Google AdWords Learning Center - Organisation de votre compte

Objectif : Apprendre à établir les bases de votre réussite. Découvrir comment organiser votre compte de façon logique aux niveaux des campagnes et des groupes d'annonces.

Google AdWords vous apporte un cadre de travail. Il vous appartient ensuite de choisir la méthode la mieux adaptée pour organiser vos campagnes, vos groupes d'annonces, vos mots clés et vos emplacements. Il est donc essentiel que vous fassiez preuve d'organisation pour pouvoir débuter de manière optimale et distinguer les bonnes solutions des mauvaises.

Remarque : Ce cours traite principalement des campagnes utilisant uniquement le ciblage par mots clés. Néanmoins, de nombreux concepts abordés sont également applicables aux campagnes qui combinent le ciblage par emplacements avec le ciblage par mots clés. Pour en savoir plus, consultez le cours sur l'interaction entre les emplacements et les mots clés.

Chaque compte démarre par une campagne unique. Que vous lanciez une ou plusieurs campagnes, chacune d'elle doit viser un objectif global unique. Lors de la création d'une campagne, posez-vous la question suivante : "Quel objectif cette campagne doit-elle atteindre ?" Votre objectif pourra être de cibler un nouveau public, de vendre davantage de produits, d'accroître le nombre d'inscriptions ou d'attirer plus de clients potentiels.

Voici différentes méthodes efficaces pour organiser vos campagnes :

Par thème ou gamme de produits (cafés, thés, paniers à offrir)
Selon la structure de votre site Web, par catégorie par exemple (achats, renseignements, inscriptions)
Par marques (X, Y et Z)
Par situation géographique (New York, Chicago et États-Unis)
Par langue (anglais, espagnol, allemand)
Par type de diffusion (moteurs de recherche uniquement, sites de contenu uniquement ou les deux)
Selon le budget attribué (budgets différents pour chaque gamme de produits)

Commencez par poser sur papier un plan de votre structure qui vous servira de modèle par la suite.

À la manière de vos campagnes, vos groupes d'annonces doivent s'organiser autour d'un thème, d'un produit ou d'un objectif commun. La sélection des mots clés et des emplacements permet souvent d'établir une stratégie de base pour la création de vos groupes d'annonces. Prenez votre temps pour définir les bons mots clés et emplacements. Lors de la sélection des mots clés, anticipez les mots que n'importe qui utiliserait pour rechercher un de vos produits sur Google. Inscrivez sur une feuille tous les termes qui vous viennent à l'esprit. Vous pourrez préciser cette liste ultérieurement. (Ce point est expliqué ci-dessous plus en détail dans la rubrique Sélection des mots clés.)

Regroupez ensuite les mots clés par catégories, par sujet par exemple. Chacun de ces groupes correspond à un groupe d'annonces. Par exemple, si l'objectif de votre campagne est d'accroître vos ventes de café en grains, vos groupes d'annonces peuvent adopter la structure logique suivante :

Café en grains qualité supérieure	Grains de café bio	Grains torréfiés à la française
Mots clés : Spécialité de café Café qualité supérieure Grains de café qualité supérieure	Mots clés : Grains de café bio Café bio décaféiné Café non traité	Mots clés : Café décaféiné, torréfié à la française Grains de café torréfiés à la française Grains de café français

De même, lors de la sélection d'emplacements, anticipez la navigation de votre client et ciblez les sites susceptibles d'être visités pour ajouter un emplacement d'annonces. Bien que ce cours traite principalement des campagnes utilisant le ciblage par mots clés, de nombreux concepts abordés sont également applicables aux campagnes qui combinent le ciblage par emplacements avec le ciblage par mots clés. Pour en savoir plus, consultez le cours sur l'interaction entre les emplacements et les mots clés.

S'il vous semble qu'un groupe d'annonces comporte trop de mots clés ou d'emplacements, divisez-le en deux groupes permettant de le gérer plus facilement.

Enfin, attribuez des noms descriptifs à vos campagnes et à vos groupes d'annonces. Cela facilitera la gestion de votre compte et vous évitera de mémoriser le contenu de chacun des groupes d'annonces que vous définissez.

Votre compte AdWords nécessite une attention permanente. Vous pourrez le faire évoluer au fil de votre apprentissage du programme. Cela consiste essentiellement à contrôler votre progression et à poursuivre l'ajustement de votre compte. Vous pourrez être amené à réorganiser votre compte à mesure que vous ajouterez des produits, des mots clés ou des emplacements. Vous en apprendrez davantage sur ce thème durant ce cours et en suivant le cours Optimisation de votre compte.

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