Objectif : découvrir le fonctionnement des campagnes publicitaires ciblées par emplacements.

Le ciblage par emplacements est une alternative au traditionnel ciblage par mots clés Adwords. Toutefois, il peut également être associé au ciblage par mots clés pour mieux cibler le public visé. Cette nouvelle méthode de ciblage offre aux annonceurs la possibilité de choisir les sites Web du réseau de contenu Google ou les sections précises de ces sites sur lesquels ils souhaitent diffuser leurs annonces. Le ciblage par emplacements permet aux annonceurs de :

• faire de la publicité sur un ou plusieurs de leurs sites préférés ;
• attirer des clients au début du cycle promotionnel, grâce à des annonces conçues pour sensibiliser les utilisateurs ou pour promouvoir une marque ;
• faire une enchère en utilisant la tarification ou coût par clic (CPC) ou un modèle alternatif de tarification basé sur le coût pour mille impressions (CPM). ( Pour en savoir plus, reportez-vous à la rubrique Tarification et classement.)
• Associez le ciblage par mots clés pour définir des sites de contenu spécifiques pour l'affichage des annonces ciblées pat mots clés et affinez vos enchères lorsqu'un mot clé est détecté sur un site ciblé. (Consultez le cours intitulé Utilisation conjointe de mots clés et d'emplacements pour plus d'informations.)

Les campagnes ciblées uniquement par emplacements sont souvent idéales pour les annonceurs qui souhaitent promouvoir une marque ou un nouveau produit auprès d'un public bien défini. Ce type de ciblage vous permet de sélectionner les sites et les emplacements exacts sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces.

Le fait d'associer des emplacements et des mots clés au sein du même groupe d'annonces constitue également un excellent moyen d'affiner les campagnes sur le réseau de contenu. Les mots clés déterminent l'endroit où vos annonces seront diffusées sur le réseau de contenu. Vous pouvez augmenter l'enchère pour certains emplacements ou, au contraire, la baisser afin que vos annonces soient uniquement diffusées à des emplacements spécifiques et à condition que les pages en question correspondent à vos mots clés.

Cependant, si vous avez des doutes quant à la pertinence du ciblage par emplacements pour vos annonces, vous pouvez créer des campagnes distinctes uniquement ciblées par emplacements, ou créer des groupes d'annonces séparés regroupant à la fois des emplacements et des mots clés. Analysez ensuite les résultats afin de déterminer la solution qui vous convient le mieux.

En savoir plus sur les interactions entre les mots clés et les emplacements.

Les campagnes ciblées par emplacements peuvent contenir des annonces textuelles et des formats d'annonce évolués (tels que les annonces illustrées et vidéo) et conservent le même aspect que les annonces standard qui sont uniquement ciblées par mots clés.