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Les annonces vidéo sont des annonces "Cliquer pour lire la vidéo" ou des annonces en continu qui apparaissent sur une sélection de sites de contenu (non sur les sites de recherche) du réseau de contenu Google et sur Google Video.

Les annonces "Cliquer pour lire la vidéo" sont présentées sous forme d'images statiques. Les utilisateurs cliquent sur le bouton de lecture ou l'image d'ouverture afin de lire la vidéo dans l'espace publicitaire. Si l'utilisateur clique sur l'URL à afficher au bas de l'annonce ou s'il clique sur l'annonce en cours de lecture, il est redirigé vers le site Web que vous avez spécifié.

Les annonces vidéo en continu s'affichent pendant la diffusion d'autres vidéos, de la même manière que les publicités télévisées. Tout comme les annonces "Cliquer pour lire la vidéo", les annonces en continu sont associées à une URL à afficher qui renvoie l'utilisateur vers la page Web spécifiée lorsqu'il clique dessus.

Les annonces vidéo vous permettent d'interagir avec les internautes et de les faire réagir. Ils peuvent, par exemple, utiliser le contrôle du volume et lire la vidéo plusieurs fois.

Les annonces vidéo peuvent être utilisées pour des campagnes utilisant le ciblage par mots clés et/ou le ciblage par emplacements. Toutefois, les annonces vidéo étant uniquement diffusées sur le réseau de contenu, les campagnes utilisant le ciblage par mots clés doivent être activées dans le réseau de contenu afin de pouvoir y intégrer des annonces vidéo. Pour connaître la procédure à suivre, consultez la rubrique Modification des paramètres de campagne.

Avec la facturation au coût par clic, les annonceurs payent pour les clics qui dirigent les internautes vers leur site Web, et non pour les clics sur l'image d'ouverture ou le bouton de lecture. Avec la tarification au CPM, les annonceurs sont facturés en fonction du nombre d'impressions de l'image d'ouverture (nombre de lectures pour les annonces vidéo en continu), et non du nombre de fois où la vidéo est lue.

Google héberge et diffuse des flux vidéo. La technologie de diffusion est optimisée pour toutes les bandes passantes (connexion à distance, DSL, etc.). La vidéo fonctionne comme un élément Flash. Par conséquent, aucune installation n'est requise des utilisateurs.

Voici quelques conseils concernant la création d'annonces vidéo :

Utilisez une image d'ouverture (image que les internautes verront avant de lire la vidéo) descriptive et attirante.
Attirez l'attention de l'utilisateur avec une image d'ouverture nette et riche en couleurs, afin que celui-ci décide de lancer la lecture.
Incluez une brève description du produit, du service et/ou de la société.
Augmentez votre taux de lecture en invitant les utilisateurs à lancer la vidéo pour obtenir plus d'informations.
Créez plusieurs annonces vidéo avec différentes images d'ouverture afin d'augmenter le nombre d'emplacements de diffusion disponibles pour votre annonce.
Montez une vidéo attrayante et aussi courte que possible (le taux de lecture baisse de manière significative après 45 secondes).
Exposez clairement vos offres commerciales.
Assurez-vous d'intégrer votre message clé au début de la vidéo, car les utilisateurs peuvent interrompre la lecture avant la fin de celle-ci.
Proposez à l'utilisateur de réaliser des actions simples au terme de la vidéo, par exemple, effectuer un achat ou visiter le site Web ou la boutique.

Pour en savoir plus sur la mise en forme et les consignes spécifiques aux annonces vidéo, consultez la page Consignes de rédaction pour les annonces vidéo. Pour obtenir des informations d'ordre général, consultez la section Annonces vidéo du Centre d'aide.

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