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Catalogue des cours
Cours 3d: Ciblage des mots clés
Utilisation des options de ciblage des mots clés
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Objectif : Apprendre à utiliser aussi efficacement que possible le ciblage par mots clés en fonction du public visé.
Lors de la création d'une liste de mots clés, vous pouvez définir les options de ciblage des mots clés de façon à diffuser vos annonces auprès des internautes intéressés par vos produits ou services. Les exemples suivants montrent l'incidence des options de ciblage des mots clés sur le nombre de clients potentiels que vous pouvez atteindre et sur les performances de l'annonce.
Livres neufs et anciens
Collection sur Molière
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Mots clés possibles :
livres d'occasion
Molière
"livres d'occasion"
"livres sur Molière" |
Le mot clé en requête large livres d'occasion est probablement trop générique et donc peu efficace pour ce type d'annonce. L'annonce apparaîtra en effet en réponse aux recherches sur les termes livres de biologie d'occasion ou étagères d'occasion pour livres. Par conséquent, elle accumulerait vraisemblablement beaucoup d'impressions, mais peu de clics.
Le mot clé en requête large Molière risque également d'être trop générique. En effet, les expressions courantes du type Festival Molière déclencheraient l'affichage de l'annonce, mais n'attireraient pas de visiteurs intéressés par votre offre sur votre site.
L'ajout de l'expression exacte "livres d'occasion" (avec les guillemets droits) permet de mieux cibler l'annonce. Avec cette option, elle apparaîtra uniquement si les internautes lancent une recherche sur livres d'occasion, dans cet ordre. Votre annonce apparaîtra si les internautes lancent une recherche sur livres d'occasion sur Molière ou livres d'occasion de pièces de théâtre. Vous saurez que vous avez atteint uniquement les personnes recherchant des variantes de livres d'occasion.
L'expression exacte "Livres sur Molière" (avec les guillemets droits) est encore plus efficace, car elle indique précisément ce que vous vendez.
Les mots clés à exclure vous aident également à cibler vos annonces. Lorsqu'ils sont utilisés avec des mots clés en requête large ou des expressions exactes, ils éliminent les variantes de mots clés inappropriés, sans rapport avec l'annonce ou les activités de la société.
Livres neufs et anciens
Collection sur Molière
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Mots clés possibles :
pièces de théâtre de Molière
-représentation
-auditions |
Les mots clés en requête large pièces de théâtre de Molière ne permettent pas de distinguer entre les internautes qui recherchent le texte d'une pièce de Molière et ceux qui recherchent le programme des représentations ou les auditions prévues pour l'une des pièces de Molière. Dans ce cas, l'ajout des mots clés à exclure -Représentation et -Auditions éliminerait un grand nombre d'impressions superflues et améliorerait certainement le retour sur investissement.
Ajout de mots clés à exclure
Pour identifier les mots clés qu'il serait pertinent d'exclure pour votre compte, procédez de l'une des façons suivantes :
- Vous devez utiliser le Générateur de mots clés : nous recommandons l'utilisation du Générateur de mots clés dont les nombreuses fonctionnalités peuvent vous aider à gagner en précision dans l'élaboration de votre liste de mots clés. Vous pouvez accéder à cet outil en cliquant sur Générateur de mots clés au-dessus du tableau de mots clés du groupe d'annonces à modifier.
- Ajoutez des mots clés à exclure au niveau des groupes d'annonces et des campagnes : vous pouvez appliquer des mots clés à exclure à tous les groupes d'annonces d'une campagne ou à l'un d'entre eux uniquement. Pour appliquer des mots clés à exclure au niveau d'une campagne, cliquez sur Outils dans l'onglet Gestion des campagnes, puis sur Modifier les mots clés à exclure pour la campagne.
- Entrez manuellement des mots clés à exclure : comme décrit dans les exemples ci-dessus, vous avez également la possibilité d'ajouter manuellement à vos listes les mots clés à exclure. Pour définir un mot clé à exclure, il suffit de le faire précéder du signe moins (–).
Les mots clés en requête large constituent le meilleur moyen d'obtenir un grand nombre d'impressions. Cependant, comme les synonymes et les variantes du mot clé déclencheront également l'affichage de l'annonce, il est préférable d'utiliser des mots clés en requête large avec des expressions composées de plusieurs mots. Les mots clés en requête large composés d'un seul terme génèrent habituellement un grand nombre d'impressions et des clics mal ciblés, ce qui entraîne un retour sur investissement (ROI) médiocre.
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Mots clés possibles :
livres rares d'occasion
pièces de théâtre de Molière d'occasion
"livre d'occasion" |
Les mots clés en requête large composés de plusieurs mots, livres rares d'occasion et pièces de théâtre de Molière d'occasion, devraient vous aider à améliorer les résultats. L'emploi d'expressions exactes permet en effet d'éliminer les variantes superflues qui ne s'appliquent pas à votre service. Elles sont donc plus efficaces que les termes génériques. Dans cet exemple, l'expression exacte "livre d'occasion" (avec les guillemets droits) est pertinente, car l'annonceur vend des livres d'occasion et non des livres techniques, ni des livres concernant des véhicules d'occasion.
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