdWords est structuré comme une pyramide qui s'élargit vers le bas. Il est décomposé en trois niveaux principaux. Le niveau supérieur est le compte, suivi de la campagne, puis du groupe d'annonces. Chaque niveau dispose de ses propres composants :

• Compte : adresse e-mail unique, mot de passe, informations de facturation et préférences associées au compte
• Campagne : dates de début et de fin, budget quotidien, préférences de réseau Google, langues et zones géographiques ciblées, options avancées
• Groupe d'annonces : annonces, liste de mots clés et/ou d'emplacements et enchères de CPC ou de CPM

La polyvalence constitue la caractéristique fondamentale de la structure d'AdWords. Un annonceur dispose de nombreuses options : diffuser une seule annonce avec peu de mots clés et d'emplacements ou des centaines d'annonces avec des milliers de mots clés et d'emplacements. Vous disposez d'une totale liberté d'organisation de vos campagnes. Cependant, pour obtenir de bons résultats, les annonceurs préfèrent souvent créer plusieurs petits groupes d'annonces très ciblés pour des produits ou services spécifiques.