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Objectif : Connaître le coût du service AdWords. Comprendre comment votre budget quotidien, l'enchère de CPC ou de CPM et le niveau de qualité influencent le montant à payer.
Vous êtes libre de choisir le montant de vos dépenses dans AdWords ; seuls des frais initiaux d'activation de votre compte sont obligatoirement appliqués. Vous définissez les limites budgétaires en fonction de vos objectifs publicitaires. De plus, vous ne payez que pour les clics ou les impressions obtenus par votre annonce. Vous maîtrisez vos coûts grâce à :
- Votre budget quotidien
- Vos enchères de CPC et de CPM
- Votre niveau de qualité
Le budget quotidien correspond au montant que vous souhaitez consacrer à une campagne donnée. Les annonces seront ensuite affichées aussi souvent que possible pendant toute la durée de la campagne, dans la limite de votre budget quotidien.
Pour vous aider à déterminer un budget quotidien susceptible d'optimiser la visibilité de votre annonce, AdWords fait des recommandations en fonction des caractéristiques de votre compte. Ces recommandations s'appuient notamment sur l'historique des clics effectués à partir de mots clés identiques ou similaires à ceux que vous avez sélectionnés pour vos annonces.
Si votre budget quotidien est inférieur au montant recommandé par AdWords, il est possible que vos annonces ne soient pas diffusées en permanence. Dans ce cas, nous répartissons leur diffusion sur la journée afin d'éviter l'interruption soudaine de leur affichage (conformément aux paramètres de diffusion standard.)
L'adoption du budget recommandé n'est pas obligatoire : vous contrôlez vous-même votre compte AdWords et êtes libre de modifier le budget quotidien de votre campagne aussi souvent que vous le souhaitez.
Pour en savoir plus sur la configuration de votre budget quotidien, consultez le cours intitulé Contrôle des coûts.
Dans les campagnes ciblées sur le réseau de recherche, vous définissez une enchère de coût par clic (CPC) pour chaque groupe d'annonces ou mot clé de la campagne. Cette enchère correspond au montant que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce lorsque celle-ci s'affiche sur Google ou sur l'un de nos sites partenaires.
Dans les campagnes ciblées sur le réseau de contenu, vous choisissez de définir une enchère de CPC ou une enchère de coût pour mille impressions (CPM) pour chaque groupe d'annonces, mot clé ou emplacement de votre campagne. Une enchère de CPM correspond au montant que vous êtes prêt à payer à chaque fois que votre annonce s'affiche 1 000 fois sur l'un des sites partenaires de Google. Vous êtes donc facturé lorsque votre annonce s'affiche, qu'un utilisateur clique sur celle-ci ou non.
Le ciblage par emplacements est traité en détail dans le cours intitulé Ciblage par emplacements. Le système d'enchères au CPM n'est pas disponible pour les campagnes qui ciblent le réseau de recherche.
Le système d'enchères au CPM est disponible pour les campagnes qui ciblent le seul réseau de contenu.
L'utilisation des deux tarifications (au CPC et au CPM) vous permet de mieux maîtriser vos enchères. De plus, AdWords vous aide à maintenir vos dépenses au strict minimum grâce au Modérateur d'enchères AdWords et à la tarification intelligente. Pour en savoir plus sur ces méthodes, consultez le cours intitulé Contrôle des coûts.
La qualité est le principal facteur retenu pour déterminer le prix que vous payez lorsque des internautes cliquent sur votre annonce ciblée par mots clés. Votre niveau de qualité (déterminé par le CTR de votre mot clé, la pertinence du texte d'annonce, l'historique des performances du mot clé et d'autres facteurs de pertinence) définit l'enchère minimum que vous devrez payer pour que votre mot clé déclenche la diffusion des annonces. Si votre enchère de CPC est inférieure à l'enchère minimum associée à votre mot clé, vous devrez soit augmenter le CPC afin d'adopter l'enchère minimum indiquée, soit optimiser la qualité de votre campagne. Pour plus d'informations sur l'optimisation, consultez le cours intitulé Optimisation des mots clés.
Il est important de noter que plus le niveau de qualité est élevé, plus l'enchère minimum et le prix que vous paierez pour les clics des internautes sur votre annonce seront faibles. Par conséquent, le meilleur moyen de diminuer les frais publicitaires associés à vos annonces ciblées par mots clés est d'optimiser la qualité des mots clés, des annonces et des campagnes.
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Objectif : le classement des annonces détermine leur positionnement sur une page. Découvrir les modalités de classement de vos annonces et comprendre comment vous pouvez réduire vos coûts au minimum.
Shortform:
Les annonces sont positionnées sur les pages de recherche et sur les pages de contenu en fonction de leur classement. L'annonce la mieux classée apparaît en première position, en haut de la page.
Les critères déterminant le classement diffèrent selon les annonces sur les pages de résultats de recherche (qui ne sont toujours ciblés que par des mots clés) et les annonces ciblées par mots clés sur les sites de contenu. Il existe un autre ensemble de critères, qui détermine si une annonce ciblée seulement par un emplacement s'affiche sur ce dernier.
Le classement d'une annonce ciblée par mots clés pour une page de résultats de recherche est fonction de l'enchère de CPC (coût par clic) du mot clé correspondant et du niveau de qualité, ce dernier étant calculé à l'aide du taux de clics (CTR) sur Google, de la pertinence de votre annonce et du mot clé par rapport à la requête ainsi que d'autres facteurs de pertinence.
Sur une page de contenu, une annonce ciblée par mots clés est classée en fonction de son enchère de contenu et de son niveau de qualité, ce dernier étant calculé à l'aide de la performance passée de l'annonce sur ce site et sur d'autres sites similaires, de la qualité de votre page de destination ainsi que d'autres facteurs de pertinence. Cela est valable même si vous avez ciblé des emplacements dans votre groupe d'annonces, et même si votre paramètre pour le réseau de contenu est "Pages pertinentes uniquement sur les emplacements ciblés". Si un mot clé contribue à cibler votre annonce sur le réseau de contenu, alors la formule de calcul du niveau de qualité des annonces ciblées par mots clés est employée.
Si une annonce n'est ciblée que par emplacements, sans aucun mot clé, elle sera diffusée si elle est mieux classée que toutes les annonces concurrentes et sera la seule à apparaître sur la page. Le classement d'une annonce ciblée par emplacements avec enchère de CPM (coût pour mille impressions) est déterminé par son enchère de CPM et son niveau de qualité, lequel dépend de la qualité de la page de destination. Le taux de clics est également pris en compte pour déterminer le niveau de qualité d'une annonce ciblée par emplacements avec enchère de CPC.
En savoir plus sur le ciblage par emplacements.
La combinaison d'enchères de CPC et de CPM élevées, d'un texte pertinent, d'un fort taux de clics et d'une page de destination de qualité permet d'obtenir un meilleur positionnement pour toutes vos annonces. La pertinence des annonces étant prise en compte par notre système de classement, une annonce en première position ne perdra pas sa place uniquement en raison de son prix.
Shortform:
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