Présentation générale : les groupes d'annonces AdWords peuvent contenir des mots clés, des emplacements ou les deux. Les mots clés et les emplacements que vous choisissez, ainsi que les paramètres de campagne, déterminent l'endroit où vos annonces sont susceptibles d'être diffusées sur le réseau de contenu.

Ce cours présente comment les mots clés, les emplacements et les paramètres de campagne interagissent afin de trouver le bon emplacement pour votre annonce. N'oubliez pas que seul le réseau de contenu est ciblé par les mots clés et les emplacements. Les résultats de recherche ne sont ciblés que par les mots clés.

Lorsque vous créez un nouveau groupe d'annonces Adwords, vous pouvez commencer soit par les mots clés, soit par les emplacements. La plupart des utilisateurs commencent par des mots clés, mais le choix vous appartient. Lorsque le nouveau groupe d'annonces est créé, vous pouvez ajouter des mots clés et des emplacements supplémentaires en cliquant sur l'onglet approprié sur la page Groupe d'annonces. Vous pouvez également, à tout moment, supprimer des mots clés ou des emplacements.

En d'autres termes, vous avez trois combinaisons de groupe d'annonces possibles.

• mots clés uniquement
• emplacements uniquement
• mots clés et emplacements

La règle à ne pas oublier est que les mots clés sont toujours pris en compte en premier. Lorsqu'un groupe d'annonces comporte des mots clés, le système AdWords commence toujours par examiner chaque page possible dans le réseau de contenu pour trouver du contenu correspondant à ces mots clés. Ce n'est qu'après cela que le système vérifie si une ou plusieurs de ces pages de contenu correspondent à vos emplacements.

Cela signifie que si un emplacement sélectionné ne correspond pas à vos mots clés, votre annonce n'y sera pas diffusée. (Si vous ne souhaitez pas que les mots clés soient utilisés, créez un groupe d'annonces séparé ou une campagne composée uniquement d'emplacements.)

Cela signifie également que lorsque vous combinez les mots clés et les emplacements, le rôle principal d'un emplacement est de vous laisser modifier votre enchère lorsque vos mots clés diffusent l'annonce à cet emplacement. Si vous savez que vos annonces ciblées par mots clés sont efficaces sur un site Web en particulier, vous pouvez sélectionner ce site en tant qu'emplacement avec une enchère plus élevée afin que votre annonce ait plus de chances d'y être diffusée. Une fonctionnalité avancée vous permet également d'insérer plusieurs URL de destination lorsque votre annonce est diffusée aux emplacements sélectionnés.

Si vous sélectionnez l'option "Pages pertinentes sur l'intégralité du réseau", vos mots clés seront utilisés afin de placer l'annonce n'importe où sur le réseau de contenu que vous ayez ciblé ces emplacements ou non. Si vous sélectionnez l'option "Pages pertinentes uniquement sur les emplacements ciblés", votre annonce sera diffusée uniquement lorsque les mots clés feront correspondre votre annonce avec un emplacement sélectionné dans votre groupe d'annonces.

Voici comment quelques combinaisons de mots clés, d'emplacements et de paramètres de campagne placeront vos annonces sur le réseau de contenu. (N'oubliez pas que le réseau de recherche ne fonctionne que par mots clés.)

Mots clés uniquement + "Pages pertinentes sur l'intégralité du réseau"

• Vos annonces peuvent être diffusées sur n'importe quelle page du réseau de contenu dont le contenu correspond à vos mots clés.
• Vous n'avez choisi aucun emplacement. Il n'y a par conséquent aucune répercussion sur ce groupe d'annonces.

Les campagnes qui ciblent le réseau de contenu peuvent utiliser soit la tarification au coût par clic (CPC), soit la tarification au coût pour mille impressions (CPM). Ceci est vrai que vous utilisiez des mots clés, des emplacements, ou les deux à la fois pour cibler vos annonces. Toutefois, la tarification au CPM ne peut être utilisée que pour le réseau de contenu. Les campagnes qui ciblent la recherche Google, avec le réseau de contenu, peuvent uniquement utiliser la tarification au CPC.

Lorsqu'un emplacement est ciblé à la fois par les mots clés et par un emplacement, les enchères d'emplacement seront prioritaires. Si une enchère d'emplacement spécifique a été créée, elle sera utilisée. Dans le cas contraire, l'enchère d'emplacement par défaut du groupe d'annonces sera utilisée. Si aucune enchère d'emplacement n'a été effectuée, l'enchère de contenu de la page des paramètres de campagne sera utilisée. Enfin, si aucun des cas ci-dessus ne se produit, votre enchère par défaut du groupe d'annonces sera utilisée. Si vous avez effectué des enchères de mots clés spécifiques, elles seront associées à l'enchère par défaut du groupe d'annonces, comme elles le sont également lors de la détermination du coût et du classement des emplacements ciblés sur le contenu.

À trier par ordre de priorité (de la plus importante à la moins importante) :

1. Enchère d'emplacement spécifique
2. Enchère d'emplacement associée à un groupe d'annonces
3. Enchère de contenu
4. Enchère par défaut du groupe d'annonces (associée aux enchères de mots clés spécifiques, si nécessaire)