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Catalogue des cours
Cours 4a: Contrôle des coûts
Comment Google contrôle-t-il les coûts ?
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Objectif : Savoir comment AdWords vous aide à maintenir vos dépenses au strict minimum grâce au Modérateur d'enchères AdWords et à la tarification intelligente.
Pour vous éviter des frais inutiles, le Modérateur d'enchères AdWords calcule votre CPC ou CPM réel afin de déterminer le prix à payer pour préserver la position de votre annonce par rapport à celles de vos concurrents. Ce montant ne dépasse jamais le CPC ou le CPM maximum que vous avez indiqué.
CPC ou CPM réel : après détermination du classement de votre annonce, nous calculons le montant que vous devez payer pour un clic ou pour 1 000 impressions en établissant le CPC ou le CPM réel. Le montant réel que vous payez correspond au montant minimum nécessaire pour conserver la position de votre annonce au-dessus de l'annonce suivante.
Le prix des clics peut différer selon qu'ils sont effectués sur des pages de contenu ou des pages de recherche. La tarification intelligente permet d'ajuster automatiquement le coût des clics pour les annonces qui apparaissent sur les pages du réseau de contenu avec tarification au CPC. Si nous constatons qu'un clic provenant d'une page de contenu a peu de chances de se concrétiser en opportunité commerciale (vente en ligne, inscription, appel téléphonique ou abonnement à un bulletin d'information, par exemple), nous diminuons alors le prix que vous payez pour ce clic.
Supposons, par exemple, que vous fassiez la promotion d'appareils photo numériques. Votre annonce apparaît sur deux pages différentes : l'une proposant des descriptifs d'appareils photo numériques et l'autre des conseils en matière de photographie. Les internautes étant plus susceptibles de cliquer sur votre annonce sur des pages de descriptifs d'appareils photo numériques (et ainsi de générer des clics pouvant aboutir à davantage de ventes), Google n'applique aucune remise sur ces annonces. Toutefois, Google considère que les clics enregistrés sur la page des conseils en matière de photographie entraînent moins souvent de conversions et vous facture donc moins cher chaque clic.
Les ajustements réalisés dans le cadre de la tarification intelligente sont automatiquement répercutés dans la colonne CPC moy. de la page Récapitulatif de campagne. La tarification intelligente ne s'applique pas aux campagnes au coût pour mille impressions (CPM), puisqu'elle dépend du nombre de clics.
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