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Objectif : Comprendre les différentes options de ciblage des mots clés et les utiliser efficacement dans vos campagnes.
Les options de ciblage des mots clés permettent de contrôler la diffusion des annonces sur les pages de recherche Google en fonction du degré de précision des recherches des internautes.* Un ciblage plus ou moins précis de vos mots clés vous aide donc à atteindre le public que vous souhaitez. En règle générale, plus vous ciblez les mots clés et les annonces de façon précise, plus vous augmentez vos chances d'atteindre des clients potentiels.
Les options de ciblage que vous pouvez appliquer aux mots clés sont les suivantes :
- Requête large
- Expression exacte
- Mot clé exact
- Mot clé à exclure
AdWords propose également une option de ciblage plus complexe, les "mots intégrés", qui est décrite en détail dans la suite de ce cours.
L'option de ciblage Mot clé en requête large est définie par défaut. Par conséquent, si vous appliquez un nouveau mot clé à votre groupe d'annonces, il apparaîtra automatiquement en tant que mot clé en requête large.
Les mots clés en requête large déclenchent la diffusion des annonces chaque fois que les internautes lancent une recherche sur des termes identiques ou similaires. Par conséquent, votre annonce sera également diffusée dans les conditions suivantes :
- D'autres mots sont inclus dans la recherche.
- Les termes de recherche ne se présentent pas dans le même ordre que le mot clé (par exemple, si le mot clé est x, les termes de recherche xyz, zx et zyx déclencheront la diffusion de votre annonce).
- La recherche est similaire au mot clé (elle contient, par exemple, des pluriels ou des synonymes).
Les mots clés en requête large permettent d'atteindre un public large. Pour définir un mot clé en requête large, saisissez-le sans le placer entre guillemets ou crochets, ni autres signes de ponctuation.
Exemple : Avec le mot clé en requête large livre d'occasion, votre annonce apparaîtra lorsque les internautes entreront les termes de recherche suivants :
Vendeur de livres d'occasion
Achat de livres d'occasion
Livres rares et d'occasion
Livres d'occasion en vente
Recherche livres d'occasion
Pour déclencher la diffusion d'une annonce, une expression exacte doit être employée telle quelle dans les recherches des internautes sur Google. Les recherches peuvent néanmoins contenir d'autres mots avant ou après l'expression en question.
Cette méthode de ciblage permet de ne pas diffuser les annonces pour certaines variantes inappropriées de vos mots clés et d'atteindre plus facilement votre public cible. Pour définir une expression exacte, il suffit de la placer entre guillemets droits.
Exemple : Pour l'expression exacte "livres d'occasion", votre annonce apparaîtra lorsque les internautes lanceront la recherche suivante sur Google :
Annonce diffusée :
vendeur de livres d'occasion
achat de livres d'occasion
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Annonce non diffusée :
livres de poche d'occasion
occasions de livres de poche
livres rares et d'occasion |
Les mots clés exacts constituent la méthode de ciblage la plus pointue. Utilisez cette option si vous souhaitez que votre annonce apparaisse uniquement lors de recherches qui correspondent exactement au mot clé que vous avez choisi. L'annonce n'apparaîtra pas dans les résultats de recherches incluant d'autres mots ou lettres ou dont l'ordre des mots ne correspond pas exactement à votre mot clé.
Les mots clés exacts sont placés entre crochets.
Exemple : Avec le mot clé exact [livre d'occasion], votre annonce apparaîtra lorsque les internautes entreront les termes de recherche suivants sur Google.fr :
Annonce diffusée :
livre d'occasion |
Annonce non diffusée :
vendeur de livres d'occasion
livres d'occasion |
Les mots clés à exclure permettent d'éviter la diffusion de votre annonce lorsque les recherches comprennent un terme sans rapport avec l'annonce. Celle-ci n'apparaîtra pas si vous avez défini un mot clé à exclure et qu'il figure dans les termes de recherche des internautes.
Pour définir un mot clé à exclure, ajoutez le signe moins (-) avant le mot clé ou l'expression concernée. Les mots clés à exclure sont généralement moins restrictifs que les expressions exactes ou les mots clés exacts.
Exemple : Avec le mot clé en requête large « livre d'occasion » et le mot clé à exclure -scolaire, l'annonce apparaîtra lorsque les internautes lanceront la recherche suivante sur Google.fr :
Annonce diffusée :
vendeur de livres d'occasion
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Annonce non diffusée :
livre scolaire d'occasion |
L'option de mots clés intégrés est une forme de ciblage évoluée qui permet d'éviter la diffusion de votre annonce en fonction d'une expression exacte ou de mots clés exacts. Cette technique est souvent utilisée lorsqu'un annonceur vend des produits dérivés, mais pas le livre ou le film en question, par exemple.
Exemple : Un annonceur vendant des produits dérivés pour le film Astérix peut utiliser des mots clés intégrés afin d'incorporer le mot clé à exclure et le mot clé exact -[Astérix]. Ainsi, les termes de recherche figurines Astérix et produits Astérix déclencheront son annonce, mais pas Astérix.
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