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Objectif : découvrir le fonctionnement des campagnes publicitaires ciblées par emplacement et déterminer à quels annonceurs elles s'adressent.
Le ciblage par emplacement est une alternative au traditionnel ciblage par mots clés d'AdWords. Cette nouvelle méthode de ciblage offre aux annonceurs la possibilité de choisir les sites Web du réseau de contenu Google ou les sections précises de ces sites sur lesquels ils souhaitent diffuser leurs annonces.
Le ciblage par emplacement permet aux annonceurs de :
- faire de la publicité sur un ou plusieurs de leurs sites préférés ;
- attirer des clients au début du cycle promotionnel, grâce à des annonces conçues pour sensibiliser les utilisateurs ou pour promouvoir une marque ;
- faire une enchère en utilisant la tarification ou coût par clic (CPC) ou un modèle alternatif de tarification basé sur le coût pour mille impressions (CPM). Pour en savoir plus, reportez-vous à la rubrique Tarification et classement.
Les campagnes ciblées par emplacement sont essentiellement destinées aux annonceurs qui souhaitent promouvoir une marque ou un nouveau produit auprès d'un public bien défini. Cependant, si vous avez des doutes quant à la pertinence du ciblage par emplacement pour votre annonce, vous pouvez créer à la fois une campagne ciblée par mots clés et une campagne ciblée par emplacement, puis étudier leurs évolutions respectives.
Comparez ci-dessous les fonctionnalités d'une campagne ciblée par emplacement et celles d'une campagne ciblée par mots clés :
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Campagne ciblée par mots clés |
Campagnes ciblées par emplacement |
Ciblage
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Par mots clés |
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Par sites Web |
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Diffusion des annonces
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Sur le réseau Google |
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Sites du réseau de contenu uniquement |
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Tarification
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Coût par clic (CPC) |
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CPC ou coût pour mille impressions (CPM) |
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Formats d'annonce pris en charge
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Formats d'annonce textuelle et formats d'annonce évolués (annonces illustrées et annonces vidéo par exemple) |
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Annonces textuelles grand format et formats d'annonce évolués |
Les campagnes ciblées par emplacement peuvent inclure des formats d'annonce textuelle et des formats d'annonce évolués (telles les annonces illustrées ou les annonces vidéo). Les annonces ciblées par emplacement se présentent de la même façon que les annonces ciblées par mots clés standard.
Néanmoins, une annonce ciblée par emplacement remplit toujours l'espace publicitaire réservé. Ainsi donc, sur une même page de contenu, une seule annonce ciblée par emplacement s'affiche. Si vous diffusez une annonce textuelle, la version grand format d'une annonce est automatiquement utilisée pour remplir l'intégralité de l'espace publicitaire.
Pour en savoir plus sur les formats d'annonce à utiliser sur une page de contenu, reportez-vous à notre page Format des annonces.
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