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Catalogue des cours
Cours 3b: Ciblage par emplacement
Tarification et classement
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Objectif : découvrir le fonctionnement de la facturation au coût pour mille impressions (CPM) et des performances des annonces au CPM par rapport aux annonces au CPC.
Le réseau de contenu vous permet de faire une enchère pour un espace publicitaire de deux façons différentes : tarification classique au coût par clic (CPC) ou tarification au coût pour mille impressions (CPM).
Avec la tarification au CPM, vous devez définir le prix maximum que vous êtes prêt à payer à chaque fois que votre annonce enregistre 1 000 impressions (ou consultations) sur un site donné. Vous devrez donc supporter des frais pour chaque apparition de votre annonce, qu'un internaute clique dessus ou non.
Comme dans le cas des annonces ciblées par mots clés sur le réseau de recherche, AdWords ramène automatiquement le CPM réel au prix minimum nécessaire pour remporter l'enchère à une position donnée sur le réseau de contenu. Dans la plupart des cas, les annonceurs paieront un prix inférieur à leur enchère de CPM.
Vous pouvez utiliser la tarification au CPM avec des mots clés ou des emplacements. Cette tarification est disponible uniquement pour les campagnes qui ciblent le réseau de contenu.
Elle ne peut pas être utilisée pour les campagnes ciblant le réseau de recherche.
Lorsqu'une annonce utilisant la tarification au CPC et une annonce utilisant la tarification au CPM enregistrent une enchère identique, AdWords se base sur un système de CPM effectif (ou eCPM) pour comparer et classer les annonces.
Dans le cas des annonces à tarification au CPC, le système AdWords tient compte de l'enchère de l'annonce, du taux de clics (CTR) et d'autres facteurs de pertinence, le tout comptabilisé sur 1 000 impressions, pour déterminer l'eCPM, ou coût pour mille impressions effectif, de l'annonce.
Pour chaque position disponible, les eCPM des annonces à tarification au CPC sont comparés entre eux, ainsi qu'aux enchères de toutes les annonces concurrentes à tarification au CPM. L'annonce la mieux classée remporte la position et est présentée à l'internaute. Une annonce illustrée doit avoir un meilleur eCPM que les quatre premières annonces textuelles ciblées par mots clés pour remporter l'espace.
Quel que soit le type d'annonce affichée, le modérateur d'enchères AdWords surveille la mise en concurrence et détermine une facturation, pour l'annonce qui l'emporte, du montant minimum nécessaire à son maintien au-dessus de l'annonce concurrente la plus proche.
Pour en savoir plus sur le modérateur d'enchères, consultez le cours intitulé Contrôle des coûts.
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