Objectif : comprendre comment les annonceurs AdWords peuvent définir une préférence de positionnement pour leurs annonces.

La préférence de positionnement permet aux utilisateurs d'indiquer à Google leurs préférences en matière de positionnement pour leur annonce au sein de toutes les annonces AdWords d'une page donnée.

Si un annonceur constate que son annonce obtient de meilleurs résultats lorsqu'elle apparaît, par exemple, en troisième ou en quatrième position parmi toutes les annonces AdWords, il peut définir une préférence de positionnement pour ces emplacements. AdWords essaiera alors de diffuser son annonce placée en troisième ou en quatrième position, en évitant de la diffuser si son positionnement est plus élevé ou plus bas. Si cette annonce est positionnée à un rang plus élevé que la troisième position pour un mot clé donné, le système tente alors automatiquement de baisser l'enchère pour placer cette annonce à l'endroit souhaité.

La préférence de positionnement ne garantit pas qu'une annonce sera toujours affichée dans la position choisie. Les règles de pertinence et de classement AdWords habituelles s'appliquent. Si une annonce ne parvient pas en première position, le paramétrage d'une préférence de positionnement sur une valeur de 1 ne permet pas de la déplacer vers cette position. Une préférence de positionnement signifie simplement qu'AdWords essaiera de diffuser l'annonce lorsqu'elle apparaît au rang voulu, en évitant de la diffuser dans le cas contraire.

La préférence de positionnement n'affecte pas non plus le positionnement général des ensembles d'annonces AdWords à gauche, à droite, en haut ou en bas d'une page donnée. Elle a seulement une incidence sur le classement par rapport aux autres annonces à travers ces ensembles.

Le positionnement de vos annonces selon les préférences n'est pas garanti. Une annonce peut toujours apparaître à d'autres emplacements, même si le système AdWords met tout en œuvre pour afficher les annonces selon les préférences spécifiées. Lorsqu'un utilisateur configure une nouvelle préférence, un délai de quelques jours peut être nécessaire pour que le système AdWords commence à diffuser l'annonce suivant les préférences définies.

La fonctionnalité de préférence de positionnement utilise des menus déroulants pour définir les paramètres de position supérieure et inférieure. La valeur 1 correspond à la position la plus élevée (supérieure) et la valeur 10+ représente le paramètre disponible le plus bas. Si vous choisissez un paramètre de 10+, votre annonce sera diffusée à la position 10, 11, 12 et plus.

Les annonceurs peuvent demander à ce que leur annonce soit diffusée uniquement dans les cas suivants :

• Lorsqu'elle est positionnée à un niveau supérieur au niveau donné (par exemple, au-dessus de 7).
• Lorsqu'elle est positionnée à un niveau inférieur au niveau donné (par exemple, en dessous de 4).
• Lorsqu'elle est comprise dans une plage de positions (par exemple, de 2 à 8).
• Lorsqu'elle se trouve dans une position exacte unique (par exemple, la position 2).

La définition des préférences de positionnement comporte deux étapes. En premier lieu, il convient d'activer les préférences de positionnement d'une campagne spécifique. Ensuite, vous pouvez définir vos préférences pour les divers mots clés de cette campagne.

Pour activer les préférences de positionnement d'une campagne, suivez la procédure ci-après :

• Connectez-vous à votre compte à l'adresse https://adwords.google.fr.
• Sur la page "Récapitulatif de campagne", sélectionnez les campagnes à activer pour la définition des préférences de positionnement.
• Cliquez sur Modifier les paramètres de campagne.
• Recherchez la section "Options avancées".
• Cochez la case permettant d'activer les préférences de positionnement.
• Cliquez sur Enregistrer les modifications.

Le paramétrage d'une préférence de positionnement peut réduire nettement le nombre d'impressions et de clics reçus pour un mot clé. Le ciblage d'une ou deux positions seulement implique qu'une annonce n'apparaîtra pas au moment où cela aurait dû être le cas autrement. Nous invitons les annonceurs à sélectionner une plage de positions suffisamment large adaptée à leurs besoins.

Il n'existe aucune position "correcte" unique associée à l'ensemble des annonces. Un grand nombre d'internautes souhaitent être le mieux classés possible, mais le choix de certains annonceurs peut porter sur un classement inférieur à moindre coût. D'autres peuvent constater que certains mots clés engendrent un meilleur retour sur investissement lorsque les annonces correspondantes occupent une position spécifique. Plus les annonceurs testent des positions et des résultats différents, plus ils sont en mesure de découvrir les positions les mieux adaptées à leurs besoins.

Si un annonceur ne définit aucune préférence de positionnement, ses annonces continueront d'être diffusées normalement à tous les emplacements. S'ils activent la préférence de positionnement sans définir aucune préférence individuelle, leurs annonces seront également diffusées normalement à tous les emplacements.

>Est-il possible d'utiliser la préférence de positionnement avec Budget Optimizer ? Non. Budget Optimizer permet de définir et d'ajuster automatiquement les enchères en fonction d'un budget global et ne peut donc pas fonctionner de manière efficace si l'annonceur définit aussi manuellement des préférences de positionnement.

Est-il possible d'utiliser la préférence de positionnement avec des enchères de contenu ? Oui et non. Les annonceurs peuvent exécuter simultanément ces deux fonctionnalités dans la même campagne. Toutefois, dans la mesure où la préférence de positionnement ne s'applique pas au réseau de contenu Google, toute préférence définie n'a aucune incidence sur les enchères de contenu.

Le Générateur de mots clés suggère-t-il des préférences de positionnement ? Non. Les préférences de positionnement n'ont aucune incidence sur le Générateur de mots clés. Ce dernier ne suggère donc aucune préférence.

Le centre des rapports affiche-t-il mes préférences de positionnement ? Oui. Vos rapports affichent désormais vos préférences de positionnement, ainsi que la position moyenne de votre annonce. Si vous avez modifié plusieurs fois vos préférences de positionnement au cours d'une période de rapport donnée, la position moyenne risque de ne pas être très significative. Les mots clés sans préférence de positionnement sont signalés en conséquence.

Est-il possible d'utiliser la préférence de positionnement avec des campagnes publicitaires et des groupes d'annonces qui comportent des emplacements ? Oui et non. Les emplacements n'ont pas d'incidence sur les annonces du réseau de recherche. Si la campagne a ciblé le réseau de recherche et si un groupe d'annonces contient des mots clés, la préférence de positionnement peut s'appliquer aux résultats obtenus par l'intermédiaire du réseau de recherche. Si une campagne cible uniquement le réseau de contenu ou uniquement des emplacements, la préférence de positionnement ne s'applique pas.

Est-il possible d'utiliser la préférence de positionnement avec des enchères de CPC préférées ? Non. Si vous sélectionnez les enchères de CPC préférées, le système AdWords ajuste automatiquement la position de votre annonce, de manière à ce qu'elle corresponde à votre enchère de CPC préférée. Cet ajustement de positionnement n'est pas compatible avec la fonctionnalité de préférence de positionnement.