Néanmoins, une annonce ciblée par emplacements remplit toujours l'espace publicitaire réservé. Ainsi donc, sur une même page de contenu, une seule annonce ciblée par emplacements s'affiche. Si vous diffusez une annonce textuelle, la version grand format d'une annonce est automatiquement utilisée pour remplir l'intégralité de l'espace publicitaire.

Pour en savoir plus sur les formats d'annonce à utiliser sur une page de contenu, reportez-vous à notre page Format des annonces.

Le processus de création est similaire quelle que soit l'option choisie. Il existe cependant quelques différences :

• Emplacements : au lieu de créer une liste de mots clés permettant de déclencher l'affichage de votre annonce, vous créez la liste des sites Web ou des emplacements sur lesquels diffuser votre annonce.


• Outil de ciblage par emplacements : au lieu d'utiliser le Générateur de mots clés pour trouver des mots clés potentiels à utiliser, vous utilisez l'outil de ciblage par emplacements pour déterminer les emplacements sur lesquels vous souhaitez diffuser votre annonce. Vous pouvez faire une liste d'URL précises ou exploiter d'autres critères afin de créer une liste d'emplacements disponibles. Vous trouverez de plus amples explications ci-dessous.

L'outil de ciblage par emplacements propose quatre méthodes pour définir les emplacements :

• Rechercher par catégorie: affiche les sites et emplacements correspondant aux catégories ("Divertissement", par exemple) ou sous-catégories ("Musique", par exemple) sélectionnées. Pour de meilleurs résultats, réduisez le nombre de sujets affichés en sélectionnant des sous-catégories correspondant spécifiquement à votre annonce.


• Décrire les sujets: affiche les sites et emplacements correspondant aux termes et expressions que vous avez définis. Par exemple, une entreprise commercialisant du café peut entrer des sujets tels que grains de café bio, café ou encore produits à base de café. Nous affichons ensuite une liste de sites relatifs aux sujets déterminés.


• Répertorier les URL : affiche les emplacements qui correspondent exactement ou se rapportent aux URL définies. Par exemple, si vos annonces concernent des articles de tennis, indiquez les URL de vos sites de tennis ou de sport préférés. Si les sites que vous entrez font partie du réseau de contenu de Google, ils apparaissent comme disponibles pour le ciblage. Dans le cas contraire, nous affichons une liste de sites en rapport avec vos URL et dont le public est sensiblement le même. Vous pouvez ensuite choisir les emplacements où vous souhaitez voir vos annonces apparaître.


• Sélectionner des statistiques : indique les sites et les emplacements les plus fréquentés par les groupes démographiques sélectionnés. Par exemple, choisissez un public âgé de 35 à 44 ans. Nous affichons alors des emplacements susceptibles de cibler le public défini.

Cliquez sur l'option Ajouter située en regard des emplacements où vous souhaitez voir vos annonces apparaître. Les emplacements sélectionnés apparaissent dans la liste des emplacements sélectionnés, à droite de la page. Cliquez sur le bouton Ajouter les emplacements sélectionnés pour les enregistrer dans votre groupe d'annonces.

Afin que votre annonce corresponde aux emplacements les plus pertinents, nous vous recommandons d'employer les quatre méthodes ci-dessus.

Comme dans le cas des annonces ciblées par mots clés sur le réseau de recherche, AdWords ramène automatiquement le CPM réel au prix minimum nécessaire pour remporter l'enchère à une position donnée sur le réseau de contenu. Dans la plupart des cas, les annonceurs paieront un prix inférieur à leur enchère de CPM.

Vous pouvez utiliser la tarification au CPM avec des mots clés ou des emplacements. Cette tarification est disponible uniquement pour les campagnes qui ciblent le réseau de contenu. Elle ne peut pas être utilisée pour les campagnes ciblant le réseau de recherche.

Dans le cas des annonces à tarification au CPC, le système AdWords tient compte de l'enchère de l'annonce, du taux de clics (CTR) et d'autres facteurs de pertinence, le tout comptabilisé sur 1 000 impressions, pour déterminer l'eCPM, ou coût pour mille impressions effectif, de l'annonce.

Pour chaque position disponible, les eCPM des annonces à tarification au CPC sont comparés entre eux, ainsi qu'aux enchères de toutes les annonces concurrentes à tarification au CPM. L'annonce la mieux classée remporte la position et est présentée à l'internaute. Une annonce illustrée doit avoir un meilleur eCPM que les quatre premières annonces textuelles ciblées par mots clés pour remporter l'espace.

Quel que soit le type d'annonce affichée, le modérateur d'enchères AdWords surveille la mise en concurrence et détermine une facturation, pour l'annonce qui l'emporte, du montant minimum nécessaire à son maintien au-dessus de l'annonce concurrente la plus proche.

Pour en savoir plus sur le modérateur d'enchères, consultez le cours intitulé Contrôle des coûts.