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Cours 2b: Consultation des comptes

Pour utiliser l'assistant de création complète sur plusieurs pages pour une campagne ciblée par mots clés, ignorez l'option de création sur une page et suivez les instructions standard pour créer votre campagne. Si vous commencez par les emplacements, suivez les instructions de l'assistant de création pour créer votre campagne.

Cet écran permet d'effectuer les opérations suivantes :

Rechercher : le champ de recherche associé aux campagnes vous permet de rechercher des mots ou des expressions sur l'ensemble des campagnes, des groupes d'annonces et des annonces de votre compte.

Recevoir des alertes : cette fonctionnalité peut afficher une zone d'alerte jaune, verte ou rouge. Ces alertes fournissent des informations importantes sur votre compte et sur les nouvelles fonctionnalités du système AdWords, telles que les paiements refusés.

Créer une campagne : servez-vous du lien situés juste au-dessus du tableau pour créer une campagne.

Modifier l'état et les paramètres des campagnes : cochez les cases à gauche des campagnes pour mettre en veille, réactiver, supprimer ou modifier les paramètres associés et sélectionnez l'un des boutons situés au-dessus du tableau.

Consulter le tableau récapitulatif des campagnes : ce tableau affiche des informations récapitulatives sur toutes les campagnes en ligne de votre compte.

Sélectionnez le jour ou la période que vous souhaitez consulter à l'aide des menus déroulants situés au-dessus du tableau. Vous pouvez également afficher toutes les campagnes, toutes les campagnes actives ou toutes les campagnes sauf celles qui sont supprimées en cliquant sur le lien approprié, toujours au-dessus du tableau.

Descriptif des colonnes du tableau :

• Nom de la campagne : liste de vos campagnes. Cliquez sur le nom d'une campagne pour afficher des statistiques et les groupes d'annonces qu'elle contient.
• État actuel : indique l'état de chaque campagne. Une campagne peut être "Active", "Mise en veille", "Supprimée", "En attente" ou "Terminée" :
  
  
  • Active : campagne activée normalement.
  • Mise en veille : campagne momentanément interrompue (aucune annonce n'est en cours de diffusion).
  • Supprimée : campagne désactivée définitivement (plus aucune annonce n'est diffusée).
  • En attente : campagne qui n'est pas encore activée.
  • Terminée : campagne désactivée, car sa date de fin est passée.
  
  
• Budget actuel : budget quotidien actuel de chaque campagne.
• Clics : clics enregistrés pour les annonces de chaque campagne.
• Impr. (impressions) : nombre d'affichage des annonces de la campagne sur Google ou sur l'un des sites du réseau Google.
• CTR (taux de clics) : nombre de clics divisé par le nombre d'impressions générées par les annonces reçues. Cette valeur est exprimée sous forme de pourcentage : 2 clics effectués pour 100 consultations de pages correspondent à un CTR de 2 %.
• Pos. moy. (coût par clic moyen) : coût moyen enregistré pour les clics sur les annonces dans le cadre de la campagne.
• Pos. moy.(coût moyen pour mille impressions) : coût moyen pour mille impressions pour les annonces d'une campagne ciblée par emplacements.
• Coût : total des coûts enregistrés par une campagne pendant la période sélectionnée.
• Taux de conv. (taux de conversion) : nombre de clics donnant lieu à des conversions réelles pour l'annonceur. Le taux de conversion est égal au nombre de conversions divisé par le nombre de clics sur les annonces. Seuls les utilisateurs ayant opté pour le suivi des conversions sont concernés.
• Coût/Conv. : coût total divisé par le nombre total de conversions. Indique le coût de chaque conversion. Seuls les utilisateurs ayant opté pour le suivi des conversions sont concernés.

Paramètres généraux : modifiez le nom et la date de fin de votre campagne.

Options de budget : modifiez votre budget quotidien ou votre mode de diffusion.

• Budget : votre budget quotidien contribue à déterminer l'affichage de vos annonces. Pour vérifier que le budget quotidien est suffisamment élevé pour optimiser la diffusion de vos annonces, cliquez sur le lien "Budget recommandé" situé sous le champ du budget quotidien.


• Mode de diffusion : sélectionnez l'option "Standard" pour que vos annonces soient diffusées régulièrement au cours de la journée. Sélectionnez "Accélérée" pour que vos annonces soient diffusées aussi souvent que possible, jusqu'à ce que votre budget quotidien soit atteint.

• Stratégie d'enchères : sélectionnez "Modifier la stratégie d'enchères" afin de choisir différentes méthodes d'enchères pour vos annonces, comme l'outil Budget Optimizer ou les enchères de CPC souhaitées.


• Réseaux : définissez les réseaux sur lesquels vos annonces sont diffusées. Lorsque vous créez une campagne en commençant par les mots clés, vos annonces sont diffusées par défaut sur le réseau de recherche Google, les partenaires de recherche et le réseau du contenu (avec le paramètre "Pages pertinentes sur l'intégralité du réseau"). Lorsque vous créez une campagne en commençant par les emplacements, vos annonces sont diffusées par défaut sur le réseau du contenu (avec le paramètre "Pages pertinentes uniquement sur les emplacements ciblés"). Pour modifier ces paramètres, activez ou désactivez les cases à cocher et les cases d'option. Pour plus d'informations, consultez le cours intitulé ‎Ciblage du réseau de contenu et du réseau de recherche.


• Préférences de positionnement: activez cette fonction pour définir la plage de classement dans laquelle vous souhaitez voir apparaître vos annonces textuelles dans les recherches Google et sur le réseau de recherche.


• Définissez une enchère distincte pour les impressions du réseau de contenu: lorsque vous activez le réseau de contenu, cochez cette case facultative pour définir une autre enchère par défaut à appliquer lorsque votre annonce apparaît sur les emplacements du réseau de contenu.


• Statistiques démographiques: cliquez ici sur le lien "Afficher et modifier les options" pour effectuer une enchère supplémentaire à appliquer lorsque les membres de certains groupes démographiques consultent votre annonce.

Planification et diffusion : cette section inclut les éléments suivants :

• Planification des annonces : spécifiez les jours et les heures auxquels vous souhaitez diffuser vos annonces.


• Diffusion des annonces : choisissez la façon dont les annonces d'un groupe entrent en concurrence. Sélectionnez soit "Optimiser" pour afficher plus souvent les annonces dont les performances sont élevées, soit "Alterner" pour afficher vos annonces aussi équitablement que possible, sans tenir compte de leurs performances.

Public cible : spécifiez les langues et les zones géographiques dans lesquelles vous souhaitez que vos annonces soient diffusées en ajustant vos préférences linguistiques et géographiques. Pour plus d'informations, consultez le cours intitulé Ciblage linguistique et géographique.

Une fois les paramètres modifiés, cliquez sur le bouton Enregistrer les modifications. Cliquez sur Annuler pour revenir aux paramètres d'origine sans enregistrer les modifications.

Vous pouvez effectuer les opérations suivantes :

Au niveau de la campagne

• Modifier la campagne sélectionnée : mettez en veille, réactivez, supprimez la campagne sélectionnée et annulez sa suppression. Si vous supprimez une campagne, un bouton "Rétablir la campagne" apparaît. Vous pouvez également accéder à la page "Modifier les paramètres de campagne".
• Modifier ou ajouter des mots clés à exclure pour la campagne : pour plus d'informations sur les mots clés à exclure pour la campagne, consultez le cours intitulé Ciblage par mots clés.
• Modifier les exclusions de sites ou de catégories : ce lien ouvre l'outil d'exclusion de sites et de catégories, lequel vous permet de sélectionner les sites Web ou les catégories pour lesquels vous ne souhaitez pas que votre annonce apparaisse.

• Modifier les états et le nom des groupes d'annonces : renommez, mettez en veille, réactivez ou supprimez un ou plusieurs groupes d'annonces du tableau. Sélectionnez le(s) groupe(s) d'annonces à modifier et cliquez sur le bouton correspondant.
• Afficher d'autres groupes d'annonces : utilisez le menu déroulant situé au-dessus du tableau pour afficher tous les groupes d'annonces, seulement les groupes d'annonces actifs ou tous les groupes d'annonces sauf ceux ayant été supprimés.
• Créer des groupes d'annonces supplémentaires : utilisez le lien "Nouveau groupe d'annonce" sous les données principales de la campagne pour créer un groupe d'annonces dans la campagne en cours. Cliquez sur le lien, puis choisissez "Commencer avec les mots clés" ou "Commencer par les emplacements".
• Consulter des statistiques d'ensemble portant sur les groupes d'annonces : ce tableau est identique aux autres tableaux de votre compte (voir le tableau "Récapitulatif de campagne" traité plus haut), mais contient deux colonnes supplémentaires :
  
  
  • Enchères actuelles : cette colonne affiche vos paramètres d'enchères actuels (comprenant l'enchère maximum par défaut ou l'enchère souhaitée, ainsi que des enchères de contenu et d'emplacement facultatives) pour chaque groupe d'annonces dans une campagne.
  • Pos. moy. (Position moyenne) : indique la position globale moyenne des annonces dans chaque groupe d'annonces. (cette colonne n'apparaît pas pour les campagnes moy. par emplacements.)