Obiettivo: il posizionamento degli annunci rappresenta la collocazione degli annunci in una pagina. Sapere come viene determinato il posizionamento degli annunci e come risparmiare sui costi.

Gli annunci vengono disposti nelle pagine di ricerca e di contenuto in base al posizionamento acquisito. L'annuncio con il posizionamento più elevato viene visualizzato nella prima posizione della pagina e così via verso il basso.

Nelle pagine dei risultati di ricerca i criteri che determinano il posizionamento degli annunci (sempre e solo con targeting per parole chiave) sono diversi dai criteri validi per gli annunci con targeting per parole chiave nei siti di contenuto. Esiste anche un terzo insieme di criteri che determina l'idoneità alla pubblicazione in un dato posizionamento di un annuncio a cui è applicato esclusivamente il targeting per posizionamento.

Gli annunci con targeting per parole chiave vengono posizionati nelle pagine dei risultati di ricerca in base all'offerta per il costo per clic delle parole chiave corrispondenti e al punteggio di qualità che, a sua volta, viene determinato dalla relativa percentuale di clic (CTR) su Google, dalla pertinenza degli annunci e delle parole chiave rispetto ai termini di ricerca e da altri fattori di pertinenza.

Gli annunci con targeting per parole chiave vengono posizionati nelle pagine della rete di contenuti in base alla relativa offerta di contenuto e al punteggio di qualità che, a sua volta, viene determinato dal rendimento passato su tali siti e su siti simili, dalla qualità della pagina di destinazione e da altri fattori di pertinenza. Questo avviene indipendentemente dalla selezione di posizionamenti mirati nel gruppo di annunci e anche se l'impostazione della rete di contenuti è "Pagine pertinenti solo nei posizionamenti che scelgo come destinazione". Se una parola chiave aiuta a creare un annuncio mirato alla rete di contenuti, viene utilizzata la formula del punteggio di qualità con targeting per parole chiave.

Se per un annuncio viene scelto solo il targeting per posizionamento, senza parole chiave, verrà visualizzato solo se il suo posizionamento è migliore di quello degli altri annunci concorrenti e sarà l'unico a essere visualizzato nella pagina. Per un annuncio solo con targeting per posizionamento con offerta per il costo per mille impressioni (CPM), il posizionamento dell'annuncio viene determinato dall'offerta CPM e dal punteggio di qualità che, a sua volta, è proporzionale alla qualità della pagina di destinazione. Per un annuncio solo con targeting per posizionamento con offerta CPC, la percentuale di clic viene presa in considerazione anche quando si calcola il punteggio di qualità.

Ulteriori informazioni sul targeting per posizionamento.

Testi di annunci pertinenti, offerte CPC e CPM elevate, un buon CTR e una pagina di destinazione di qualità determinano una posizione migliore dell'annuncio. Poiché il sistema di posizionamento è basato sulla pertinenza degli annunci, è evidente che il prezzo in sé non determina l'esclusione dalle migliori posizioni.