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Objectif : Connaître les différents formats d'annonces que vous pouvez sélectionner, en plus des annonces textuelles. Obtenir des informations détaillées sur les annonces textuelles grand format.
Les sujets abordés jusqu'ici traitent des annonces textuelles, le format d'annonces traditionnel le plus répandu dans Google. Parallèlement aux annonces textuelles, vous pouvez créer les types d'annonce suivants :
- Annonces illustrées (et animées)
- Annonces vidéo
- Annonces localisées
- Annonces mobiles
Certains des formats mentionnés ne sont pas disponibles dans toutes les régions. Les formats pris en charge apparaissent dans le tableau d'informations sur les groupes d'annonces, accessible à partir de l'onglet Variantes de l'annonce (connectez-vous à votre compte, cliquez sur le nom de campagne approprié, sur le nom du groupe d'annonces, puis sur l'onglet Variantes de l'annonce).
Vous pouvez inclure un ou plusieurs formats d'annonces différents dans un même groupe d'annonces. De manière générale, il est conseillé d'insérer au moins une annonce textuelle dans chaque groupe. Lorsqu'un groupe d'annonces comporte plusieurs formats d'annonces, Google diffuse les plus pertinents sur les pages de recherche et de contenu.
Veillez à ce que votre annonce corresponde bien au produit ou service proposé et indique l'action que vous attendez des internautes lorsqu'ils se trouvent sur votre page. Consultez la rubrique Rédaction d'annonces textuelles ciblées pour connaître les méthodes les plus efficaces et les plus courantes.
Le diagramme ci-dessous vous donnera un aperçu des différences existant entre les divers formats d'annonces.
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Sites de contenu |
Sites de recherche |
Campagnes ciblées par emplacement |
Campagnes ciblées par mots clés |
Type textuel |
Type graphique |
| Annonces textuelles |
X |
X |
X |
X |
X |
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| Annonces illustrées |
X |
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X |
X |
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X |
| Annonces vidéo |
X |
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X |
X |
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X |
| Annonces localisées |
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X |
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X |
X |
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| Annonces mobiles |
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X |
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X |
X |
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Il arrive parfois que votre annonce textuelle occupe un espace publicitaire complet (zone d'une page Web destinée aux annonces). Il s'agit alors d'une annonce textuelle grand format. Une annonce textuelle grand format est une publicité qui occupe à elle seule la totalité de l'espace normalement réservé à un ensemble d'annonces.
Les annonces textuelles grand format contiennent le même nombre de caractères et sont soumises aux mêmes consignes de rédaction que les annonces textuelles normales, mais leur police et leur format sont agrandis pour remplir toute la bannière, le rectangle, le format skyscraper ou la zone qui leur est réservée.
Toutes les annonces textuelles peuvent être diffusées en tant qu'annonce textuelle grand format uniquement sur les sites du réseau de contenu Google (pas sur les pages de résultats de recherche). Aucune contrainte spécifique n'est requise. Une annonce textuelle passe automatiquement en grand format lorsque le système AdWords estime que son prix, sa pertinence et d'autres critères liés à la concurrence justifient qu'elle occupe l'intégralité de l'espace publicitaire.
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