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2a. Types de compte, configuration et structure |
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Objectif : Comprendre la différence entre un compte de la Version Simplifiée et de la Version Standard et déterminer celui qui vous convient le mieux. Apprendre à ouvrir un compte, à faire fonctionner la version la plus basique et à passer à la Version Standard.
Google AdWords propose deux types de comptes : l'Édition « Pour démarrer » et la Version Standard.
Quel est le compte qui vous conviendrait le mieux ? La Version Simplifiée est généralement adaptée pour les annonceurs qui souhaitent faire de la publicité pour un seul produit ou service avec une seule campagne. La Version Standard convient aux annonceurs souhaitant diffuser plusieurs campagnes publicitaires et disposer de plus de souplesse. Pour vous aider à prendre votre décision, vous pouvez comparer les différentes fonctionnalités dans le tableau ci-dessous :
Pour ouvrir un compte de l'Édition « Pour démarrer » ou de la Version Standard :
Si vous choisissez la Version Standard, vous commencerez par saisir votre adresse e-mail et votre mot de passe pour créer votre compte AdWords. Vous serez ensuite invité à créer votre première campagne.
Voici quelques points à prendre en compte lors du processus d'inscription :
Après l'ouverture d'un compte Google AdWords, vous recevez un message de la part de Google vous demandant de confirmer votre compte. Votre compte ne sera pas activé (et vos annonces ne seront pas diffusées) tant que vous n'aurez pas validé votre adresse e-mail et configuré vos informations de facturation.
Le processus diffère légèrement selon qu'il s'agit d'une campagne de la Version Standard ou de l'Édition « Pour démarrer ». Dans l'Édition « Pour démarrer », vous aurez déjà créé votre première campagne. Vous serez donc invité à spécifier vos informations de facturation. Le processus est le suivant :
Dans les deux cas, les options de paiement disponibles dépendent de votre devise de facturation et de votre situation géographique. Pour plus d'informations, consultez la page Options de paiement. Si vous choisissez le paiement par prélèvement automatique ou par carte de paiement (options recommandées), vos annonces commenceront à être diffusées peu après l'envoi de vos informations de facturation. Si vous choisissez le virement bancaire, vos annonces seront diffusées lorsque nous aurons reçu votre premier versement (soit environ 10 jours après l'émission du virement).
Dans l'Édition « Pour démarrer » comme dans la Version Standard, il vous sera demandé de choisir le fuseau horaire de votre compte. Ce fuseau horaire détermine le "jour ouvré" officiel pour l'ensemble des facturations, rapports et statistiques de votre compte. Choisissez soigneusement le fuseau horaire car celui-ci ne peut plus être réinitialisé par la suite.
Si vous avez choisi de créer un compte de l'Édition « Pour démarrer », poursuivez la lecture de ce cours. Si vous avez choisi la Version Standard, passez à la section intitulée Structure d'un compte AdWords.
La page "Ma campagne publicitaire" est la première page que vous voyez lorsque vous vous inscrivez pour un compte de la Version Simplifiée. Elle vous donne des informations de deux types :
Le texte et les paramètres de votre annonce peuvent être consultés sur la partie latérale de la page, au-dessus du tableau des mots clés. Si vous avez plusieurs annonces, celles-ci peuvent être consultées et modifiées en cliquant sur l'onglet Variantes de l'annonce.
La partie inférieure de la page indique les performances de vos mots clés actuels. L'onglet Mots clés inclut notamment les impressions (le nombre de fois que vos annonces ont été affichées pour chaque mot clé), les clics d'internautes sur vos annonces et le coût total de ces clics. En cliquant sur l'onglet Graphiques, vous afficherez des graphiques illustrant les performances de vos mots clés. Ajoutez de nouveaux mots clés en cliquant sur Ajouter des mots clés. Pour supprimer définitivement des mots clés, cliquez sur le bouton Supprimer figurant sur la même ligne. Vers le bas du tableau des mots clés, la ligne intitulée Réseau de contenu indique les statistiques de performance de vos annonces sur les sites de contenu. Cliquez sur le lien Désactiver de cette ligne pour que vos annonces n'apparaissent plus sur le réseau de contenu. Dans l'angle supérieur droit de la page, l'outil de suivi du statut vous indique les performances de votre compte. Si vos mots clés et vos annonces présentent de bonnes performances, le message Vos annonces s'affichent telles qu'elles doivent apparaître s'affiche. Si une annonce est refusée ou s'il y a un problème concernant votre compte, c'est à cet endroit que vous serez averti. Tout en haut de la page, cliquez sur l'onglet Mon compte pour modifier les paramètres généraux de votre compte, notamment votre adresse e-mail, vos préférences de facturation et d'autres paramètres.
Un utilisateur de la Version Simplifiée peut facilement passer à la Version Standard à tout moment. Vous ne pouvez pas revenir à la Version Simplifiée une fois que vous êtes passé à la Version Standard. Les utilisateurs qui ont initialement créé un compte de la Version Standard ne peuvent pas non plus passer à la Version Simplifiée. Pour effectuer la mise à jour, cliquez sur le lien Passer à la Version Standard au bas de la page Ma campagne publicitaire. La mise à jour transfère toutes les informations relatives au compte dans un compte de la Version Standard. Les annonces existantes sont intégrées à la première campagne publicitaire du nouveau compte et la diffusion de vos annonces se poursuit. Le reste des cours du Centre de formation est principalement consacré aux comptes de la Version Standard. Pour en savoir plus sur la Version Simplifiée, consultez la section Version Simplifiée du Centre d'aide. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Objectif : Comprendre la structure d'un compte AdWords, depuis le niveau du compte jusqu'à celui du groupe d'annonces. Commencer ensuite à réfléchir au moyen de tirer parti de la polyvalence d'AdWords en fonction de vos besoins publicitaires.
Un compte AdWords est structuré comme une pyramide qui s'élargit vers le bas. Il est décomposé en trois niveaux principaux. Le niveau supérieur est le compte, suivi de la campagne, puis du groupe d'annonces. Chaque niveau dispose de ses propres composants :
La polyvalence constitue la caractéristique fondamentale de la structure d'AdWords. Un annonceur dispose de nombreuses options : diffuser une seule annonce avec peu de mots clés et d'emplacements ou des centaines d'annonces avec des milliers de mots clés et d'emplacements. Vous disposez d'une totale liberté d'organisation de vos campagnes. Cependant, pour obtenir de bons résultats, les annonceurs préfèrent souvent créer plusieurs petits groupes d'annonces très ciblés pour des produits ou services spécifiques. Ceci est expliqué plus en détails dans le cours intitulé Prendre un départ gagnant. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2b. Consultation des comptes |
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Objectif : Apprendre à consulter les principales sections du compte AdWords.
Pour accéder aux comptes AdWords :
Les comptes AdWords disposent de quatre onglets principaux, ou sections : Gestion des campagnes, Rapports, Analytics et Mon compte. Chaque section peut avoir plusieurs sous-sections apparaissant sous forme de liens directement sous les onglets et qui peuvent varier suivant le paramétrage du compte. Si vous créez un Centre multicompte, les onglets sont légèrement différents. De même, si vous vous inscrivez comme spécialiste Google Advertising Professionals, l'onglet supplémentaire Centre des professionnels apparaît. Pour plus d'informations, consultez le cours intitulé Centre multicompte. | ||||||
Objectif : Apprendre à consulter la page Récapitulatif des campagnes et à modifier des informations au niveau de la campagne.
Vous pouvez créer une campagne à tout moment. Lorsque vous créez une campagne, vous pouvez commencer par sélectionner des mots clés ou des emplacements pour le ciblage de vos annonces. (Une fois votre campagne créée, vous pouvez continuer à ajouter des mots clés, des emplacements ou les deux à la fois. Le fait de commencer par des mots clés ou des emplacements détermine uniquement le lancement de la campagne.) Pour créer une campagne, procédez comme suit :
Pour utiliser l'assistant de création complète sur plusieurs pages pour une campagne ciblée par mots clés, ignorez l'option de création sur une page et suivez les instructions standard pour créer votre campagne. Si vous commencez par les emplacements, suivez les instructions de l'assistant de création pour créer votre campagne.
La page "Récapitulatif de campagne" est normalement la première page qui s'affiche lorsque vous vous connectez à votre compte. Cet écran permet d'effectuer les opérations suivantes : Rechercher : le champ de recherche associé aux campagnes vous permet de rechercher des mots ou des expressions sur l'ensemble des campagnes, des groupes d'annonces et des annonces de votre compte. Recevoir des alertes : cette fonctionnalité peut afficher une zone d'alerte jaune, verte ou rouge. Ces alertes fournissent des informations importantes sur votre compte et sur les nouvelles fonctionnalités du système AdWords, telles que les paiements refusés. Créer une campagne : servez-vous du lien situés juste au-dessus du tableau pour créer une campagne. Modifier l'état et les paramètres des campagnes : cochez les cases à gauche des campagnes pour mettre en veille, réactiver, supprimer ou modifier les paramètres associés et sélectionnez l'un des boutons situés au-dessus du tableau. Consulter le tableau récapitulatif des campagnes : ce tableau affiche des informations récapitulatives sur toutes les campagnes en ligne de votre compte. Sélectionnez le jour ou la période que vous souhaitez consulter à l'aide des menus déroulants situés au-dessus du tableau. Vous pouvez également afficher toutes les campagnes, toutes les campagnes actives ou toutes les campagnes sauf celles qui sont supprimées en cliquant sur le lien approprié, toujours au-dessus du tableau. Descriptif des colonnes du tableau :
Vous pouvez accéder à cette page à l'aide du bouton Modifier les paramètres de la page Récapitulatif de campagne ou du lien Modifier les paramètres de campagne dans la page Informations sur la campagne. Cette page est constituée des sections suivantes : Paramètres généraux : modifiez le nom et la date de fin de votre campagne. Options de budget : modifiez votre budget quotidien ou votre mode de diffusion.
Planification et diffusion : cette section inclut les éléments suivants :
Public cible : spécifiez les langues et les zones géographiques dans lesquelles vous souhaitez que vos annonces soient diffusées en ajustant vos préférences linguistiques et géographiques. Pour plus d'informations, consultez le cours intitulé Ciblage linguistique et géographique. Une fois les paramètres modifiés, cliquez sur le bouton Enregistrer les modifications. Cliquez sur Annuler pour revenir aux paramètres d'origine sans enregistrer les modifications.
Lorsque vous cliquez sur le nom d'une campagne dans le tableau Récapitulatif de campagne, la page d'informations sur la campagne s'affiche. Elle permet de consulter ou de modifier la campagne sélectionnée et les groupes d'annonces qu'elle contient. Vous pouvez effectuer les opérations suivantes : Au niveau de la campagne | ||||||
Objectif : Apprendre à localiser et à interpréter les données au niveau des groupes d'annonces. Apprendre à modifier les groupes d'annonces, les mots clés et les emplacements à partir de la page d'informations sur les groupes d'annonces.
Lorsque vous cliquez sur le nom d'un groupe d'annonces dans le tableau "Informations sur la campagne", la page d'informations sur les groupes d'annonces s'affiche. La page d'informations sur les groupes d'annonces répartit les informations en quatre onglets : Récapitulatif, Mots clés, Emplacements et Variantes de l'annonce.
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Objectif : Apprendre à consulter l'onglet Mon compte et à modifier votre compte et vos préférences de facturation.
La page Récapitulatif de facturation présente les informations relatives aux paiements concernant votre compte. Pour obtenir des renseignements supplémentaires sur les différents paiements, cliquez sur le lien du numéro de facture correspondant. Pour plus d'informations, consultez le cours intitulé Cycle de facturation.
La page Préférences de facturation indique notamment la méthode de facturation et le mode de paiement. Vous pouvez aussi modifier les informations relatives aux paiements (comme le mode de paiement) et changer votre adresse de facturation ou votre numéro de téléphone. Cette page permet également d'entrer les codes promotionnels que vous avez pu recevoir.
Sur la page Préférences d'utilisateur, vous pouvez :
La page Accès vous permet de consulter et de contrôler les niveaux d'accès des autres utilisateurs. Elle vous permet également d'assurer la confidentialité de vos propres informations. Cette page s'avère utile si vous partagez votre compte AdWords avec d'autres utilisateurs ou si un gestionnaire de clientèle vous aide à gérer votre compte. Cette page vous permet d'inviter d'autres utilisateurs à partager le compte avec vous, d'autoriser l'accès d'autres utilisateurs et de désactiver l'accès d'un utilisateur ou d'un gestionnaire de clientèle.
La page Budget permet de consulter les budgets à l'échelle du compte (budget actuel, antérieur et à venir). Les budgets de niveau compte sont fournis à certains annonceurs qui préfèrent être facturés une fois par mois. La page budget affiche le budget fixé dans le contrat associé au compte ou encore les dates de début et de fin du contrat. Elle indique également la part du budget utilisée à ce jour. Pour plus d'informations, consultez le cours intitulé Facturation. | ||||||
2c. Prendre un départ gagnant _ Organisation, mots clés, emplacements et texte des annonces |
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Objectif : Apprendre à établir les bases de votre réussite. Découvrir comment organiser votre compte de façon logique aux niveaux des campagnes et des groupes d'annonces.
Google AdWords vous apporte un cadre de travail. Il vous appartient ensuite de choisir la méthode la mieux adaptée pour organiser vos campagnes, vos groupes d'annonces, vos mots clés et vos emplacements. Il est donc essentiel que vous fassiez preuve d'organisation pour pouvoir débuter de manière optimale et distinguer les bonnes solutions des mauvaises. Remarque : Ce cours traite principalement des campagnes utilisant uniquement le ciblage par mots clés. Néanmoins, de nombreux concepts abordés sont également applicables aux campagnes qui combinent le ciblage par emplacements avec le ciblage par mots clés. Pour en savoir plus, consultez le cours sur l'interaction entre les emplacements et les mots clés.
Chaque compte démarre par une campagne unique. Que vous lanciez une ou plusieurs campagnes, chacune d'elle doit viser un objectif global unique. Lors de la création d'une campagne, posez-vous la question suivante : "Quel objectif cette campagne doit-elle atteindre ?" Votre objectif pourra être de cibler un nouveau public, de vendre davantage de produits, d'accroître le nombre d'inscriptions ou d'attirer plus de clients potentiels. Voici différentes méthodes efficaces pour organiser vos campagnes :
À la manière de vos campagnes, vos groupes d'annonces doivent s'organiser autour d'un thème, d'un produit ou d'un objectif commun. La sélection des mots clés et des emplacements permet souvent d'établir une stratégie de base pour la création de vos groupes d'annonces. Prenez votre temps pour définir les bons mots clés et emplacements. Lors de la sélection des mots clés, anticipez les mots que n'importe qui utiliserait pour rechercher un de vos produits sur Google. Inscrivez sur une feuille tous les termes qui vous viennent à l'esprit. Vous pourrez préciser cette liste ultérieurement. (Ce point est expliqué ci-dessous plus en détail dans la rubrique Sélection des mots clés.) Regroupez ensuite les mots clés par catégories, par sujet par exemple. Chacun de ces groupes correspond à un groupe d'annonces. Par exemple, si l'objectif de votre campagne est d'accroître vos ventes de café en grains, vos groupes d'annonces peuvent adopter la structure logique suivante : Café en grains qualité supérieure Grains de café bio Grains torréfiés à la française De même, lors de la sélection d'emplacements, anticipez la navigation de votre client et ciblez les sites susceptibles d'être visités pour ajouter un emplacement d'annonces. Bien que ce cours traite principalement des campagnes utilisant le ciblage par mots clés, de nombreux concepts abordés sont également applicables aux campagnes qui combinent le ciblage par emplacements avec le ciblage par mots clés. Pour en savoir plus, consultez le cours sur l'interaction entre les emplacements et les mots clés. S'il vous semble qu'un groupe d'annonces comporte trop de mots clés ou d'emplacements, divisez-le en deux groupes permettant de le gérer plus facilement. Enfin, attribuez des noms descriptifs à vos campagnes et à vos groupes d'annonces. Cela facilitera la gestion de votre compte et vous évitera de mémoriser le contenu de chacun des groupes d'annonces que vous définissez.
Votre compte AdWords nécessite une attention permanente. Vous pourrez le faire évoluer au fil de votre apprentissage du programme. Cela consiste essentiellement à contrôler votre progression et à poursuivre l'ajustement de votre compte. Vous pourrez être amené à réorganiser votre compte à mesure que vous ajouterez des produits, des mots clés ou des emplacements. Vous en apprendrez davantage sur ce thème durant ce cours et en suivant le cours Optimisation de votre compte. | |||||||||||
Objectif : Comprendre comment établir une liste de mots clés efficace pour vos campagnes à l'aide d'une procédure simple en cinq étapes. Approfondir certains concepts élémentaires mais essentiels pour démarrer du bon pied.
Les mots clés déclenchent la diffusion des annonces. Les annonces permettent d'enregistrer des clics. Enfin, les clics vous amènent des clients. C'est l'idée générale. Puisque les mots clés constituent le point de départ de cette chaîne alimentaire marketing, il est primordial que vous choisissiez dès le départ des mots clés pertinents pour votre activité. La création de votre liste de mots clés se déroule en cinq étapes : développer, regrouper, cibler, affiner et tester, puis affiner encore.
La première étape consiste à constituer une liste comportant autant de mots clés pertinents que possible. Répertoriez tous les mots clés que les utilisateurs pourraient utiliser pour rechercher votre produit ou service. Le Générateur de mots clés peut vous aider dans cette tâche. Accessible à partir de la page Outils située dans l'onglet "Gestion de campagne" (ou par l'onglet "Mots clés" de la page d'informations sur les groupes d'annonces), le Générateur de mots clés vous donne des idées supplémentaires, notamment des synonymes et des variantes orthographiques. Il vous permettra de créer de longues listes de mots clés pertinents, d'obtenir une estimation du trafic et d'ajouter directement les mots clés dans les groupes d'annonces sans changer de page. Pour en savoir plus, consultez le cours relatif au Générateur de mots clés.
Les mots clés sont déterminants dans la création de groupes d'annonces et d'annonces. Comme indiqué dans la rubrique précédente relative à l'organisation de votre compte, regroupez votre liste des mots clés par sujets, par gamme de produits par exemple. Chacun de ces groupes correspondra à un groupe d'annonces. Vous pouvez rédiger plusieurs annonces par groupe d'annonces, les regroupements de mots clés doivent donc aborder chacun un sujet précis. Par exemple, réunissez les mots clés relatifs au café bio dans un groupe d'annonces et les mots clés en rapport avec le café de qualité supérieure dans un autre groupe. Enfin, veillez à établir des listes de mots clés de taille raisonnable et gérable.
Vous pouvez maintenant cibler vos mots clés à l'aide des options de ciblage par mots clés de Google : requête large, expression exacte, mot clé exact et mot clé à exclure. Ces types de ciblage vous permettent d'ajuster très précisément la diffusion de vos annonces afin qu'elles parviennent à vos clients potentiels lorsqu'ils recherchent vos produits ou services. Pour plus d'informations sur le ciblage par mots clés, consultez le cours consacré au Ciblage par mots clés.
Après avoir développé votre liste de mots clés, avoir délimité des groupes et fourni des types de ciblages pour votre liste, commencez à l'affiner. Conservez les mots clés spécifiques en rapport étroit avec votre produit ou service. Détectez les mots clés sans rapport ou susceptibles de vous apporter le moins de trafic, puis supprimez-les. Les expressions comportant deux à trois mots fonctionnent généralement mieux. Par exemple, plutôt que d'utiliser le mot clé café, utilisez café commerce équitable ou café en grains qualité supérieure. Supprimez tous les mots clés seuls ou généraux. Le sens de ces derniers est souvent trop large et peut provoquer des clics d'internautes qui ne savent pas quels produits vous proposez.
Afin de suivre l'évolution dynamique du marketing en ligne, testez et affinez vos mots clés de manière permanente. Prenez les mots clés qui fonctionnent et supprimez ceux qui ne fonctionnent pas. Si vous diffusez des annonces sur le réseau de contenu, utilisez le ciblage par emplacements afin d'atteindre le public souhaité. Utilisez votre compte pour effectuer le suivi de vos résultats à l'aide des statistiques de performances. Pour en savoir plus sur le suivi de vos résultats, consultez la section Suivi des performances des annonces. | |||||||||||
Objectif : Apprendre à rédiger un texte d'annonce clair et convaincant, du titre à l'URL de destination.
Le texte d'annonce est un facteur de distinction essentiel permettant d'attirer les utilisateurs vers votre site Web. Les annonces performantes sont bien écrites, précises et attrayantes. Voici certains conseils pour la rédaction d'annonces qui inciteront les internautes à cliquer :
Les meilleurs titres sont en rapport direct avec les mots clés recherchés. Ils rendent votre annonce particulièrement pertinente aux yeux des utilisateurs. Par conséquent, insérez des mots clés efficaces dans le titre. De plus, lorsque le mot clé de votre texte d'annonce est identique au mot clé recherché, il apparaît en caractères gras dans votre annonce. Pour connaître les mots clés les plus performants, examinez vos groupes d'annonces et recherchez les mots clés qui enregistrent le plus grand nombre de clics et d'impressions. Si, par exemple, le mot clé publicité en ligne génère de toute évidence le plus grand nombre de clics et d'impressions dans votre compte, employez-le dans le titre de votre annonce. L'erreur que commettent souvent les annonceurs est d'insérer le nom de leur entreprise ou du domaine de leur site Web dans leurs titres. Généralement, cette technique ne permet pas d'enregistrer plus de clics si l'annonce ne concerne pas une société connue disposant d'une marque de renom. Préférez des titres plus généraux incitant à cliquer et qui, à terme, permettront de consolider votre marque.
La partie descriptive doit à la fois montrer les avantages de votre produit ou service et inviter les internautes à effectuer une action. Rédigez de manière aussi concise et simple que possible. Pour commencer, dressez la liste de vos produits ou services (publicité en ligne, publicité sur des sites Web, AdWords) et leurs avantages (ROI élevé, diffuser immédiatement). Réunissez tous ces éléments dans une invitation à effectuer une action telle que Commandez dès maintenant ou Inscrivez-vous dès maintenant.
Votre URL à afficher (ou adresse Web) n'est pas nécessairement la même que votre URL de destination (page qui apparaît lorsque les internautes cliquent sur votre annonce). Elle doit toutefois correspondre à une URL de votre site. Sélectionnez l'URL de destination faisant précisément la promotion du produit ou service que votre public recherche, non pas celle de votre page d'accueil habituelle. Cela permet généralement de diriger les utilisateurs aussi rapidement que possible vers la page de destination qui les intéresse.
Dans ce cours, vous aurez remarqué un thème récurrent, le fait de tester et d'ajuster. Comme pour les groupes d'annonces et les mots clés, vous devez continuer de surveiller, de contrôler et de reformuler vos annonces afin d'obtenir les meilleurs résultats. Pour cela, AdWords vous facilite la tâche. Vous pouvez créer plusieurs annonces par groupe d'annonces. Si vos options de diffusion des annonces sont définies sur l'optimisation (paramètre par défaut), Google diffuse plus fréquemment les annonces les plus performantes et ce de manière automatique. Examinez vos statistiques et échangez vos annonces les moins performantes contre de nouvelles annonces. Pour plus d'informations, consultez le cours intitulé Optimisation de votre compte. | |||||||||||
2d. Utilisation de divers formats d'annonces |
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Objectif : Connaître les différents formats d'annonces que vous pouvez sélectionner, en plus des annonces textuelles. Obtenir des informations détaillées sur les annonces textuelles grand format.
Les sujets abordés jusqu'ici traitent des annonces textuelles, le format d'annonces traditionnel le plus répandu dans Google. Parallèlement aux annonces textuelles, vous pouvez créer les types d'annonce suivants : Vous pouvez inclure un ou plusieurs formats d'annonces différents dans un même groupe d'annonces. De manière générale, il est conseillé d'insérer au moins une annonce textuelle dans chaque groupe. Lorsqu'un groupe d'annonces comporte plusieurs formats d'annonces, Google diffuse les plus pertinents sur les pages de recherche et de contenu. Veillez à ce que votre annonce corresponde bien au produit ou service proposé et indique l'action que vous attendez des internautes lorsqu'ils se trouvent sur votre page. Consultez la rubrique Rédaction d'annonces textuelles ciblées pour connaître les méthodes les plus efficaces et les plus courantes. Le diagramme ci-dessous vous donnera un aperçu des différences existant entre les divers formats d'annonces.
Il arrive parfois que votre annonce textuelle occupe un espace publicitaire complet (zone d'une page Web destinée aux annonces). Il s'agit alors d'une annonce textuelle grand format. Une annonce textuelle grand format est une publicité qui occupe à elle seule la totalité de l'espace normalement réservé à un ensemble d'annonces. Les annonces textuelles grand format contiennent le même nombre de caractères et sont soumises aux mêmes consignes de rédaction que les annonces textuelles normales, mais leur police et leur format sont agrandis pour remplir toute la bannière, le rectangle, le format skyscraper ou la zone qui leur est réservée. Toutes les annonces textuelles peuvent être diffusées en tant qu'annonce textuelle grand format uniquement sur les sites du réseau de contenu Google (pas sur les pages de résultats de recherche). Aucune contrainte spécifique n'est requise. Une annonce textuelle passe automatiquement en grand format lorsque le système AdWords estime que son prix, sa pertinence et d'autres critères liés à la concurrence justifient qu'elle occupe l'intégralité de l'espace publicitaire. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Objectif : Connaître les fonctionnalités, la procédure de création et les consignes relatives aux annonces illustrées.
Les annonces illustrées AdWords sont des publicités graphiques pouvant être statiques (sans animation) ou animées. Ces annonces apparaissent sur une sélection de sites de contenu (non sur les sites de recherche) du réseau de contenu Google participant au programme de diffusion d'annonces illustrées. Les annonces illustrées allient deux fonctionnalités : la technologie graphique et le ciblage AdWords. Elles apportent aux annonceurs l'efficacité des images et un ciblage précis des annonces sur des sites de contenu.
Les annonces illustrées peuvent être utilisées pour des campagnes utilisant le ciblage par mots clés et/ou le ciblage par emplacements. Toutefois, les annonces illustrées étant uniquement diffusées sur le réseau de contenu, les campagnes utilisant le ciblage par mots clés doivent être activées dans le réseau de contenu afin de pouvoir y intégrer des annonces illustrées. Pour connaître la procédure à suivre, consultez la rubrique Modification des paramètres de campagne. Lorsque vous chargez vos images à partir de l'onglet Variantes de l'annonce, attribuez à vos images des noms descriptifs qui faciliteront la gestion de votre compte. Incluez les éléments suivants dans les noms de vos images :
Vous pouvez adopter les formats .gif, .jpg et .png pour vos annonces illustrées statiques. Pour les annonces illustrées animées, les formats .gif ou Flash sont pris en charge. Les annonces illustrées doivent renvoyer une image précise et juste de votre site et mettre en valeur les avantages spécifiques de votre produit ou service. Les formats suivants sont admis pour ces deux types d'annonce :
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Objectif : Connaître les fonctionnalités, la procédure de création et les consignes relatives aux annonces vidéo.
Les annonces vidéo sont des annonces "Cliquer pour lire la vidéo" ou des annonces en continu qui apparaissent sur une sélection de sites de contenu (non sur les sites de recherche) du réseau de contenu Google et sur Google Video.
Les annonces vidéo peuvent être utilisées pour des campagnes utilisant le ciblage par mots clés et/ou le ciblage par emplacements. Toutefois, les annonces vidéo étant uniquement diffusées sur le réseau de contenu, les campagnes utilisant le ciblage par mots clés doivent être activées dans le réseau de contenu afin de pouvoir y intégrer des annonces vidéo. Pour connaître la procédure à suivre, consultez la rubrique Modification des paramètres de campagne. Avec la facturation au coût par clic, les annonceurs payent pour les clics qui dirigent les internautes vers leur site Web, et non pour les clics sur l'image d'ouverture ou le bouton de lecture. Avec la tarification au CPM, les annonceurs sont facturés en fonction du nombre d'impressions de l'image d'ouverture (nombre de lectures pour les annonces vidéo en continu), et non du nombre de fois où la vidéo est lue.
Google héberge et diffuse des flux vidéo. La technologie de diffusion est optimisée pour toutes les bandes passantes (connexion à distance, DSL, etc.). La vidéo fonctionne comme un élément Flash. Par conséquent, aucune installation n'est requise des utilisateurs. Voici quelques conseils concernant la création d'annonces vidéo :
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Objectif : Connaître les fonctionnalités, la procédure de création et les consignes relatives aux annonces localisées.
Les annonces localisées sont des annonces AdWords associées à un emplacement géographique précis. Elles peuvent apparaître lorsqu'un utilisateur recherche une entreprise ou des services spécifiques dans la zone géographique d'un annonceur. Cette fonctionnalité vous donne l'opportunité d'atteindre des clients proches et de faire connaître votre activité au niveau local. Par exemple, si un utilisateur recherche un dentiste à Strasbourg, Google propose une liste de dentistes installés à Strasbourg ou à proximité de cette ville. Les annonces localisées sont susceptibles d'apparaître à deux emplacements :
Les annonces localisées sont disponibles uniquement dans le cadre des campagnes ciblées par mots clés. De plus, ces campagnes doivent être activées pour le réseau de recherche (ou pour la Recherche Google uniquement) et cibler une région ou une ville précise. Pour connaître la procédure à suivre, consultez la rubrique Modification des paramètres de campagne. Chaque annonce localisée doit être associée à une adresse d'entreprise au sein de la région ciblée par la campagne. Par exemple, si votre campagne cible Manchester (Angleterre), vous ne pourrez pas créer d'annonces localisées pour Londres. Pour activer la diffusion des annonces localisées sur Google Maps et sur les sites de recherche du réseau Google :
Les annonces localisées apparaissent différemment sur Google Maps et sur les sites de recherche Google :
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Objectif : Connaître les fonctionnalités, la procédure de création et les consignes relatives aux annonces mobiles.
Les annonces mobiles sont des annonces textuelles AdWords concises qui apparaissent lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google à partir d'un mobile. Vos annonces mobiles peuvent renvoyer les utilisateurs à votre page Web mobile ou les connecter au téléphone de votre société. Les annonces mobiles sont uniquement diffusées sur les mobiles, non sur les sites de recherche et de contenu du réseau Google.
Les annonces mobiles sont disponibles uniquement dans le cadre des campagnes ciblées par mots clés. Les annonceurs peuvent choisir un paiement par clic (lorsque les internautes cliquent pour consulter le site Web) ou par appel (lorsque les internautes cliquent sur le lien "Appeler"). Les annonces mobiles fonctionnent uniquement avec des campagnes ciblées par pays ou territoire (non avec un ciblage local). Par conséquent, vous devez définir un ciblage par pays ou territoire dans votre campagne et inclure des mots clés ciblés géographiquement (tels que Nantes pizza). Cela permet aux utilisateurs de situer précisément le commerce ou le produit concerné. Pour plus d'informations, consultez la rubrique Ciblage par régions et par villes.
Les annonces mobiles contiennent deux lignes, d'une longueur de 12 à 18 caractères au maximum par ligne, en fonction de la langue dans laquelle vous rédigez l'annonce. Si vous choisissez de connecter les utilisateurs à votre page Web, votre URL à afficher apparaît sur une troisième ligne. Si vous sélectionnez l'option qui permet aux clients de se connecter directement au téléphone de votre société, un lien "Appeler" apparaît en regard de votre URL à afficher. Le téléphone de votre société doit être national pour le pays que vos annonces ciblent et ne doit pas correspondre à un numéro payant. Pour en savoir plus sur l'état de diffusion par public, consultez les Consignes de rédaction pour les annonces mobiles. Pour obtenir des informations d'ordre général, consultez la rubrique Annonces mobiles dans le Centre d'aide. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Objectif : apprendre à utiliser AdWords pour atteindre votre public par le biais de la presse écrite et de la radio.
Les annonces AdWords ne sont pas exclusivement réservées aux supports en ligne. Vous pouvez également lancer des campagnes publicitaires pour la presse écrite et la radio par le biais de votre compte AdWords. Ces formats d'annonces viennent compléter vos annonces en ligne, car ils vous permettent d'atteindre un public non connecté à Internet. La configuration et les fonctions des annonces presse et audio sont semblables à celles de vos annonces en ligne. Il vous suffit de créer une campagne dans votre compte, de choisir vos options de ciblage et de tarification, puis de télécharger ou de créer vos annonces. Une fois que vos annonces commencent à être diffusées, vous pouvez effectuer le suivi de leurs performances par le biais du Centre des rapports AdWords de votre compte et procéder aux ajustements nécessaires. Remarque : À l'heure actuelle, les annonces presse et audio Google sont uniquement disponibles pour les annonceurs basés aux États-Unis. Nous proposons également des spots publicitaires télévisés, mais uniquement sur invitation. Si vous êtes un annonceur basé aux États-Unis et que vous souhaitiez participer à ce programme, vous pouvez vous inscrire via la page du test bêta des annonces TV Google.
Les annonces presse permettent aux annonceurs de publier des annonces ciblées dans les journaux, sur l'ensemble du territoire des États-Unis. Ces annonces sont particulièrement efficaces dans les cas suivants :
Étant donné que les annonces presse sont régies par un système de tarification basé sur les offres, les éditeurs doivent approuver votre offre pour que votre annonce puisse être diffusée. Une fois que votre annonce est diffusée, vous verrez une copie de la page du journal (page justificative) dans laquelle votre annonce a été publiée. Vous pouvez ainsi effectuer votre paiement en toute sécurité par le biais de votre compte. Pour créer une campagne de presse :
Les annonces audio vous permettent de diffuser des annonces ciblées sur des centaines de stations de radio FM et AM aux États-Unis. La radio est le support qui garantit la diffusion la plus large : es annonces diffusées à la radio permettent en effet d'atteindre des consommateurs inaccessibles par le biais d'autres supports. Il vous offre d'excellentes opportunités d'envoyer des clients locaux vers votre commerce, qu'il s'agisse d'un site Web ou d'une boutique physique. Les annonces audio vous offrent les possibilités suivantes, entre autres :
Vous pouvez même effectuer le suivi des prospects générés par votre campagne audio grâce au rapport d'appel. rapport d'appel Google vous fournit un numéro vert ou un numéro local à utiliser dans votre annonce. Ce numéro redirige les appels vers votre ligne professionnelle. Le système enregistre alors l'heure et la durée de chaque appel, ce qui vous permet d'en assurer facilement le suivi. Pour lancer une campagne d'annonces audio :
Pour en savoir plus, accédez à la page d'accueil des annonces audio. Vous pouvez également consulter la rubrique Annonces audio de notre Centre d'aide. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||