Google AdWords Learning Center - Formats d'annonces pour les supports traditionnels

Les annonces AdWords ne sont pas exclusivement réservées aux supports en ligne. Vous pouvez également lancer des campagnes publicitaires pour la presse écrite et la radio par le biais de votre compte AdWords. Ces formats d'annonces viennent compléter vos annonces en ligne, car ils vous permettent d'atteindre un public non connecté à Internet.

La configuration et les fonctions des annonces presse et audio sont semblables à celles de vos annonces en ligne. Il vous suffit de créer une campagne dans votre compte, de choisir vos options de ciblage et de tarification, puis de télécharger ou de créer vos annonces.

Une fois que vos annonces commencent à être diffusées, vous pouvez effectuer le suivi de leurs performances par le biais du Centre des rapports AdWords de votre compte et procéder aux ajustements nécessaires.

Remarque : À l'heure actuelle, les annonces presse et audio Google sont uniquement disponibles pour les annonceurs basés aux États-Unis. Nous proposons également des spots publicitaires télévisés, mais uniquement sur invitation. Si vous êtes un annonceur basé aux États-Unis et que vous souhaitiez participer à ce programme, vous pouvez vous inscrire via la ‎page du test bêta des annonces TV Google.

Les annonces presse permettent aux annonceurs de publier des annonces ciblées dans les journaux, sur l'ensemble du territoire des États-Unis. Ces annonces sont particulièrement efficaces dans les cas suivants :

Annonces de soldes et d'offres spéciales

Communication d'un message de promotion de marque

Ciblage de tranches d'audience (à l'aide de rubriques spécifiques telles que les pages Sports)

Complément de campagnes multimédias

Génération de prospects et promotion des conversions

L'intégralité du processus de création de vos annonces presse peut s'effectuer dans votre compte AdWords. Ce processus est simple, d'une grande flexibilité et entièrement basé sur vos objectifs publicitaires. Vous choisissez les organes de presse et les rubriques dans lesquels vos annonces apparaîtront, en fonction du public que vous souhaitez cibler. Choisissez ensuite le montant que vous êtes disposé à payer pour chaque publication d'annonce dans un journal. Votre offre peut être un pourcentage des tarifs d'éditeur prédéterminés (par exemple, 50 % de 100 €). Pour finir, téléchargez votre annonce ou utilisez notre outil de création d'annonces pour créer votre propre annonce en quelques minutes seulement.

Étant donné que les annonces presse sont régies par un système de tarification basé sur les offres, les éditeurs doivent approuver votre offre pour que votre annonce puisse être diffusée. Une fois que votre annonce est diffusée, vous verrez une copie de la page du journal (page justificative) dans laquelle votre annonce a été publiée. Vous pouvez ainsi effectuer votre paiement en toute sécurité par le biais de votre compte.

Pour créer une campagne de presse :

Connectez-vous à votre compte, à l'adresse https://adwords.google.fr.
Sur la page Récapitulatif de campagne, cliquez sur Créer une campagne de presse dans la section "Autres types de campagnes".
Cliquez sur Commencez dès maintenant et suivez la procédure.

Pour en savoir plus, accédez à la page d'accueil des annonces presse. Vous pouvez également consulter la rubrique Annonces presse de notre Centre d'aide.

Les annonces audio vous permettent de diffuser des annonces ciblées sur des centaines de stations de radio FM et AM aux États-Unis. La radio est le support qui garantit la diffusion la plus large : es annonces diffusées à la radio permettent en effet d'atteindre des consommateurs inaccessibles par le biais d'autres supports. Il vous offre d'excellentes opportunités d'envoyer des clients locaux vers votre commerce, qu'il s'agisse d'un site Web ou d'une boutique physique. Les annonces audio vous offrent les possibilités suivantes, entre autres :

Développement de la notoriété de la marque

Accès à 82 % de la population hors ligne

Bonne rentabilité

Influence positive sur l'image et le pouvoir d'attraction de la marque

Ciblage précis

Lors de la création d'une campagne publicitaire audio dans votre compte AdWords, vous avez le choix entre deux types de campagnes, en fonction du modèle de tarification le mieux adapté à vos besoins :

Avec les enchères d'annonces audio, vous définissez le budget hebdomadaire et l'enchère maximale que vous êtes prêt à payer pour 1 000 auditeurs qui entendent votre annonce. Vos annonces seront diffusées en fonction des créneaux horaires disponibles et de votre budget, selon les lois du marché.

Les campagnes réservées vous offrent une meilleure prévisibilité de la diffusion de vos annonces. Vous réservez l'heure exacte à laquelle vous souhaitez que votre annonce soit diffusée. Vous payez un prix fixe déterminé par le tarif de la station pour réserver les créneaux de diffusion avant que ces derniers soient mis aux enchères.

Après avoir choisi votre type de campagne, vous pouvez créer votre annonce ou utiliser la Bourse Création d'une annonce Google afin de trouver un professionnel qui la produira pour vous. Pour la diffusion de votre annonce, vous avez ensuite le choix entre des centaines de stations de radio aux programmes les plus variés : débats, musique d'ambiance, etc... Effectuez un ciblage précis et réduisez vos coûts en sélectionnant vos zones géographiques, votre public, votre type de station ou votre horaire de diffusion.

Vous pouvez même effectuer le suivi des prospects générés par votre campagne audio grâce au rapport d'appel. rapport d'appel Google vous fournit un numéro vert ou un numéro local à utiliser dans votre annonce. Ce numéro redirige les appels vers votre ligne professionnelle. Le système enregistre alors l'heure et la durée de chaque appel, ce qui vous permet d'en assurer facilement le suivi.

Pour lancer une campagne d'annonces audio :

Connectez-vous à votre compte sur https://adwords.google.fr.
Sur la page Récapitulatif de campagne, cliquez sur Créer une campagne audio dans la section "Autres types de campagnes".
Cliquez sur Commencez dès maintenant et suivez la procédure.

Pour en savoir plus, accédez à la ‎page d'accueil des annonces audio. Vous pouvez également consulter la rubrique Annonces audio de notre Centre d'aide.

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