Google AdWords: Centre de formation

Centre de formation

Cours 2d: Utilisation de divers formats d'annonces

Objectif : Connaître les différents formats d'annonces que vous pouvez sélectionner, en plus des annonces textuelles. Obtenir des informations détaillées sur les annonces textuelles grand format.

Les sujets abordés jusqu'ici traitent des annonces textuelles, le format d'annonces traditionnel le plus répandu dans Google. Parallèlement aux annonces textuelles, vous pouvez créer les types d'annonce suivants :

Annonces illustrées (et animées)

Annonces vidéo

Annonces localisées

Annonces mobiles

Certains des formats mentionnés ne sont pas disponibles dans toutes les régions. Les formats pris en charge apparaissent dans le tableau d'informations sur les groupes d'annonces, accessible à partir de l'onglet Variantes de l'annonce (connectez-vous à votre compte, cliquez sur le nom de campagne approprié, sur le nom du groupe d'annonces, puis sur l'onglet Variantes de l'annonce).

Vous pouvez inclure un ou plusieurs formats d'annonces différents dans un même groupe d'annonces. De manière générale, il est conseillé d'insérer au moins une annonce textuelle dans chaque groupe. Lorsqu'un groupe d'annonces comporte plusieurs formats d'annonces, Google diffuse les plus pertinents sur les pages de recherche et de contenu.

Veillez à ce que votre annonce corresponde bien au produit ou service proposé et indique l'action que vous attendez des internautes lorsqu'ils se trouvent sur votre page. Consultez la rubrique Rédaction d'annonces textuelles ciblées pour connaître les méthodes les plus efficaces et les plus courantes.

Le diagramme ci-dessous vous donnera un aperçu des différences existant entre les divers formats d'annonces.

	Sites de contenu	Sites de recherche	Campagnes ciblées par emplacement	Campagnes ciblées par mots clés	Type textuel	Type graphique
Annonces textuelles	X	X	X	X	X
Annonces illustrées	X		X	X		X
Annonces vidéo	X		X	X		X
Annonces localisées		X		X	X
Annonces mobiles		X		X	X

Il arrive parfois que votre annonce textuelle occupe un espace publicitaire complet (zone d'une page Web destinée aux annonces). Il s'agit alors d'une annonce textuelle grand format. Une annonce textuelle grand format est une publicité qui occupe à elle seule la totalité de l'espace normalement réservé à un ensemble d'annonces.

Les annonces textuelles grand format contiennent le même nombre de caractères et sont soumises aux mêmes consignes de rédaction que les annonces textuelles normales, mais leur police et leur format sont agrandis pour remplir toute la bannière, le rectangle, le format skyscraper ou la zone qui leur est réservée.

Toutes les annonces textuelles peuvent être diffusées en tant qu'annonce textuelle grand format uniquement sur les sites du réseau de contenu Google (pas sur les pages de résultats de recherche). Aucune contrainte spécifique n'est requise. Une annonce textuelle passe automatiquement en grand format lorsque le système AdWords estime que son prix, sa pertinence et d'autres critères liés à la concurrence justifient qu'elle occupe l'intégralité de l'espace publicitaire.

Objectif : Connaître les fonctionnalités, la procédure de création et les consignes relatives aux annonces illustrées.

Les annonces illustrées AdWords sont des publicités graphiques pouvant être statiques (sans animation) ou animées. Ces annonces apparaissent sur une sélection de sites de contenu (non sur les sites de recherche) du réseau de contenu Google participant au programme de diffusion d'annonces illustrées.

Les annonces illustrées allient deux fonctionnalités : la technologie graphique et le ciblage AdWords. Elles apportent aux annonceurs l'efficacité des images et un ciblage précis des annonces sur des sites de contenu.

Les annonces illustrées peuvent être utilisées pour des campagnes utilisant le ciblage par mots clés et/ou le ciblage par emplacements. Toutefois, les annonces illustrées étant uniquement diffusées sur le réseau de contenu, les campagnes utilisant le ciblage par mots clés doivent être activées dans le réseau de contenu afin de pouvoir y intégrer des annonces illustrées. Pour connaître la procédure à suivre, consultez la rubrique Modification des paramètres de campagne.

Lorsque vous chargez vos images à partir de l'onglet Variantes de l'annonce, attribuez à vos images des noms descriptifs qui faciliteront la gestion de votre compte. Incluez les éléments suivants dans les noms de vos images :

Description de l'image
Nom de la campagne ou du groupe d'annonces

Vous pouvez adopter les formats .gif, .jpg et .png pour vos annonces illustrées statiques. Pour les annonces illustrées animées, les formats .gif ou Flash sont pris en charge. Les annonces illustrées doivent renvoyer une image précise et juste de votre site et mettre en valeur les avantages spécifiques de votre produit ou service.

Les formats suivants sont admis pour ces deux types d'annonce :

Carré (250 x 250)
Petit carré (200 x 200)
Bannière (468 x 60)
Leaderboard (728 x 90)
Rectangle intégré (300 x 250)
Grand rectangle (336 x 280)
Skyscraper (120 x 600)
Skyscraper large (160 x 600)

Pour en savoir plus sur la mise en forme et les consignes spécifiques aux annonces illustrées, consultez la page Consignes de rédaction pour les annonces illustrées. Pour obtenir des informations d'ordre général, consultez la section Annonces illustrées du Centre d'aide.

Objectif : Connaître les fonctionnalités, la procédure de création et les consignes relatives aux annonces vidéo.

Les annonces vidéo sont des annonces "Cliquer pour lire la vidéo" ou des annonces en continu qui apparaissent sur une sélection de sites de contenu (non sur les sites de recherche) du réseau de contenu Google et sur Google Video.

Les annonces "Cliquer pour lire la vidéo" sont présentées sous forme d'images statiques. Les utilisateurs cliquent sur le bouton de lecture ou l'image d'ouverture afin de lire la vidéo dans l'espace publicitaire. Si l'utilisateur clique sur l'URL à afficher au bas de l'annonce ou s'il clique sur l'annonce en cours de lecture, il est redirigé vers le site Web que vous avez spécifié.

Les annonces vidéo en continu s'affichent pendant la diffusion d'autres vidéos, de la même manière que les publicités télévisées. Tout comme les annonces "Cliquer pour lire la vidéo", les annonces en continu sont associées à une URL à afficher qui renvoie l'utilisateur vers la page Web spécifiée lorsqu'il clique dessus.

Les annonces vidéo vous permettent d'interagir avec les internautes et de les faire réagir. Ils peuvent, par exemple, utiliser le contrôle du volume et lire la vidéo plusieurs fois.

Les annonces vidéo peuvent être utilisées pour des campagnes utilisant le ciblage par mots clés et/ou le ciblage par emplacements. Toutefois, les annonces vidéo étant uniquement diffusées sur le réseau de contenu, les campagnes utilisant le ciblage par mots clés doivent être activées dans le réseau de contenu afin de pouvoir y intégrer des annonces vidéo. Pour connaître la procédure à suivre, consultez la rubrique Modification des paramètres de campagne.

Avec la facturation au coût par clic, les annonceurs payent pour les clics qui dirigent les internautes vers leur site Web, et non pour les clics sur l'image d'ouverture ou le bouton de lecture. Avec la tarification au CPM, les annonceurs sont facturés en fonction du nombre d'impressions de l'image d'ouverture (nombre de lectures pour les annonces vidéo en continu), et non du nombre de fois où la vidéo est lue.

Google héberge et diffuse des flux vidéo. La technologie de diffusion est optimisée pour toutes les bandes passantes (connexion à distance, DSL, etc.). La vidéo fonctionne comme un élément Flash. Par conséquent, aucune installation n'est requise des utilisateurs.

Voici quelques conseils concernant la création d'annonces vidéo :

Utilisez une image d'ouverture (image que les internautes verront avant de lire la vidéo) descriptive et attirante.
Attirez l'attention de l'utilisateur avec une image d'ouverture nette et riche en couleurs, afin que celui-ci décide de lancer la lecture.
Incluez une brève description du produit, du service et/ou de la société.
Augmentez votre taux de lecture en invitant les utilisateurs à lancer la vidéo pour obtenir plus d'informations.
Créez plusieurs annonces vidéo avec différentes images d'ouverture afin d'augmenter le nombre d'emplacements de diffusion disponibles pour votre annonce.
Montez une vidéo attrayante et aussi courte que possible (le taux de lecture baisse de manière significative après 45 secondes).
Exposez clairement vos offres commerciales.
Assurez-vous d'intégrer votre message clé au début de la vidéo, car les utilisateurs peuvent interrompre la lecture avant la fin de celle-ci.
Proposez à l'utilisateur de réaliser des actions simples au terme de la vidéo, par exemple, effectuer un achat ou visiter le site Web ou la boutique.

Pour en savoir plus sur la mise en forme et les consignes spécifiques aux annonces vidéo, consultez la page Consignes de rédaction pour les annonces vidéo. Pour obtenir des informations d'ordre général, consultez la section Annonces vidéo du Centre d'aide.

Objectif : Connaître les fonctionnalités, la procédure de création et les consignes relatives aux annonces localisées.

Les annonces localisées sont des annonces AdWords associées à un emplacement géographique précis. Elles peuvent apparaître lorsqu'un utilisateur recherche une entreprise ou des services spécifiques dans la zone géographique d'un annonceur. Cette fonctionnalité vous donne l'opportunité d'atteindre des clients proches et de faire connaître votre activité au niveau local.

Par exemple, si un utilisateur recherche un dentiste à Strasbourg, Google propose une liste de dentistes installés à Strasbourg ou à proximité de cette ville.

Les annonces localisées sont susceptibles d'apparaître à deux emplacements :

Sur Google Maps (maps.google.com)
Sur Google et d'autres sites du réseau de contenu Google

Les annonces localisées sont disponibles uniquement dans le cadre des campagnes ciblées par mots clés. De plus, ces campagnes doivent être activées pour le réseau de recherche (ou pour la Recherche Google uniquement) et cibler une région ou une ville précise. Pour connaître la procédure à suivre, consultez la rubrique Modification des paramètres de campagne.

Chaque annonce localisée doit être associée à une adresse d'entreprise au sein de la région ciblée par la campagne. Par exemple, si votre campagne cible Manchester (Angleterre), vous ne pourrez pas créer d'annonces localisées pour Londres.

Pour activer la diffusion des annonces localisées sur Google Maps et sur les sites de recherche du réseau Google :

Les annonces localisées apparaissent différemment sur Google Maps et sur les sites de recherche Google :

Google Maps : Sur Google Maps chaque annonce localisée s'accompagne d'une indication géographique. Lorsqu'un utilisateur clique sur le titre de l'annonce ou sur le marqueur géographique, une fenêtre s'étend au-dessus de la carte et propose des informations supplémentaires sur l'entreprise. Lorsqu'un utilisateur clique sur l'URL dans l'annonce ou dans la fenêtre d'informations, il est redirigé vers le site Web de l'annonceur.

Google et le réseau de recherche : Lorsqu'une version en texte seul est disponible pour l'annonce localisée, cette version est automatiquement susceptible d'être diffusée sur Google et d'autres sites du réseau Google. La version texte contient le même texte et la même URL à afficher que l'annonce améliorée diffusée sur Google Maps. En outre, une cinquième ligne de texte apparaît afin de mentionner la ville (et le cas échéant, la région) au sein de laquelle se trouve votre entreprise.

Lors de la création d'annonces localisés, suivez les Consignes de rédaction pour les annonces textuelles. Pour en savoir plus sur les annonces localisées, consultez la section Annonces localisées du Centre d'aide.

Objectif : Connaître les fonctionnalités, la procédure de création et les consignes relatives aux annonces mobiles.

Les annonces mobiles sont des annonces textuelles AdWords concises qui apparaissent lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google à partir d'un mobile. Vos annonces mobiles peuvent renvoyer les utilisateurs à votre page Web mobile ou les connecter au téléphone de votre société.

Les annonces mobiles sont uniquement diffusées sur les mobiles, non sur les sites de recherche et de contenu du réseau Google.

Les annonces mobiles sont disponibles uniquement dans le cadre des campagnes ciblées par mots clés. Les annonceurs peuvent choisir un paiement par clic (lorsque les internautes cliquent pour consulter le site Web) ou par appel (lorsque les internautes cliquent sur le lien "Appeler").

Les annonces mobiles fonctionnent uniquement avec des campagnes ciblées par pays ou territoire (non avec un ciblage local). Par conséquent, vous devez définir un ciblage par pays ou territoire dans votre campagne et inclure des mots clés ciblés géographiquement (tels que Nantes pizza). Cela permet aux utilisateurs de situer précisément le commerce ou le produit concerné. Pour plus d'informations, consultez la rubrique Ciblage par régions et par villes.

Les annonces mobiles contiennent deux lignes, d'une longueur de 12 à 18 caractères au maximum par ligne, en fonction de la langue dans laquelle vous rédigez l'annonce.

Si vous choisissez de connecter les utilisateurs à votre page Web, votre URL à afficher apparaît sur une troisième ligne. Si vous sélectionnez l'option qui permet aux clients de se connecter directement au téléphone de votre société, un lien "Appeler" apparaît en regard de votre URL à afficher. Le téléphone de votre société doit être national pour le pays que vos annonces ciblent et ne doit pas correspondre à un numéro payant.

Pour en savoir plus sur l'état de diffusion par public, consultez les Consignes de rédaction pour les annonces mobiles. Pour obtenir des informations d'ordre général, consultez la rubrique Annonces mobiles dans le Centre d'aide.