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Objectif : Apprendre à sélectionner les paramètres et à insérer le code de suivi des conversions.
Deux options importantes doivent être prises en compte lors de la configuration du suivi des conversions : le niveau de sécurité du code HTML à insérer et la langue que vous souhaitez utiliser pour le lien Statistiques Google relatives aux sites et la page d'informations correspondante. Le niveau de sécurité de la page de conversion détermine le code de suivi des conversions qui sera utilisé (« http:// » ou « https:// »). La plupart des paniers électroniques utilisent l'option « https:// » qui offre un meilleur niveau de sécurité. Pour savoir quelle option adopter, vérifiez le protocole (http:// ou https://) inscrit sur la barre d'adresses de votre navigateur Web lorsque vous accédez à votre page de conversion. En cas de doute, adoptez l'option (« https:// »). C'est la méthode la plus sûre et elle ne présente aucun inconvénient pour votre site.
La langue sélectionnée a une incidence sur le lien Statistiques Google relatives aux sites, affiché sur la page de conversion. En outre, elle fournit aux internautes des informations sur le suivi des conversions et ce, dans la langue de la majorité des visiteurs du site.
L'insertion du code sur votre site Web est une simple opération de copier-coller. Veillez à copier l'intégralité du code à partir de votre compte et à placer ce code entre les balises HTML <BODY> </BODY> lorsque vous l'insérez sur votre site Web, comme illustré ci-dessous :
[Code par défaut pour les conversions de type achat : Exemple d'extrait de code uniquement - NE PAS UTILISER]
<html>
<body>
<!-- Google Code for Purchase Conversion Page -->
<script language="JavaScript" type="text/javascript">
<!--
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_language = "en_US";
var google_conversion_format = "1";
var google_conversion_color = "666666";
if (1) {
var google_conversion_value = 1;
}
var google_conversion_label = "Purchase";
//-->
</script>
<script language="JavaScript"
src="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<img height=1 width=1 border=0
src="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/1234567890/?value=1&label=Purchase&script=0">
</noscript>
</body>
</html>
Un petit bloc de texte doit figurer sur les pages de conversion où vous avez placé le code. Nous vous recommandons ensuite de consulter vos rapports de conversion pour vérifier que la conversion a été correctement enregistrée. Le lien Statistiques Google relatives aux sites est une fonctionnalité importante du programme. Il prévient les internautes que vous effectuez le suivi de leurs achats et met à leur disposition un lien leur permettant d'obtenir des informations complémentaires sur le suivi des conversions Google.
Si le lien Statistiques Google relatives aux sites n'apparaît pas, vérifiez que le code de conversion a bien été placé sur la page Web, sans saut de ligne (comparez votre page au code de conversion fourni dans votre compte). Certains programmes d'édition HTML insèrent des sauts de lignes dans le code de conversion lorsque les lignes sont suffisamment longues pour que les mots soient reportés à la ligne suivante dans votre compte. Le code de suivi des conversions ne doit comporter aucun saut de ligne entre les balises « < » et « > », sauf si le caractère « ; » apparaît en fin de ligne.
Pour vérifier que le code fonctionne correctement, vous pouvez attendre qu'une conversion se produise ou effectuer vous-même un test de conversion. Si vous savez qu'une conversion a été réalisée sur votre site à partir d'une annonce AdWords, consultez la colonne relative aux conversions dans vos rapports afin de vérifier que la conversion a bien été enregistrée. Notez que la mise à jour de vos rapports de compte peut demander jusqu'à 24 heures.
Vous pouvez également tester vous-même le processus : effectuez une recherche sur Google, cliquez sur l'une de vos annonces et réalisez une conversion sur votre site. Cette méthode nécessite toutefois de cliquer sur l'annonce et entraîne un coût supplémentaire. Nous vous recommandons par conséquent d'attendre qu'une conversion se produise.
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