Objectif : Savoir comment AdWords vous aide à maintenir vos dépenses au strict minimum grâce au Modérateur d'enchères AdWords et à la tarification intelligente.

Pour vous éviter des frais inutiles, le Modérateur d'enchères AdWords calcule votre CPC ou CPM réel afin de déterminer le prix à payer pour préserver la position de votre annonce par rapport à celles de vos concurrents. Ce montant ne dépasse jamais le CPC ou le CPM maximum que vous avez indiqué.

Les enchères relatives au réseau Google peuvent être différentes des enchères relatives à la recherche sur le Web Google. Grâce à la tarification intelligente, Google peut abaisser automatiquement l'enchère au coût par clic (CPC) maximale pour les annonces ciblées par mots clés, diffusées sur les pages du réseau Google. Vous définissez une enchère au CPC maximale, mais si nous constatons qu'un clic provenant d'une page du réseau Google a peu de chances de créer une opportunité commerciale (vente en ligne, inscription, appel téléphonique ou abonnement à un bulletin d'information, par exemple), nous pouvons réduire l'enchère pour ce site.

Supposons, par exemple, que vous fassiez la promotion d'appareils photo numériques. Votre annonce apparaît sur deux pages différentes : une page de recherche sur le Web Google pour le mot clé "appareils photo numériques" et une page du réseau Google. Si Google détermine que vos annonces risquent d'enregistrer de meilleures performances sur le réseau de recherche Web Google que sur la page du réseau Google, AdWords peut réduire l'enchère au CPC maximale pour ce site.

Les réductions réalisées dans le cadre de la tarification intelligente sont automatiquement répercutées dans la colonne CPC. moy. de la page "Récapitulatif de campagne".