Objectif : Apprendre à identifier et à corriger les problèmes liés aux mots clés ou aux emplacements susceptibles d'empêcher l'affichage des annonces.

Si vous avez choisi de définir la valeur de vos mots clés ou emplacements, n'oubliez pas que les valeurs de CPC ou de CPM ne doivent pas être supérieures au budget quotidien de votre campagne.

Les annonces associées à des mots clés refusés, supprimés ou en veille ne sont pas diffusées. La colonne État de la page d'informations sur le groupe d'annonces indique l'état des mots clés.

• Mots clés refusés : vous trouverez des informations sur la réactivation des mots clés refusés dans l'e-mail relatif au refus. Vous pouvez également consulter la page Consignes de rédaction ou la page Règlement relatif au contenu des annonces.


• Mots clés supprimés : pour réactiver un mot clé supprimé, créez-le de nouveau dans le groupe d'annonces. Si vous supprimez un mot clé, puis l'ajoutez de nouveau à votre compte sous un autre format ou à un autre emplacement (un autre groupe d'annonces, par exemple), notre système prendra en compte les performances du mot clé à l'échelle du compte. Un mot clé présentant de faibles performances peut avoir une incidence négative sur la totalité d'un groupe d'annonces ou d'une campagne. C'est pourquoi nous vous recommandons de contrôler régulièrement les performances de votre compte et d'optimiser les mots clés peu performants ou d'augmenter leurs enchère de CPC.


• Mots clés mis en veille : pour réactiver un mot clé mis en veille, cochez la case en regard du mot clé et cliquez sur le bouton "Réactiver" de votre page d'informations sur les groupes d'annonces.

Si l'enchère de votre mot clé ne correspond pas à l'estimation de l'enchère de première page et si son niveau de qualité est très faible, la colonne État de l'onglet Mots clés de votre page d'informations sur les groupes d'annonces indique Actif : les annonces s'affichent rarement en raison d'un niveau de qualité faible. Dans ce cas, ni la colonne État, ni la page d'analyse des mots clés n'affichent l'estimation de l'enchère de première page. Ceci permet de rappeler combien il est important, pour améliorer le niveau de qualité de votre mot clé, de recourir à l'optimisation plutôt que d'augmenter votre enchère. L'optimisation vous permettra de faire des économies. En outre, elle garantit la qualité du programme AdWords et la satisfaction des utilisateurs.

Si ce message apparaît dans la colonne État, consultez la page d'analyse des mots clés pour plus d'informations sur votre niveau de qualité.