Cours 2a: Types de compte, configuration et structure

Objectif : Comprendre la différence entre un compte de la Version Simplifiée et de la Version Standard et déterminer celui qui vous convient le mieux. Apprendre à ouvrir un compte, à faire fonctionner la version la plus basique et à passer à la Version Standard.

Google AdWords propose deux types de comptes : l'Édition « Pour démarrer » et la Version Standard.

• L'Édition « Pour démarrer » est une version beaucoup plus sommaire d'AdWords, permettant aux nouveaux utilisateurs d'assurer la promotion d'un seul produit ou service à l'aide d'un formulaire de création sur une page. Un compte de l'Édition « Pour démarrer » ne propose pas de groupes d'annonces, de formats d'annonce évolués, de ciblage par emplacements ou d'autres fonctionnalités avancées.


• La Version Standard est un compte plus classique qui comprend plusieurs campagnes publicitaires et formats d'annonce, ainsi que des fonctionnalités avancées telles que la planification des annonces, Google Analytics, etc.

Quel est le compte qui vous conviendrait le mieux ? La Version Simplifiée est généralement adaptée pour les annonceurs qui souhaitent faire de la publicité pour un seul produit ou service avec une seule campagne. La Version Standard convient aux annonceurs souhaitant diffuser plusieurs campagnes publicitaires et disposer de plus de souplesse.

Pour ouvrir un compte de l'Édition « Pour démarrer » ou de la Version Standard :

• Accédez à la page d'accueil AdWords et cliquez sur le bouton Commencer.
• Sélectionnez Édition « Pour démarrer » ou Version Standard, puis cliquez sur Continuer.

• Si vous possédez déjà un compte Google, nous vous conseillons d'utiliser les mêmes informations de connexion pour votre compte AdWords. Vous pouvez également choisir une autre adresse e-mail que vous utilisez fréquemment et un mot de passe sûr (au moins sept caractères incluant à la fois des lettres et des chiffres). Ce sont les informations que vous utiliserez pour vous connecter à votre compte à l'avenir.


• Vous êtes libre d'effectuer des tests. Avec AdWords, vous pouvez à tout moment modifier vos campagnes publicitaires et d'autres informations. Les seules exceptions sont la devise de facturation et le fuseau horaire du compte, que vous définissez lorsque vous entrez vos informations de facturation et que vous ne pouvez plus modifier par la suite. Ces deux points mis à part, AdWords est conçu pour permettre et encourager les ajustements.


• La première campagne que vous créez dans l'Édition « Pour démarrer » est une campagne ciblée par mots clés. Si vous avez choisi un compte de la Version Standard, vous bénéficiez d'une plus grande souplesse pour créer votre première campagne, et vous pourrez créer des campagnes soit par ciblage par mots clés, soit par ciblage par emplacements (mais l'utilisation des deux est possible). Reportez-vous au Guide détaillé pour obtenir des informations complémentaires sur le processus d'inscription. Vous pouvez également consulter le Centre de formation pour mieux connaître les fonctionnalités d'AdWords avant de vous inscrire.

  Activation de votre compte

  Après l'ouverture d'un compte Google AdWords, vous recevez un message de la part de Google vous demandant de confirmer votre compte. Votre compte ne sera pas activé (et vos annonces ne seront pas diffusées) tant que vous n'aurez pas validé votre adresse e-mail et configuré vos informations de facturation.

  Le processus diffère légèrement selon qu'il s'agit d'une campagne de la Version Standard ou de l'Édition « Pour démarrer ». Dans l'Édition « Pour démarrer », vous aurez déjà créé votre première campagne. Vous serez donc invité à spécifier vos informations de facturation. Le processus est le suivant :

  • Allez dans la boîte de réception du compte de messagerie que vous avez indiqué lors de l'inscription à AdWords. Vous devriez y trouver un message de vérification provenant AdWords. Ouvrez l'e-mail et cliquez sur le lien permettant d'accéder à la page de connexion à AdWords.
  
  
  • Connectez-vous à votre compte AdWords à l'aide de la même adresse e-mail et du même mot de passe.
  
  
  • Cliquez sur le lien dans la zone rouge en haut de la page de votre compte vous demandant de fournir vos informations de facturation.
  
  
  • Sélectionnez une adresse de facturation et un fuseau horaire pour votre compte.
  
  
  • Choisissez votre option de paiement.
  
  
  • Terminez le processus d'activation en acceptant les Conditions générales d'AdWords et en cliquant sur Enregistrer et activer à la dernière page.
  Si vous avez ouvert un compte de la Version Standard, vous n'aurez pas encore créé votre première campagne. Le processus est alors le suivant :
  • Allez dans la boîte de réception du compte de messagerie que vous avez indiqué lors de l'inscription à AdWords. Vous devriez y trouver un message de vérification provenant AdWords. Ouvrez l'e-mail et cliquez sur le lien permettant d'accéder à la page de connexion à AdWords.
  
  
  • Connectez-vous à votre compte AdWords à l'aide de la même adresse e-mail et du même mot de passe.
  
  
  • Vous pouvez choisir de créer une campagne publicitaire ou de fournir d'abord vos informations de facturation. Vous pouvez effectuer ces opérations dans l'ordre qui vous convient, mais sachez qu'elles sont toutes deux indispensables pour lancer la diffusion de vos annonces AdWords.
  • Pour créer une campagne, cliquez sur le bouton intitulé Créez votre première campagne. Suivez les instructions pour cibler vos clients, créer une annonce et définir votre budget. Lorsque vous avez terminé de configurer la campagne, vous revenez à la page principale de votre compte.
  • Pour entrer vos informations de facturation, cliquez sur l'onglet Mon compte. Cliquez ensuite sur le lien Préférences de facturation et entrez vos informations de facturation, ainsi que le fuseau horaire de votre compte. Enfin, cliquez sur Enregistrer et activer.

  Dans les deux cas, les options de paiement disponibles dépendent de votre devise de facturation et de votre situation géographique. Pour plus d'informations, consultez la page Options de paiement. Si vous choisissez le paiement par prélèvement automatique ou par carte de paiement (options recommandées), vos annonces commenceront à être diffusées peu après l'envoi de vos informations de facturation. Si vous choisissez le virement bancaire, vos annonces seront diffusées lorsque nous aurons reçu votre premier versement (soit environ 10 jours après l'émission du virement).

  Dans l'Édition « Pour démarrer » comme dans la Version Standard, il vous sera demandé de choisir le fuseau horaire de votre compte. Ce fuseau horaire détermine le "jour ouvré" officiel pour l'ensemble des facturations, rapports et statistiques de votre compte. Choisissez soigneusement le fuseau horaire car celui-ci ne peut plus être réinitialisé par la suite.

  Si vous avez choisi de créer un compte de l'Édition « Pour démarrer », poursuivez la lecture de ce cours. Si vous avez choisi la Version Standard, passez à la section intitulée Structure d'un compte AdWords.

  Utilisation d'un compte de la Version Simplifiée

  La page "Ma campagne publicitaire" est la première page que vous voyez lorsque vous vous inscrivez pour un compte de la Version Simplifiée. Elle vous donne des informations de deux types :

  1. Le texte et les paramètres de votre annonce
  2. Les statistiques de performance de votre annonce
  Texte et paramètres

  Le texte et les paramètres de votre annonce peuvent être consultés sur la partie latérale de la page, au-dessus du tableau des mots clés. Si vous avez plusieurs annonces, celles-ci peuvent être consultées et modifiées en cliquant sur l'onglet Variantes de l'annonce.

  • Cliquez sur Modifier les paramètres pour changer la langue et la zone géographique ciblées, ainsi que le budget de vos annonces.
  • Cliquez sur Mettre en veille pour suspendre la diffusion de vos annonces. Une fois que vous avez cliqué sur ce lien, son texte change pour indiquer Réactiver. Si vous mettez vos annonces en veille, elles ne seront plus diffusées jusqu'à ce vous cliquiez sur Réactiver.
  Statistiques de performance

  La partie inférieure de la page indique les performances de vos mots clés actuels. L'onglet Mots clés inclut notamment les impressions (le nombre de fois que vos annonces ont été affichées pour chaque mot clé), les clics d'internautes sur vos annonces et le coût total de ces clics. En cliquant sur l'onglet Graphiques, vous afficherez des graphiques illustrant les performances de vos mots clés.

  Ajoutez de nouveaux mots clés en cliquant sur Ajouter des mots clés. Pour supprimer définitivement des mots clés, cliquez sur le bouton Supprimer figurant sur la même ligne.

  Vers le bas du tableau des mots clés, la ligne intitulée Réseau de contenu indique les statistiques de performance de vos annonces sur les sites de contenu. Cliquez sur le lien Désactiver de cette ligne pour que vos annonces n'apparaissent plus sur le réseau de contenu.

  Dans l'angle supérieur droit de la page, l'outil de suivi du statut vous indique les performances de votre compte. Si vos mots clés et vos annonces présentent de bonnes performances, le message Vos annonces s'affichent telles qu'elles doivent apparaître s'affiche. Si une annonce est refusée ou s'il y a un problème concernant votre compte, c'est à cet endroit que vous serez averti.

  Tout en haut de la page, cliquez sur l'onglet Mon compte pour modifier les paramètres généraux de votre compte, notamment votre adresse e-mail, vos préférences de facturation et d'autres paramètres.

  Passage à la Version Standard

  Un utilisateur de la Version Simplifiée peut facilement passer à la Version Standard à tout moment. Vous ne pouvez pas revenir à la Version Simplifiée une fois que vous êtes passé à la Version Standard. Les utilisateurs qui ont initialement créé un compte de la Version Standard ne peuvent pas non plus passer à la Version Simplifiée.

  Pour effectuer la mise à jour, cliquez sur le lien Passer à la Version Standard au bas de la page Ma campagne publicitaire.

  La mise à jour transfère toutes les informations relatives au compte dans un compte de la Version Standard. Les annonces existantes sont intégrées à la première campagne publicitaire du nouveau compte et la diffusion de vos annonces se poursuit.

  Le reste des cours du Centre de formation est principalement consacré aux comptes de la Version Standard. Pour en savoir plus sur la Version Simplifiée, consultez la section Version Simplifiée du Centre d'aide.

Objectif : Comprendre la structure d'un compte AdWords, depuis le niveau du compte jusqu'à celui du groupe d'annonces. Commencer ensuite à réfléchir au moyen de tirer parti de la polyvalence d'AdWords en fonction de vos besoins publicitaires.

Un compte AdWords est structuré comme une pyramide qui s'élargit vers le bas. Il est décomposé en trois niveaux principaux. Le niveau supérieur est le compte, suivi de la campagne, puis du groupe d'annonces. Chaque niveau dispose de ses propres composants :

• Compte : adresse e-mail unique, mot de passe, informations de facturation et préférences associées au compte
• Campagne : dates de début et de fin, budget quotidien, préférences de réseau Google, langues et zones géographiques ciblées, options avancées
• Groupe d'annonces : annonces, liste de mots clés et/ou d'emplacements et enchères de CPC ou de CPM

La polyvalence constitue la caractéristique fondamentale de la structure d'AdWords. Un annonceur dispose de nombreuses options : diffuser une seule annonce avec peu de mots clés et d'emplacements ou des centaines d'annonces avec des milliers de mots clés et d'emplacements. Vous disposez d'une totale liberté d'organisation de vos campagnes. Cependant, pour obtenir de bons résultats, les annonceurs préfèrent souvent créer plusieurs petits groupes d'annonces très ciblés pour des produits ou services spécifiques.