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Cours 3b: Ciblage par emplacement
Commencer une campagne par emplacements
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Objectif : découvrir la procédure de création d'une campagne en commençant par définir les emplacements auxquels les annonces apparaîtront.
Lorsque vous créez une campagne dans votre compte AdWords, vous avez le choix entre "Commencer avec les mots clés" et "Commencer par les emplacements". Dans tous les cas, vous démarrez depuis la page Récapitulatif de campagne. Connectez-vous à votre compte AdWords, cliquez sur l'onglet Gestion de campagnes, puis sur le lien Nouvelle campagne en ligne. Un menu déroulant contenant les options "Commencer avec les mots clés" et "Commencer par les emplacements" s'affiche.
Le processus de création est similaire quelle que soit l'option choisie. Il existe cependant quelques différences :
- Emplacements : au lieu de créer une liste de mots clés permettant de déclencher l'affichage de votre annonce, vous créez la liste des sites Web ou des emplacements sur lesquels diffuser votre annonce.
- Outil de ciblage par emplacements : au lieu d'utiliser le Générateur de mots clés pour trouver des mots clés potentiels à utiliser, vous utilisez l'outil de ciblage par emplacements pour déterminer les emplacements sur lesquels vous souhaitez diffuser votre annonce. Vous pouvez faire une liste d'URL précises ou exploiter d'autres critères afin de créer une liste d'emplacements disponibles. Vous trouverez de plus amples explications ci-dessous.
L'outil de ciblage par emplacements s'affiche lorsque vous créez une campagne ou un groupe d'annonces en commençant par les emplacements, ou lorsque vous cliquez sur le lien Ajouter des emplacements de l'onglet Emplacements d'une campagne existante. Il vous aide à sélectionner les sites et autres emplacements du réseau de contenu sur lesquels vous souhaitez voir votre annonce diffusée.
L'outil de ciblage par emplacements propose quatre méthodes pour définir les emplacements :
- Rechercher par catégorie: affiche les sites et emplacements correspondant aux catégories ("Divertissement", par exemple) ou sous-catégories ("Musique", par exemple) sélectionnées. Pour de meilleurs résultats, réduisez le nombre de sujets affichés en sélectionnant des sous-catégories correspondant spécifiquement à votre annonce.
- Décrire les sujets: affiche les sites et emplacements correspondant aux termes et expressions que vous avez définis. Par exemple, une entreprise commercialisant du café peut entrer des sujets tels que grains de café bio, café ou encore produits à base de café. Nous affichons ensuite une liste de sites relatifs aux sujets déterminés.
- Répertorier les URL : affiche les emplacements qui correspondent exactement ou se rapportent aux URL définies. Par exemple, si vos annonces concernent des articles de tennis, indiquez les URL de vos sites de tennis ou de sport préférés. Si les sites que vous entrez font partie du réseau de contenu de Google, ils apparaissent comme disponibles pour le ciblage. Dans le cas contraire, nous affichons une liste de sites en rapport avec vos URL et dont le public est sensiblement le même. Vous pouvez ensuite choisir les emplacements où vous souhaitez voir vos annonces apparaître.
- Sélectionner des statistiques : indique les sites et les emplacements les plus fréquentés par les groupes démographiques sélectionnés. Par exemple, choisissez un public âgé de 35 à 44 ans. Nous affichons alors des emplacements susceptibles de cibler le public défini.
Quelle que soit la méthode employée, vous pouvez générer jusqu'à 100 emplacements de contenu correspondant aux critères définis. À chaque emplacement est associée une valeur Impressions max./jour (nombre moyen d'impressions quotidiennes dont peuvent bénéficier les annonceurs sur cette URL).
Cliquez sur l'option Ajouter située en regard des emplacements où vous souhaitez voir vos annonces apparaître. Les emplacements sélectionnés apparaissent dans la liste des emplacements sélectionnés, à droite de la page. Cliquez sur le bouton Ajouter les emplacements sélectionnés pour les enregistrer dans votre groupe d'annonces.
Afin que votre annonce corresponde aux emplacements les plus pertinents, nous vous recommandons d'employer les quatre méthodes ci-dessus.
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