|
Catalogue des cours
Cours 2c: Prendre un départ gagnant _ Organisation, mots clés, emplacements et texte des annonces
Rédaction d'un texte d'annonce ciblé
|
|
 |
|
Objectif : Apprendre à rédiger un texte d'annonce clair et convaincant, du titre à l'URL de destination.
Le texte d'annonce est un facteur de distinction essentiel permettant d'attirer les utilisateurs vers votre site Web. Les annonces performantes sont bien écrites, précises et attrayantes. Voici certains conseils pour la rédaction d'annonces qui inciteront les internautes à cliquer :
- Incluez une invitation à effectuer une action, telle que achetez, commandez ou demandez. Si les termes trouvez et cherchez semblent appropriés dans certains cas, ils sous-entendent que l'internaute est toujours en phase de recherche et ne l'incitent pas franchement à cliquer.
- Insérez des mots clés dans le titre, car ce sont les termes que les internautes recherchent.
- Indiquez dans vos annonces les offres proposées sur votre page de destination afin d'aider les utilisateurs à effectuer le cycle de vente.
- Soyez précis et concis. Insérez dès le début les informations les plus pertinentes relatives à votre activité.
- Rédigez plusieurs annonces par groupe d'annonces et testez leurs performances.
Voici deux exemples d'annonces pour la promotion du programme AdWords : La première est vague, redondante, ne présente aucun avantage et ne contient pas d'invitation à effectuer une action. La deuxième annonce est claire, elle offre à l'internaute un avantage particulier et contient une invitation à effectuer une action.
Google
Publicité en ligne.
Programme publicitaire en ligne Google.
adwords.google.fr |
Publicité en ligne
Augmentez le ROI de votre site Web.
Annonces AdWords. Inscrivez-vous.
adwords.google.fr |
Les meilleurs titres sont en rapport direct avec les mots clés recherchés. Ils rendent votre annonce particulièrement pertinente aux yeux des utilisateurs. Par conséquent, insérez des mots clés efficaces dans le titre. De plus, lorsque le mot clé de votre texte d'annonce est identique au mot clé recherché, il apparaît en caractères gras dans votre annonce.
Pour connaître les mots clés les plus performants, examinez vos groupes d'annonces et recherchez les mots clés qui enregistrent le plus grand nombre de clics et d'impressions. Si, par exemple, le mot clé publicité en ligne génère de toute évidence le plus grand nombre de clics et d'impressions dans votre compte, employez-le dans le titre de votre annonce.
L'erreur que commettent souvent les annonceurs est d'insérer le nom de leur entreprise ou du domaine de leur site Web dans leurs titres. Généralement, cette technique ne permet pas d'enregistrer plus de clics si l'annonce ne concerne pas une société connue disposant d'une marque de renom. Préférez des titres plus généraux incitant à cliquer et qui, à terme, permettront de consolider votre marque.
La partie descriptive doit à la fois montrer les avantages de votre produit ou service et inviter les internautes à effectuer une action. Rédigez de manière aussi concise et simple que possible. Pour commencer, dressez la liste de vos produits ou services (publicité en ligne, publicité sur des sites Web, AdWords) et leurs avantages (ROI élevé, diffuser immédiatement). Réunissez tous ces éléments dans une invitation à effectuer une action telle que Commandez dès maintenant ou Inscrivez-vous dès maintenant.
Votre URL à afficher (ou adresse Web) n'est pas nécessairement la même que votre URL de destination (page qui apparaît lorsque les internautes cliquent sur votre annonce). Elle doit toutefois correspondre à une URL de votre site.
Sélectionnez l'URL de destination faisant précisément la promotion du produit ou service que votre public recherche, non pas celle de votre page d'accueil habituelle. Cela permet généralement de diriger les utilisateurs aussi rapidement que possible vers la page de destination qui les intéresse.
Dans ce cours, vous aurez remarqué un thème récurrent, le fait de tester et d'ajuster. Comme pour les groupes d'annonces et les mots clés, vous devez continuer de surveiller, de contrôler et de reformuler vos annonces afin d'obtenir les meilleurs résultats. Pour cela, AdWords vous facilite la tâche. Vous pouvez créer plusieurs annonces par groupe d'annonces. Si vos options de diffusion des annonces sont définies sur l'optimisation (paramètre par défaut), Google diffuse plus fréquemment les annonces les plus performantes et ce de manière automatique.
Examinez vos statistiques et échangez vos annonces les moins performantes contre de nouvelles annonces. Pour plus d'informations, consultez le cours intitulé Optimisation de votre compte.
|
