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Objectif : Cibler les annonces sur des régions ou des villes précises. Découvrez pourquoi et quand utiliser le ciblage par région et par ville.
Le ciblage par régions et par villes convient aux annonceurs dont le public est concentré dans des zones bien délimitées. Il permet d'atteindre un segment moins important de la population et de recevoir des clics plus intéressants. Le niveau de qualité reste ainsi élevé et les coûts demeurent faibles. Vous pouvez en outre créer des pages de destination et des textes publicitaires plus personnalisés mettant en évidence des offres spéciales ou une tarification propres au public visé.
Le ciblage par régions et par villes est généralement mieux adapté aux entreprises régionales, telles que les petits commerces, les restaurants ou les hôtels. Si, par exemple, vous vendez des fleurs et si vous effectuez les livraisons sur New York uniquement, votre campagne ne doit cibler que cette ville.
Le ciblage par régions et par villes peut ne pas être disponible dans votre pays. Les options proposées sont affichées lorsque vous configurez votre campagne.
Le système AdWords indique la région ou la ville que vous avez choisie (selon l'information la plus précise) dans la dernière ligne du texte d'annonce afin de les distinguer des annonces ciblées par pays ou territoire. Ces annonces apparaítront sur Google et sur certains sites partenaires.
Certains pays et territoires (l'Espagne, le Japon, la Corée du Sud et le Brésil en particulier) ne disposent pas des infrastructures nécessaires pour que nous puissions systématiquement localiser les internautes. Pour assurer l'affichage de votre annonce pour ces utilisateurs, nous vous recommandons de créer une campagne ciblée par pays ou territoire (en plus de celle ciblée par région) en incluant des termes propres à la région dans les mots clés et le texte de l'annonce.
Procédez comme suit :
- Incluez dans les mots clés le nom des régions et des villes à cibler (par exemple, hôtel Séoul ou hôtels à Séoul). Toutes les recherches effectuées sur vos mots clés à partir de la Corée du Sud provoqueront l'affichage de votre annonce.
- Indiquez les noms des régions et des villes que vous ne souhaitez pas atteindre dans votre liste de mots clés à exclure. Par exemple, si votre groupe d'annonces comprend le mot clé en requête large hôtels, ajoutez -São Paulo aux mots clés à exclure (avec le tiret) afin d'éviter l'affichage de votre annonce pour la requête Hôtels São Paulo.
- Incluez le nom des régions et villes dans le texte de votre annonce afin d'insister sur le caractère local de votre produit ou service. De cette façon, si votre annonce s'affiche et que la région ciblée ne convienne pas à l'utilisateur, celui-ci ne cliquera pas sur votre annonce.
Dans cet exemple, un vendeur de véhicules d'occasion de Madrid a créé des campagnes par régions et par pays.
| Campagne 1 : Régions et villes |
Campagne 2 : Pays et territoire |
Ciblage géographique : Madrid
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Ciblage géographique : Espagne
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Mots clés :
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Mots clés :
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-Barcelone
-Séville
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