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Cours 2b: Consultation des comptes

La page d'informations sur les groupes d'annonces répartit les informations en quatre onglets : Récapitulatif, Mots clés, Emplacements et Variantes de l'annonce.

1. Récapitulatif : propose une vue d'ensemble du groupe d'annonces. Elle fournit des statistiques globales relatives à l'état, l'enchère actuelle, aux clics, aux impressions (Impr.), au taux de clics (CTR), aux CPC ou CPM moyens, au coût et à la position moyenne (Pos. moy.) de vos annonces. Des colonnes de taux de conversion sont ajoutées pour les utilisateurs du suivi des conversions. Vous pouvez également mettre en veille ou supprimer un groupe d'annonces à partir de cet onglet.
   
   Certaines fonctionnalités et certains titres de colonnes de cette page sont identiques aux options des pages décrites précédemment.
   
   
   • État : paramètres actuels de campagne pour cette campagne. Chaque option de réseau est soit activée ou désactivée. Si vos paramètres de campagne requièrent des emplacements ou des mots clés, mais que ce groupe d'annonces n'en possède aucun, alors le message Aucun élément sélectionné s'affiche.
   • Enchère actuelle : montant de votre enchère par clic (CPC) ou pour 1 000 impressions (CPM).
   • Clics : clics accumulés par les annonces de votre groupe d'annonces.
   • Impressions : nombre d'affichages de l'annonce sur Google et sur le réseau Google.
   • CTR (taux de clics) : nombre de clics divisé par le nombre d'impressions générées par les annonces du groupe.
   • CPC ou CPM moyen: le CPC ou le CPM sont affichés ici, en fonction du type d'enchère choisi dans vos paramètres de campagne. Le CPC moyen correspond au coût moyen pour toutes les variantes de vos mots clés. Le CPM moyen correspond au prix moyen que vous payez pour 1 000 impressions de vos annonces du groupe d'annonces.
   • Coût : coût réel total pour les clics ou impressions généré(e)s par une annonce du groupe.
   • Position moyenne : classement moyen de votre annonce par rapport aux autres annonces. Cette méthode n'est destinée qu'aux annonces avec enchères au CPC. (Sinon, le message N/A s'affiche.) Vos annonces peuvent apparaître pour des variantes de votre mot clé. La position varie en fonction de l'enchère de CPC et des mots clés.
   
   
2. Mots clés : présente les mots clés choisis pour ce groupe d'annonces et leurs performances.
   
   Vous pouvez ajouter de nouveaux mots clés, modifier ceux qui existent déjà, modifier des enchères et afficher leur état actuel. La plupart des statistiques sont semblables à celles de l'onglet "Récapitulatif" décrit ci-dessus, mais sont spécifiques aux mots clés. Voici quelques fonctionnalités supplémentaires :
   
   
   • Icône de loupe : pour savoir si un mot clé déclenche la diffusion de vos annonces, placez votre curseur sur l'icône de loupe située en regard du mot clé voulu. Si l'annonce n'est pas diffusée, un bref récapitulatif du problème apparaît.
   • Ajouter de nouveaux mots clés : ajoutez des mots clés en cliquant sur les liens "Ajout rapide" ou "Générateur de mots clés" situés en haut du tableau. L'outil "Générateur de mots clés" peut vous aider à trouver de nouveaux mots clés pour votre groupe d'annonces.
   • Modifier des mots clés : cliquez sur "Modifier des mots clés" pour modifier les mots clés existants. Vous pouvez ensuite ajouter, modifier ou supprimer des mots clés. Vous pouvez également entrer une nouvelle enchère.
   • Rechercher dans cette liste : recherchez des mots clés dans le groupe d'annonces en cliquant sur "Rechercher dans cette liste". Sélectionnez le texte ou les statistiques qui vous intéressent, puis cliquez sur "Rechercher". Une liste de mots clés correspondant aux paramètres indiqués s'affiche. Pour revenir à la vue initiale du groupe d'annonces, cliquez sur "Revenir à la liste complète".
   
   
3. Emplacements : présente les emplacements choisis pour ce groupe d'annonces et leurs performances.
   
   Vous pouvez ajouter de nouveaux emplacements, modifier ceux qui existent déjà, modifier des enchères et afficher leur état actuel. La plupart des statistiques sont semblables à celles de l'onglet "Récapitulatif" décrit ci-dessus, mais sont spécifiques aux emplacements. Voici quelques fonctionnalités supplémentaires :
   
   
   • Ajouter des emplacements : ajoutez des emplacements en cliquant sur le lien "Ajouter des emplacements" en haut du tableau. Vous accédez alors à l'outil de ciblage par emplacements, qui vous permet de localiser et sélectionner de nouvelles URL.
   • Modifier les emplacements et les enchères : cliquez sur cette fonctionnalité pour ajouter ou supprimer des emplacements ou encore modifier vos enchères.
   • Rechercher dans cette liste : recherchez des emplacements dans le groupe d'annonces en cliquant sur "Rechercher dans cette liste". Sélectionnez les emplacements ou les statistiques qui vous intéressent, puis cliquez sur "Rechercher". Une liste d'emplacements correspondant aux paramètres indiqués s'affiche. Pour revenir à la vue initiale du groupe d'annonces, cliquez sur "Revenir à la liste complète".
   
   
4. Variantes de l'annonce : cet onglet affiche toutes les annonces que vous avez créées pour le groupe d'annonces. (Chaque annonce est aussi appelée "variante".) Vous pouvez modifier les annonces existantes ou en créer d'autres. Les statistiques annonce par annonce doivent vous permettre de déterminer les messages qui ont le plus d'impact sur vos utilisateurs.
   
   Nous encourageons les annonceurs AdWords à créer plusieurs annonces dans chaque groupe, puis à identifier quels messages ont le plus d'impact sur les clients potentiels.
   
   
   • Créer des annonces : en haut du tableau, cliquez sur le type d'annonce que vous souhaitez créer ("Annonce textuelle" ou autre). En fonction des disponibilités, les autres types d'annonces peuvent comprendre les annonces illustrées, vidéo, les annonces textuelles pour appareils mobiles et les annonces localisées. Suivez les instructions fournies pour créer votre annonce.
   • Modifier les annonces : cliquez sur le lien "Modifier" en regard de l'annonce que vous souhaitez modifier (dans la colonne "Actions").
   • Mettre en veille, réactiver ou supprimer des annonces : cochez la case en regard de l'annonce à mettre en veille, à réactiver ou à supprimer, puis cliquez sur le bouton approprié en haut du tableau. Pour effectuer la même opération sur toutes les annonces d'un groupe, cochez la case en regard de "Variantes", puis cliquez sur le bouton approprié.
   • Afficher les données de tous les onglets : cliquez sur le lien "Afficher tous les onglets" situé dans le coin inférieur droit de la page. Les données de tous les onglets s'affichent alors sur une seule page.