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Catalogue des cours
Cours 2c: Prendre un départ gagnant _ Organisation, mots clés, emplacements et texte des annonces
Sélection des mots clés
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Objectif : Comprendre comment établir une liste de mots clés efficace pour vos campagnes à l'aide d'une procédure simple en cinq étapes. Approfondir certains concepts élémentaires mais essentiels pour démarrer du bon pied.
Les mots clés déclenchent la diffusion des annonces. Les annonces permettent d'enregistrer des clics. Enfin, les clics vous amènent des clients. C'est l'idée générale. Puisque les mots clés constituent le point de départ de cette chaîne alimentaire marketing, il est primordial que vous choisissiez dès le départ des mots clés pertinents pour votre activité.
La création de votre liste de mots clés se déroule en cinq étapes : développer, regrouper, cibler, affiner et tester, puis affiner encore.
La première étape consiste à constituer une liste comportant autant de mots clés pertinents que possible. Répertoriez tous les mots clés que les utilisateurs pourraient utiliser pour rechercher votre produit ou service.
Le Générateur de mots clés peut vous aider dans cette tâche. Accessible à partir de la page Outils située dans l'onglet "Gestion de campagne" (ou par l'onglet "Mots clés" de la page d'informations sur les groupes d'annonces), le Générateur de mots clés vous donne des idées supplémentaires, notamment des synonymes et des variantes orthographiques. Il vous permettra de créer de longues listes de mots clés pertinents, d'obtenir une estimation du trafic et d'ajouter directement les mots clés dans les groupes d'annonces sans changer de page.
Pour en savoir plus, consultez le cours relatif au Générateur de mots clés.
Les mots clés sont déterminants dans la création de groupes d'annonces et d'annonces. Comme indiqué dans la rubrique précédente relative à l'organisation de votre compte, regroupez votre liste des mots clés par sujets, par gamme de produits par exemple. Chacun de ces groupes correspondra à un groupe d'annonces. Vous pouvez rédiger plusieurs annonces par groupe d'annonces, les regroupements de mots clés doivent donc aborder chacun un sujet précis.
Par exemple, réunissez les mots clés relatifs au café bio dans un groupe d'annonces et les mots clés en rapport avec le café de qualité supérieure dans un autre groupe.
Enfin, veillez à établir des listes de mots clés de taille raisonnable et gérable.
Vous pouvez maintenant cibler vos mots clés à l'aide des options de ciblage par mots clés de Google : requête large, expression exacte, mot clé exact et mot clé à exclure. Ces types de ciblage vous permettent d'ajuster très précisément la diffusion de vos annonces afin qu'elles parviennent à vos clients potentiels lorsqu'ils recherchent vos produits ou services.
- Requête large est le paramètre défini par défaut pour tous les mots clés. Toutes les recherches effectuées à l'aide de vos mots clés (quel qu'en soit l'ordre ou la combinaison) peuvent déclencher l'affichage de votre annonce.
- Expression exacte affine la recherche en imposant que les mots apparaissent dans l'ordre spécifié.
- Mots clés exacts affine davantage la recherche en faisant apparaître votre annonce uniquement lorsque les mots clés exacts sont utilisés dans la requête, sans aucun autre mot avant, au milieu ou après.
- Mots clés à exclure élimine les expressions pour lesquelles vous ne souhaitez pas faire diffuser votre annonce, notamment pas cher ou gratuit.
Pour plus d'informations sur le ciblage par mots clés, consultez le cours consacré au Ciblage par mots clés.
Après avoir développé votre liste de mots clés, avoir délimité des groupes et fourni des types de ciblages pour votre liste, commencez à l'affiner. Conservez les mots clés spécifiques en rapport étroit avec votre produit ou service. Détectez les mots clés sans rapport ou susceptibles de vous apporter le moins de trafic, puis supprimez-les.
Les expressions comportant deux à trois mots fonctionnent généralement mieux. Par exemple, plutôt que d'utiliser le mot clé café, utilisez café commerce équitable ou café en grains qualité supérieure. Supprimez tous les mots clés seuls ou généraux. Le sens de ces derniers est souvent trop large et peut provoquer des clics d'internautes qui ne savent pas quels produits vous proposez.
Afin de suivre l'évolution dynamique du marketing en ligne, testez et affinez vos mots clés de manière permanente. Prenez les mots clés qui fonctionnent et supprimez ceux qui ne fonctionnent pas. Si vous diffusez des annonces sur le réseau de contenu, utilisez le ciblage par emplacements afin d'atteindre le public souhaité. Utilisez votre compte pour effectuer le suivi de vos résultats à l'aide des statistiques de performances. Pour en savoir plus sur le suivi de vos résultats, consultez la section Suivi des performances des annonces.
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