Lorsque vous entrez un mot clé dans l'outil de prévision du trafic, vous obtenez les prévisions suivantes : état du mot clé, enchère minimum, volume de recherche, coût par clic (CPC) moyen, coût par jour et position moyenne. Cet outil vous permet de mieux prévoir la position de votre annonce et ses performances en fonction de votre enchère de CPC, des options de ciblage et d'autres critères.

Pour utiliser l'outil de prévision du trafic lors de la création d'un mot clé dans votre compte :

1. Connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse adwords.google.fr.
2. Cliquez sur la campagne contenant le groupe d'annonces associé aux mots clé à ajouter ou à analyser.
3. Cliquez sur le groupe d'annonces concerné.
4. Sélectionnez l'onglet Mots clés.
5. Cliquez sur Modifier les mots clés en haut du tableau.
6. Dans le champ prévu à cet effet, entrez les mots clés, en faisant figurer chaque mot/expression sur une ligne distincte.
7. Cliquez sur Prévoir le trafic. Les prévisions associées aux mots clés entrés apparaissent. Le cas échéant, ajustez votre enchère de CPC et recalculez les prévisions.
8. Cliquez sur Enregistrer les modifications pour conserver les nouveaux paramètres ou sur Annuler pour les abandonner (les paramètres d'origine sont alors rétablis).

Lorsque vous utilisez l'outil de prévision du trafic à partir de votre compte, vous avez la possibilité de modifier les mots clés et les enchères de CPC en bas de la page des prévisions et de recalculer la prévision du trafic.

Notez que lorsque vous utilisez l'outil de prévision du trafic à partir de votre compte, l'état prévisionnel du mot clé apparaît. Pour plus d'informations sur les états associés aux mots clés, consultez le cours intitulé Performances des mots clés.

Pour accéder à la version autonome de l'outil de prévision du trafic à partir de la page Outils de votre compte :

1. Connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse adwords.google.fr.
2. Cliquez sur le lien Outils dans l'onglet Gestion de campagnes.
3. Cliquez sur Outil de prévision du trafic.
4. Indiquez vos mots clés : dans le champ fourni, entrez vos mots clés, en faisant figurer chaque mot ou expression sur une ligne distincte.
5. Choisissez une devise : sélectionnez la devise, puis entrez l'enchère de CPC à prendre en compte pour les prévisions ou laissez-nous vous proposer une valeur. La valeur proposée devrait entraîner la diffusion des annonces en première position dans 85 % des cas. Si vous pensez qu'il est inutile que votre annonce figure en première position dans 85 % des cas, vous pouvez réduire l'enchère de CPC.
6. Sélectionnez les langues à cibler : sélectionnez quelles langues vous souhaitez cibler.
7. Sélectionnez Ciblage géographique (pays, région, ville, personnalisé).
8. Choisissez un ou plusieurs pays cibles : sélectionnez quels pays vous souhaitez cibler.
9. Indiquez si les prévisions fournies doivent être personnalisées en fonction de l'historique de votre compte.
10. Cliquez sur Continuer pour examiner vos prévisions.

Mots clés/Enchère minimum : sous chaque mot clé s'affiche le montant que vous devez payer pour diffuser votre annonce.

CPC/État prévisionnel : état qui sera attribué à votre mot clé (en fonction de votre enchère de CPC) si celui-ci est ajouté au groupe d'annonces. Les mots clés auront un des deux états suivants : actif ou inactif pour les recherches. Si votre mot clé apparaît comme inactif pour les recherches, l'enchère minimum nécessaire pour l'activer est automatiquement indiquée.

Volume de recherche : indique le volume du trafic de recherche généré par vos mots clés. Ces informations vous aident à déterminer le degré de compétitivité d'une annonce selon son positionnement pour un mot clé donné. La barre verte représente une évaluation quantitative d'ordre général.

CPC moyen prévisionnel : montant moyen que vous paierez par clic. Le Modérateur d'enchères AdWords ajuste automatiquement votre CPC réel afin qu'il dépasse d'un centime seulement le montant minimum nécessaire pour maintenir le positionnement de votre annonce. Le montant affiché peut donc être inférieur à l'enchère de CPC que vous avez définie.

Positions prévisionnelles de l'annonce : position moyenne de l'annonce. "1" correspond au positionnement le plus élevé sur la première page de résultats de recherche. Il n'existe pas de dernière position. Les valeurs peuvent contenir des plages, car l'outil de prévision du trafic affiche les estimations sous forme de moyennes en fonction de l'évolution de l'utilisation des mots clés des différents annonceurs. En outre, les positionnements moyens ne sont pas fixes. Ils peuvent varier en fonction de l'activité des enchères et de la qualité de vos mots clés.

Clics/jour estimés : nombre de clics que votre annonce est susceptible de générer par jour.

Coût/jour estimé : montant moyen que vous pouvez dépenser par jour.

Les valeurs fournies par l'outil de prévision du trafic ne sont que des estimations et ne peuvent être garanties. Elles varient en fonction de différents facteurs, tels que les fluctuations du comportement des utilisateurs et les activités de recherche et de tarification dynamiques. L'outil de prévision du trafic fonctionne uniquement pour les annonces avec ciblage par mots clés et non pour les annonces avec ciblage par emplacements (que ce soit avec enchère de CPC ou de CPM).

Pour plus d'informations sur le contrôle des coûts, les impressions excessives et le positionnement d'une annonce, consultez le cours intitulé Tarification et classement.

L'outil n'indiquera pas les modifications suivantes :

• ajustements de coût par clic (CPC) maximum effectués par l'outil Budget Optimizer(TM) ;
• modifications apportées par le système de création automatique d'annonces ;
• acceptation ou refus des annonces ;
• modifications de mot de passe (pour des raisons de sécurité).

• Vous risquez de voir des résultats incomplets si vous demandez des données pour une période antérieure au 1er janvier 2006 ou si aucune modification n'a été apportée à votre compte au cours de la période sélectionnée.
• L'intégration des modifications dans l'outil Mon Historique des modifications peut parfois prendre quelques minutes. Si vos dernières modifications n'apparaissent pas, veuillez vérifier ultérieurement.