| Stampa questa lezione | |
| |
|
||||
|
Lezione 1c: Determinazione del prezzo e posizionamento degli annunci
Costi di AdWords
• I costi
• Quiz
• Quiz
|
 |
Obiettivo: conoscere i costi di AdWords. Comprendere in che modo il budget giornaliero, l'offerta CPC o CPM e il punteggio di qualità influiscano sui costi.
AdWords non richiede una spesa minima — ma solo una quota di attivazione nominale, una tantum. L'inserzionista imposta i limiti di spesa in base ai suoi obiettivi promozionali. Inoltre, vengono addebitati esclusivamente i clic o le impressioni ricevute sugli annunci. È possibile controllare i costi tramite:
Il budget giornaliero rappresenta l'importo di spesa giornaliera stanziato per una determinata campagna. Gli annunci della campagna vengono pubblicati con la maggiore frequenza possibile nei limiti del budget giornaliero stabilito. Per impostare un budget giornaliero che consenta la maggiore visibilità possibile, AdWords fornisce alcuni consigli che possono essere visualizzati nell'account. Tali consigli sono basati su una serie di fattori tra cui i dati storici dei clic registrati per le stesse parole chiave scelte per i propri annunci o per parole chiave simili. Se il budget giornaliero è inferiore all'importo consigliato da AdWords, è possibile che gli annunci non vengano pubblicati con la frequenza prevista. In questo caso, gli annunci vengono visualizzati in modo discontinuo, per tutto l'arco della giornata in modo che la pubblicazione non venga interrotta improvvisamente e definitivamente (per ulteriori informazioni consulta la pagina impostazioni di pubblicazione standard). L'impostazione dell'importo consigliato per il budget è facoltativa — l'inserzionista mantiene sempre il controllo del proprio account AdWords e ha la facoltà di modificare il budget giornaliero tutte le volte che lo ritiene necessario. Per ulteriori informazioni sull'impostazione del budget giornaliero, consulta la lezione Controllo dei costi.
Nelle campagne che hanno come targeting la rete dei siti di ricerca, imposta un'offerta per il costo per clic (CPC) per tutti i gruppi di annunci o parole chiave della campagna. L'offerta CPC rappresenta l'importo di spesa stanziato per un clic sull'annuncio pubblicato su Google o su uno dei nostri siti partner. Nelle campagne che hanno come targeting la rete di contenuti, puoi scegliere di effettuare offerte per CPC o per il costo per mille impressioni (CPM) per tutti i gruppi di annunci o posizionamenti della campagna. L'offerta CPM rappresenta l'importo di spesa stanziato per 1000 visualizzazioni di un annuncio su uno dei siti partner di Google. Questo significa che viene addebitata la pubblicazione dell'annuncio, indipendentemente dal numero di clic ricevuti.
Per ulteriori informazioni sul targeting per posizionamento, consulta la lezione Targeting per posizionamento. L'offerta CPM non è disponibile per le campagne che hanno come destinazione la rete dei siti di ricerca. L'offerta CPM è disponibile per le campagne indirizzate alla rete di contenuti. Entrambi i criteri di determinazione del prezzo, basati sul CPC e sul CPM, consentono di mantenere il controllo delle offerte. Inoltre, AdWords consente di ridurre i costi al minimo necessario grazie all'applicatore automatico di sconti e al sistema di determinazione intelligente del prezzo. Per ulteriori informazioni su questi strumenti, consulta la lezione Controllo dei costi.
La qualità è il più importante fattore utilizzato per determinare l'importo che verrà addebitato quando un utente fa clic su
un annuncio con targeting per parole chiave. Maggiore è il punteggio di qualità, minore sarà il costo per una data posizione e viceversa.
Per migliorare il punteggio di qualità e ridurre il costo per clic (CPC), prova a ottimizzare l'account. Per ulteriori informazioni consulta la lezione sull'ottimizzazione. |
||||||||||||
|