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Lezione 1a: Introduzione ad AdWords • Quiz
Funzionalità AdWords di base
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Obiettivo. Imparare la terminologia di base di AdWords. Comprendere i benefici della Rete Google, del targeting per Paese e lingua e del targeting per posizionamento.
Se utilizzi Google AdWords per la prima volta, probabilmente incontrerai alcuni termini nuovi. Di seguito abbiamo riportato alcuni
dei termini maggiormente utilizzati in AdWords. Costo per clic (CPC): se utilizzi il modello di determinazione del prezzo basato sul costo per clic (CPC), AdWords ti addebiterà i clic ricevuti sugli annunci. Se l'annuncio viene visualizzato in corrispondenza di un termine di ricerca, ma gli utenti non lo selezionano
non ti verrà addebitato alcun costo. Punteggio di qualità: rappresenta il principale parametro per misurare la qualità della parola chiave e dell'annuncio e
determinare il costo per clic (CPC). Il punteggio di qualità è basato sulla percentuale di clic (CTR) della parola chiave, sulla pertinenza del
testo dell'annuncio, sul rendimento storico della parola chiave e su altri fattori di pertinenza. Maggiore è il punteggio di qualità,
minore sarà il prezzo addebitato per un clic. Stime dell'offerta per la prima pagina: puoi visualizzare una stima dell'offerta per la prima pagina per ogni parola chiave nella pagina Analisi delle parole chiave. Questo dato rappresenta una stima dell'offerta per il costo per clic (CPC) necessaria per pubblicare l'annuncio nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google quando il termine di ricerca corrisponde esattamente alla parola chiave. La stima si basa sul punteggio di qualità e sulla concorrenza in atto in quel momento tra gli inserzionisti per la parola chiave in questione.
Percentuale di clic (CTR): è un parametro che consente di misurare il
rendimento degli annunci. Maggiore è la pertinenza degli annunci, maggiore sarà la frequenza con cui gli utenti li selezioneranno, dando origine quindi a un
CTR più elevato. Per calcolare il CTR il sistema utilizza la seguente formula: numero dei clic sull'annuncio/numero di impressioni x 100. Per ulteriori informazioni sui termini comuni, consulta il glossario completo.
Con AdWords di Google, i tuoi annunci sono idonei a essere visualizzati nella Rete Google, composta da migliaia di prodotti e siti web di ricerca e di contenuti di alta qualità, oltre che nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. Scegliendo di visualizzare i tuoi annunci nella Rete Google puoi incrementare enormemente la tua presenza e farti conoscere da quei clienti che non hai raggiunto su Google. La Rete Google si compone della rete di ricerca di Google e della rete di contenuti di Google. Gli inserzionisti possono scegliere di visualizzare i propri annunci su una o su entrambe le reti. Per ulteriori informazioni sulla Rete Google, consulta la lezione Targeting per sito e per contenuti.
Un grande vantaggio di AdWords è dato dalla possibilità di creare annunci mirati in base a quasi qualsiasi lingua o località al mondo. Ad esempio, è possibile creare annunci mirati a utenti di lingua spagnola in California o di lingua portoghese in Brasile. Questa funzionalità di targeting per lingua e per località permette di creare annunci e promozioni personalizzati, in modo da aumentare l'interesse di un pubblico vario nei confronti della vostra attività. Per maggiori informazioni, consultare la lezione Targeting per lingua e per località.
AdWords offre due modi per il targeting degli annunci:
Il targeting per parole chiave è il modello classico di pubblicità di Google in cui gli inserzionisti selezionano le parole chiave che possono attivare la pubblicazione dei loro annunci sulle pagine di ricerca di Google e sulla rete di contenuti di Google. Se non specificato, la maggior parte dei contenuti nel Centro didattico fa riferimento alla pubblicità con targeting per parole chiave.
Il targeting per posizionamento consente agli inserzionisti di scegliere singoli siti della rete di contenuti di Google sui quali pubblicare i propri annunci. Un posizionamento può essere rappresentato da un intero sito web oppure da un sottoinsieme di pagine o insiemi di annunci di un sito, a seconda dell'impostazione del publisher del sito. Ad esempio, un sito di notizie può offrirti la possibilità di pubblicare i tuoi annunci nell'intero sito, solo nella home page oppure solo negli insiemi di annunci nella metà superiore delle pagine sportive.
Il targeting per posizionamento garantisce agli inserzionisti una flessibilità ancora maggiore per controllare esattamente dove verranno pubblicati i propri annunci. Nelle campagne AdWords sono disponibili sia le parole chiave che i posizionamenti. Puoi selezionare il targeting solo per parole chiave o sia per parole chiave che per i posizionamenti per raggiungere il pubblico che maggiormente desideri visualizzi i tuoi annunci.
Per ulteriori informazioni, consulta la lezione Targeting per posizionamento. |
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