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Objectif : Découvrir pourquoi et quand utiliser le ciblage personnalisé pour générer des prospects plus intéressants.
Le ciblage personnalisé convient en particulier aux annonceurs dont le public est concentré dans des secteurs géographiques précis. Si vous utilisez cette option pour vos campagnes, vos annonces seront présentées uniquement aux clients dont les recherches portent sur le périmètre indiqué (ou aux clients résidant dans ce périmètre) ou sur la zone définie.
De plus, le ciblage personnalisé est moins limité que le ciblage par régions et villes. Prenons l'exemple d'un annonceur propriétaire d'une chaîne de restaurants dans le Sud de la France. Le ciblage personnalisé lui permet de cibler toute la moitié Sud du pays au lieu de cibler des régions ou des villes particulières.
Vous disposez de trois options de ciblage personnalisé : entrer une adresse physique, sélectionner un point sur la carte ou entrer plusieurs points de latitude et de longitude pour former un polygone.
- Entrer une adresse physique : cette option vous permet d'entrer un nom de rue ou une adresse de société (disponible uniquement aux États-Unis et au Canada). Vous choisissez ensuite une distance (telle que 50 kilomètres ou miles) qui représente le rayon d'un cercle autour de l'adresse. Seuls les utilisateurs situés dans ce cercle ou ceux qui ont inclus dans leur recherche le nom des villes contenues dans ce cercle verront vos annonces.
- Sélectionner un point sur la carte : au lieu d'entrer une adresse, vous pouvez définir le centre de votre cercle publicitaire en faisant glisser la carte interactive pour positionner un marqueur rouge sur votre emplacement. Celui-ci sera automatiquement converti en coordonnées exactes de latitude et de longitude que le système AdWords utilisera pour le ciblage de vos publicités.
- Ciblage par points (ou polygone) : le ciblage par points vous permet de cliquer sur trois points ou plus d'une carte interactive pour définir le champ d'action de vos publicités. Le système convertira également les points sélectionnés en latitude et en longitude automatiquement. À l'aide du ciblage par points, vous pouvez créer des zones cibles de n'importe quelles forme et taille.
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