Catalogo lezioni

Lezione 2b: Navigazione dell'account

Per utilizzare la procedura guidata completa per una campagna con targeting per parole chiave, ignora l'opzione di registrazione rapida e segui le istruzioni standard per la creazione della campagna. Se hai deciso di iniziare con i posizionamenti, segui le istruzioni della procedura guidata di registrazione per creare la campagna.

Da qui si può:

Eseguire ricerche: utilizza la casella "Cerca nelle campagne" per cercare parole o frasi in tutti i gruppi di annunci, annunci e campagne dell'account.

Ricevere avvisi: puoi visualizzare una casella di avviso in giallo, verde o rosso. Questi avvisi forniscono informazioni importanti sull'account e su nuove funzioni di AdWords, ad esempio un pagamento rifiutato.

Creare una nuova campagna: utilizza il link al di sopra della tabella per creare una nuova campagna.

Modificare lo stato e le impostazioni della campagna: metti in pausa, ripristina o elimina le campagne, oppure modifica le impostazioni delle campagne selezionando la casella a sinistra di una o più campagne e quindi selezionando uno dei pulsanti al di sopra della tabella.

Esaminare la tabella Riepilogo campagna: questa tabella visualizza dati di riepilogo su tutte le campagne online presenti nell'account.

Utilizza i menu a discesa dell'intervallo date sopra la tabella per selezionare il giorno o l'intervallo di date che desideri esaminare. Puoi inoltre visualizzare tutte le campagne, tutte le campagne attive o tutte le campagne tranne quelle cancellate facendo clic sul link appropriato sopra la tabella.

Di seguito sono riportate le descrizioni di ciascuna colonna della tabella:

• Nome campagna: un elenco delle campagne. Fai clic sul nome di una campagna per visualizzare i gruppi di annunci della campagna o altre statistiche pertinenti.
• Stato attuale: lo stato di ogni campagna. Lo stato di una campagna può essere Attivo, In pausa, Cancellato, In attesa o Terminato:
  
  
  • Attivo: è lo stato normale di una campagna
  • In pausa: sospesa temporaneamente e non in corso
  • Cancellato: cancellata e non più in corso
  • In attesa: non ancora attiva
  • Terminato: non più attiva in quanto la data di fine è già trascorsa
  
  
• Budget attuale: il budget giornaliero corrente di ciascuna campagna
• Clic: i clic accumulati per gli annunci di ciascuna campagna
• Impr. (impressioni): il numero di volte in cui gli annunci della campagna sono stati visualizzati su Google o sulla Rete Google
• CTR (percentuale di clic): il numero di clic diviso per il numero di impressioni che gli annunci hanno ricevuto. Questo valore è espresso sotto forma di percentuale: 2 clic per 100 pagine visualizzate è uguale a un CTR del 2%.
• CPC medio (costo medio per clic): il costo medio accumulato per i clic sugli annunci in quella campagna.
• CPC medio (costo medio per mille impressioni): il costo medio per 1000 impressioni sugli annunci di una campagna con targeting per posizionamento
• Costo: i costi totali che una campagna ha accumulato nel periodo selezionato
• Tasso conv (tasso di conversione): il numero di clic utente che si sono trasformati in conversioni effettive per l'inserzionista. Il tasso di conversione è uguale al numero di conversioni diviso per il numero di clic sugli annunci. Questo valore viene visualizzato solo dagli utenti che hanno impostato il monitoraggio delle conversioni.
• Costo/Conv.: il costo totale diviso per il numero totale di conversioni. Indica il costo di ciascuna conversione. Si applica solo agli utenti che hanno impostato il monitoraggio delle conversioni.

Impostazioni base: consente di modificare il nome e la data di fine della campagna.

Opzioni budget: consente di modificare il budget giornaliero o il metodo di pubblicazione.

• Budget: il budget giornaliero ti consente di determinare la visualizzazione degli annunci. Per essere sicuro che il tuo budget giornaliero sia sufficientemente elevato per determinare la pubblicazione degli annunci ove possibile, fai clic sul collegamento "Budget consigliato" sotto il campo budget giornaliero.


• Metodo di pubblicazione: scegli l'opzione "Standard" per pubblicare i tuoi annunci periodicamente nell'arco dell'intera giornata. Scegli "Rapida" per pubblicare i tuoi annunci con una frequenza tale da consentirti di raggiungere il budget giornaliero.

• Strategia di offerta: seleziona "Cambia strategia di offerta" per scegliere metodi diversi per le offerte per i tuoi annunci, ad esempio Budget Optimizer oppure Offerta CPC preferita.


• Reti: consente di modificare la distribuzione degli annunci. Quando crei una nuova campagna con le parole chiave, i tuoi annunci vengono impostati in modo predefinito per essere pubblicati nei risultati di ricerca di Google, nei partner di ricerca e nella rete di contenuti con l'impostazione "Pagine pertinenti di tutta la rete". Quando crei una nuova campagna con i posizionamenti, i tuoi annunci vengono impostati in modo predefinito per essere pubblicati nella rete di contenuti con l'impostazione "Pagine pertinenti solo nei posizionamenti che scelgo come destinazione". Per modificare queste impostazioni, seleziona o deseleziona le caselle di controllo e i pulsanti di opzione. Per ulteriori informazioni, consulta la lezione Targeting di ricerca e dei contenuti.


• Preferenze di posizione: attiva questa funzione per impostare un intervallo di posizioni specifico in cui desideri che i tuoi annunci di testo compaiano nei siti di ricerca Google e nella rete dei siti di ricerca.


• Imposta un'offerta distinta per le impressioni della rete di contenuti: quando attivi la rete di contenuti, puoi anche selezionare questa casella facoltativa per impostare un'offerta predefinita aggiuntiva per quando l'annuncio appare sui posizionamenti della rete di contenuti.


• Demografia: fai clic sul link "Visualizza e modifica opzioni" in questa sezione per effettuare un'ulteriore offerta da utilizzare quando il tuo annuncio viene visualizzato da membri di determinati gruppi demografici.

Programmazione e pubblicazione: in questa sezione sono inclusi i seguenti argomenti.

• Pianificazione degli annunci: consente di specificare i giorni e le ore in cui desideri pubblicare gli annunci.


• Pubblicazione degli annunci: consente di scegliere in che modo i diversi annunci di un gruppo devono competere tra loro. Seleziona "Ottimizza" per pubblicare più spesso gli annunci con un rendimento migliore, oppure "Ruota" per pubblicare ciascun annuncio un numero di volte approssimativamente uguale.

Destinatari: consente di specificare le lingue e le aree geografiche in cui pubblicare i tuoi annunci impostando le tue preferenze di lingua e area geografica. Per ulteriori informazioni, consulta la lezione Targeting per lingua e per località.

Una volta modificata una di queste impostazioni, fai clic sul pulsante Salva modifiche. Fai clic su Annulla per tornare alle impostazioni originali anziché salvare quelle nuove.

Ecco alcune delle azioni che puoi eseguire:

A livello di campagna

• Modifica della campagna selezionata: per interrompere, riprendere, eliminare e annullare l'eliminazione della campagna selezionata. Se cancelli una campagna, verrà visualizzato il pulsante "Ripristina campagna cancellata". Puoi inoltre accedere alla pagina Modifica impostazioni campagna.
• Modifica/Aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa: per ulteriori informazioni sulle parole chiave a corrispondenza inversa di una campagna, consulta la lezione Targeting per parole chiave.
• Esclusione di siti e categorie: questo link ti collega allo strumento Esclusione di siti e categorie, che ti consente di selezionare siti web o categorie di contenuti in cui non desideri che il tuo annuncio venga pubblicato.

• Modifica del nome e dello stato dei gruppi di annunci: ti consente di rinominare, mettere in pausa, riprendere o cancellare uno o più gruppi di annunci nella tabella. Seleziona la casella di controllo accanto a uno o più gruppi di annunci da modificare, quindi fai clic sul pulsante corrispondente all'azione desiderata.
• Visualizzazione di gruppi di annunci diversi: utilizza il menu a discesa sopra la tabella per pubblicare tutti i gruppi di annunci, solo i gruppi di annunci attivi oppure tutti i gruppi di annunci tranne quelli cancellati.
• Creazione di nuovi gruppi di annunci: utilizza il link "Nuovo gruppo di annunci" sotto i dati di base della campagna per creare un nuovo gruppo di annunci all'interno della campagna corrente. Fai clic sul link, quindi seleziona "Inizia con le parole chiave" o "Inizia con i posizionamenti".
• Consultazione di statistiche di riepilogo per i gruppi di annunci: questa tabella è simile alle altre tabelle dell'account, ad esempio la tabella Riepilogo campagna descritta in precedenza, ma con l'aggiunta di due colonne:
  
  
  • Offerte correnti : in questa colonna sono visualizzate le impostazioni delle offerte correnti, incluso le offerte massime o preferite predefinite e le offerte di contenuto e per posizionamento facoltative, per ogni gruppo di annunci in una campagna.
  • CPC media.(Posizione media): indica il posizionamento medio generale degli annunci in ogni gruppo di annunci. Quando pubblichi campagne con targeting per posizionamento, la colonna Posiz. media non viene visualizzata).