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Catalogo lezioni
Lezione 3a: Distribuzione degli annunci
Posizionamento nelle pagine di ricerca e nelle pagine di contenuti
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Obiettivo: Conoscere il targeting di ricerca, il targeting contestuale alle pagine di contenuti e gli annunci con targeting per sito di Google.
La Rete Google consente agli inserzionisti di raggiungere gli utenti di Internet con strumenti che vanno da brevi newsletter a potenti motori di ricerca. Poiché le pagine dei risultati di ricerca rappresentano una piccola parte (circa il 5%) di tutte le pagine visualizzate online, la Rete Google fornisce uno strumento efficace ed economico per raggiungere tutti gli altri utenti del Web.
La Rete Google è suddivisa in rete di ricerca (che comprende Google e altri siti di ricerca, quali libero.it) e rete di contenuti (quali Gmail, newsletter e www.ilsole24ore.com). La rete di ricerca e la rete di contenuti, messe insieme, offrono migliaia di siti di contenuti e di ricerca che pubblicano annunci Google mirati. Fai clic qui per sapere su quali altri siti potrebbe apparire il tuo annuncio.
Per impostazione predefinita, le campagne AdWords con targeting per parole chiave vengono pubblicate in tutta la Rete Google: la ricerca Google, i siti partner di ricerca e la rete di contenuti con l'impostazione "Pagine pertinenti di tutta la rete". Per una campagna puoi aderire o non aderire in qualsiasi momento alle reti di ricerca e di contenuti dalla pagina Modifica impostazioni campagna. A tal fine, procedi nel seguente modo: Accedi all'account > Seleziona la casella accanto alla campagna da modificare > Fai clic sul pulsante Modifica impostazioni > Seleziona o deseleziona le caselle e i pulsanti di opzione nella sezione "Reti e offerte" > Fai clic su Salva modifiche.
- Gli annunci con targeting per parole chiave possono essere visualizzati nelle pagine di ricerca e nelle pagine di contenuti della Rete Google. Google si serve del targeting di ricerca per mettere in corrispondenza le parole chiave ai termini di ricerca utilizzati nei siti di ricerca, e del targeting contestuale per mettere in corrispondenza le parole chiave e i contenuti delle pagine web. Di seguito vengono fornite ulteriori informazioni su questo argomento.
- Gli annunci con targeting per posizionamento possono essere visualizzati solo nelle pagine della rete di contenuti. L'inserzionista sceglie il pubblico e il sito (o una porzione di sito) di destinazione. Se per il gruppo di annunci sono state definite anche delle parole chiave, le parole chiave e i posizionamenti interagiscono per stabilire dove verranno pubblicati gli annunci. Le parole chiave continuano ad abbinare gli annunci ai posizionamenti tramite il targeting contestuale. Puoi aggiungere posizionamenti per fare offerte maggiori quando gli annunci vengono visualizzati in determinati siti o per limitarne la pubblicazione solo nei posizionamenti scelti come destinazione. Per ulteriori informazioni, consulta la lezione Targeting per posizionamento.
- Google pubblica gli annunci nella rete dei siti di ricerca e nella rete di contenuti in base a fattori di pertinenza. Puoi testare i diversi risultati creando due campagne distinte: una rivolta alla rete dei siti di ricerca e una rivolta alla rete di contenuti. In questo modo, potrai personalizzare l'annuncio di testo, le parole chiave, gli eventuali posizionamenti e le offerte.
- Poiché viene adattato allo stile delle diverse pagine web, l'aspetto degli annunci può variare leggermente nei vari siti della Rete Google. Google formatta gli annunci automaticamente. Gli annunci AdWords sono sempre chiaramente contrassegnati come link correlati alla pubblicità.
- Gli annunci di testo possono essere visualizzati nelle pagine di ricerca e nelle pagine di contenuti. Gli annunci che contengono grafica (come gli annunci illustrati e gli annunci video) possono essere visualizzati solo nella rete di contenuti. Per ulteriori informazioni, consulta la lezione Utilizzo di diversi formati degli annunci.
Il targeting di ricerca si applica agli annunci pubblicati nelle pagine dei risultati della ricerca di Google, nonché agli annunci sui siti della rete di ricerca di Google. Gli annunci visualizzati su queste pagine compaiono accanto ai risultati della ricerca e sono sempre specifici per tale particolare ricerca. Se la parola chiave dell'inserzionista corrisponde al termine di ricerca dell'utente, l'annuncio dell'inserzionista potrebbe venire visualizzato.
Gli inserzionisti possono perfezionare il proprio targeting di ricerca utilizzando frasi, corrispondenze inverse, corrispondenze generiche e altre funzioni di AdWords di Google. Per maggiori informazioni, consultare la sezione Corrispondenza delle parole chiave.
Il targeting contestuale viene utilizzato per abbinare gli annunci con targeting per parole chiave ai siti della rete di contenuti. Il nostro sistema analizza il contenuto e l'argomento del sito, tenendo in considerazione fattori quali testo, lingua, struttura dei link e struttura della pagina. Sulla base di questi fattori, Google determina i temi centrali della pagina web e indirizza gli annunci AdWords alla pagina basata sulle selezioni di parole chiave create dall'inserzionista e sul targeting per lingua e località.
Grazie a questo sistema, gli annunci con targeting contestuale offrono utili informazioni ai lettori e attraggono un pubblico con un consolidato interesse per il messaggio dell'inserzionista.
Puoi perfezionare gli annunci per il targeting contestuale utilizzando la funzione di esclusione di siti nell'account AdWords. L'esclusione di siti ti consente di scegliere siti, o tipi di siti, in cui non desideri venga pubblicato il tuo annuncio, ad esempio siti della concorrenza, siti con tasso di conversione basso o siti che sono in conflitto con i tuoi interessi. Per ulteriori informazioni sull'esclusione di siti, consulta la lezione Strumento Esclusione siti.
Ora puoi anche combinare il targeting per parole chiave con il targeting per posizionamento nello stesso gruppo di annunci. Questo ti consente di definire i siti di contenuto specifici in cui desideri pubblicare i tuoi annunci (in base alle parole chiave) e di presentare offerte più efficaci quando su un sito mirato viene rilevata una corrispondenza per la parola chiave. Per ulteriori informazioni su come combinare il targeting per posizionamento e il targeting per parole chiave, consulta la lezione Combinazione di parole chiave e posizionamenti.
Le funzionalità di elaborazione della lingua di Google possono aiutare a decifrare termini che altrimenti potrebbero risultare disorientanti. Ad esempio, se su una pagina è indicato il termine Java, il nostro sistema analizza il contesto per distinguere tra il linguaggio di programmazione e l'isola indonesiana.
Utilizzando la stessa tecnologia, AdWords rileva i temi sensibili e impedisce che gli annunci non appropriati vengano visualizzati, come nel caso di notizie di tragedie. Google aggiorna continuamente il nostro sistema con l'analisi più aggiornata di tutti i siti della nostra rete di contenuti, in modo tale che gli annunci siano sempre pertinenti per il contenuto della pagina, anche se tale contenuto cambia. Gli annunci contestuali possono essere formattati in diversi modi, a secondo dell'aspetto del sito web del publisher, adattandosi così al resto della pagina web. Gli annunci AdWords sono sempre chiaramente contrassegnati come link correlati alla pubblicità.
Valutiamo il rendimento del tuo annuncio caso per caso per ogni sito in cui viene pubblicato il tuo annuncio. Questo significa che il rendimento dei tuoi annunci in un sito di contenuti non influisce in alcun modo sul posizionamento dei tuoi annunci in un sito di risultati di ricerca. I clic provenienti dal targeting contestuale portano di solito altri contatti qualificati senza alcun rischio per il rendimento della tua campagna.
Inoltre, Google utilizza la tecnologia di "determinazione intelligente del prezzo" per i clic ricevuti nella rete di contenuti. Gli annunci nella rete di contenuti talvolta restituiscono valori di conversione inferiori rispetto agli annunci pubblicati nella rete di ricerca. Per compensare la differenza, la funzione di determinazione intelligente del prezzo abbassa automaticamente il costo dei clic di contenuti.
Se pensi che gli annunci sui siti di contenuto generano contatti migliori o un rendimento superiore rispetto a quelli pubblicati sui siti di ricerca (o viceversa), puoi attivare offerte di contenuto a livello di gruppo di annunci o di campagna. Le offerte di contenuto consentono di impostare un prezzo per gli annunci pubblicati sui siti di ricerca e un prezzo distinto per gli annunci pubblicati sui siti di contenuto.
Per ulteriori informazioni sulla determinazione intelligente del prezzo e sulle offerte di contenuto, consulta la lezione Controllo dei costi.
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