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Lezione 1b: Regolamenti AdWords

URL di visualizzazione: gli annunci AdWords includono un URL di visualizzazione. Ad esempio, l'URL di visualizzazione dell'annuncio riportato di seguito è "www.books.com".

Per non confondere gli utenti, l'URL di visualizzazione dovrebbe offrire una chiara idea del sito web o della pagina di destinazione alla quale verranno collegati gli utenti facendo clic sull'annuncio. Gli URL di visualizzazione devono:

• Indicare il proprietario dell'URL di destinazione, che però non deve necessariamente corrispondere con esattezza all'URL effettivo della pagina di destinazione.
• Essere indirizzi di siti web validi. Includere l'estensione appropriata come ".com", ".net", ".it"; "www" e "http://" non sono richiesti.
• Rappresentare un sito web. L'URL di visualizzazione inoltre non può essere un indirizzo email. Ad esempio, "fiori@fiori.it" non è ammesso.
• Essere conforme alle norme redazionali, che verranno trattate negli argomenti successivi.

Ecco un esempio di URL di visualizzazione corretto e di uno non corretto:

Corretto:
URL di destinazione: grandenegoziodilibri.it/nuovo/a-c.htm
URL di visualizzazione: grandenegoziodilibri.it

Facendo clic sull'annuncio, viene aperta una pagina all'interno del sito web grandenegoziodilibri.it. Anche se l'URL di visualizzazione è diverso dall'URL di destinazione, esso rappresenta con precisione il sito che si apre quando l'utente fa clic sull'annuncio.

Non corretto:
URL di destinazione: http://www.amazon.com/home.html/104-7002842-259
URL di visualizzazione: grandenegoziodilibri.it

L'URL di visualizzazione grandenegoziodilibri.it non rappresenta esattamente il sito al quale viene rimandato l'utente, cioè una pagina all'interno del dominio amazon.com. Questo è un uso improprio dell'URL di visualizzazione. Un annuncio con questo URL di visualizzazione non verrebbe approvato.

Di seguito riportiamo alcuni dei criteri inclusi nelle nostre norme sui link:

URL di destinazione: l'URL di destinazione è l'indirizzo web della pagina di destinazione alla quale rimanda effettivamente un annuncio. Le norme che disciplinano la destinazione hanno lo scopo di garantire che gli utenti che fanno clic sugli annunci AdWords trovino facilmente e rapidamente ciò che stanno cercando. L'annuncio non verrà approvato se l'URL di destinazione non soddisfa tutte e tre le regole seguenti:

• Deve essere collegato ad un sito web attivo. Se un utente fa clic sul tuo annuncio, ma il sito non è attivo, ti verrà addebitato un clic senza aver avuto la possibilità di convertire questo utente in cliente.
• Non deve essere collegato a un sito in fase di allestimento o non attivo. Il sito deve avere un contenuto. In caso contrario, gli utenti non troveranno ciò che stanno cercando.
• Non deve essere necessario un programma diverso dal browser per visualizzare la pagina di destinazione. In altre parole, l'URL di destinazione deve essere una pagina HTML. Alcuni dei formati non accettabili di pagine di destinazione sono Adobe Acrobat e MS Word. Se per caricare il sito è necessario un programma diverso, non tutti gli utenti saranno in grado di visualizzare tale sito senza caricare un software supplementare. Ciò pregiudica la fruizione del sito da parte dell'utente.

Pulsante Indietro: dopo aver rimandato al sito web, il pulsante Indietro deve funzionare correttamente e riportare gli utenti alla pagina nella quale si trova l'annuncio AdWords con uno o due clic.

Finestre pop-up: per finestre pop-up si intendono tutte le finestre del browser che si aprono oltre alla finestra originale, indipendentemente dal contenuto, dalla funzione, dalla dimensione o dall'origine. Quando un utente entra o abbandona un sito, non devono essere visualizzate altre finestre del browser, incluse quelle pop-under. Le finestre pop-under sono finestre del browser che si aprono dietro quella originale. Queste norme sono basate su ricerche secondo cui gli utenti si dichiarano distratti dalle finestre pop-up, con un conseguente abbassamento della qualità del servizio.

Norme sugli affiliati: agli affiliati viene corrisposta una commissione per promuovere il sito web di un commerciante e indirizzare traffico o creare vendite su tale sito. Consentiamo agli affiliati di utilizzare la pubblicità AdWords. Tieni presente che ammetteremo un solo annuncio per gli affiliati e le case madri che condividono lo stesso URL di visualizzazione per ogni ricerca.

Fai clic qui per un elenco completo delle norme sui link.