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Objectif : Découvrir la façon dont Google détermine le lieu et la langue d'un internaute à partir de son domaine IP Google, de l'analyse des requêtes, de son adresse IP et de la détection des préférences linguistiques.
Vos annonces ciblent un public défini par vos options de ciblage linguistique et géographique (voir la rubrique suivante pour plus de détails). AdWords utilise ces informations pour garantir que votre annonce est présentée au public ciblé.
Lorsqu'un internaute lance une recherche sur Google ou un autre site du réseau Google, nous nous basons sur diverses informations le concernant pour déterminer si votre annonce sera diffusée ou non :
- son domaine Google,
- sa requête (analyse des requêtes),
- son adresse IP (Internet Protocol),
- ses préférences linguistiques.
Google dispose de plus de 100 extensions de domaine qui peuvent être utilisées pour la diffusion des annonces AdWords dans divers pays. Le domaine correspond au suffixe associé aux adresses Web, comme .com, .fr et .es. Google.com s'adresse aux utilisateurs résidant aux États-Unis, Google.fr aux utilisateurs en France et Google.es aux utilisateurs en Espagne.
Si un internaute effectue une recherche sur l'un de ces domaines Google, les annonces AdWords sont affichées en fonction de l'extension de domaine utilisée. Si, par exemple, un internaute résidant en Espagne effectue une recherche sur Google.fr, AdWords diffuse les annonces destinées à la France.
L'analyse des requêtes permet à Google de déterminer, à partir des demandes de recherche des internautes, quand afficher des annonces destinées à une région ou une ville donnée.
Si, par exemple, un internaute habitant New York recherche des hôtels à Hollywood, il verra des annonces ciblées sur la région d'Hollywood.
Cette fonctionnalité de recherche s'applique uniquement aux annonces ciblant certaines régions dans le monde.
Google peut parfois identifier une adresse IP pour déterminer l'emplacement physique général d'un utilisateur. Une adresse IP est un numéro unique attribué à chaque ordinateur connecté à Internet (10.32.20.135, par exemple). Elle est automatiquement affectée par le fournisseur d'accès à Internet de l'utilisateur.
Nous utilisons l'adresse IP dans le seul but de diffuser des annonces personnalisées ou associées à un ciblage régional (par région ou ville), ou bien lorsque l'internaute lance une recherche sur Google.com depuis un pays quelconque.
- Annonces personnalisées et associées à un ciblage régional : si un utilisateur de Google recherche des plombiers à partir d'une adresse IP située dans la région de New York, nous pourrons lui présenter des annonces régionales ou personnalisées ciblées sur New York, même si le mot clé New York n'apparaît pas dans la requête.
- Recherches sur Google.com : si un internaute lance une recherche sur Google.com à partir d'une adresse IP située en France, nous pourrons lui présenter des annonces ciblées sur la France, même s'il n'accède pas au site Google.fr.
Le lien Préférences sur la page d'accueil Google permet aux utilisateurs de choisir la langue dans laquelle ils souhaitent effectuer la recherche. Lorsque l'internaute définit une préférence linguistique, Google n'affiche que les annonces associées à la langue sélectionnée. En l'absence de préférence linguistique, le domaine Google utilise la langue par défaut (par exemple, le français pour le domaine Google.fr).
Les utilisateurs qui choisissent l'espagnol, par exemple, ne voient que les annonces destinées aux hispanophones.
Google ne traduit pas les annonces. Si un annonceur rédige une annonce en anglais et cible l'espagnol, l'annonce est affichée en anglais, indépendamment de la langue ciblée.
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