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Lezione 2b: Navigazione dell'account

La pagina dei dettagli del gruppo di annunci è suddivisa in tre schede: Riepilogo, Parole chiave, Posizionamenti e Varianti dell'annuncio.

1. Riepilogo: la visualizzazione Riepilogo offre una panoramica del gruppo di annunci. Questa visualizzazione mostra statistiche generali sul gruppo di annunci in merito a stato, offerta corrente, clic, impressioni (Impr.), percentuale di clic (CTR), costo, CPC o CPM medio e posizione media. Le colonne Tassi di conversione vengono aggiunte per coloro che utilizzano il monitoraggio delle conversioni. Inoltre, in questa visualizzazione puoi mettere in pausa o eliminare un gruppo di annunci.
   
   Alcune delle funzionalità e delle intestazioni di colonna di questa pagina rispecchiano quelle descritte negli argomenti precedenti.
   
   
   • Stato: le impostazioni correnti della campagna. Ogni opzione di rete è attivata oppure disattivata. Se le impostazioni della campagna precedono i posizionamenti oppure le parole chiave, e questo gruppo di annunci non include posizionamenti o parole chiave, verrà visualizzato il messaggio Non selezionati.
   • Offerta corrente: l'importo dell'offerta per clic (CPC) o per 1000 impressioni (CPM).
   • Clic: i clic accumulati per gli annunci del gruppo di annunci.
   • Impressioni: il numero di volte in cui l'annuncio viene pubblicato su Google o sulla Rete Google.
   • CTR (percentuale di clic): il numero di clic diviso per il numero di impressioni che gli annunci presenti nel gruppo di annunci hanno ricevuto.
   • CPC o CPM medio: viene indicato qui il CPC oppure il CPM, a seconda del tipo di offerta scelto nelle impostazioni della campagna. Il CPC medio è il costo medio per tutte le varianti delle tue parole chiave. Il CPM medio è il prezzo medio che paghi per 1000 impressioni ricevute dai tuoi annunci nel gruppo di annunci.
   • Costo: il costo effettivo dei clic o delle impressioni ricevuti dall'annuncio nel gruppo di annunci.
   • Posizione media: la posizione media in cui viene pubblicato il tuo annuncio in relazione ad altri annunci. Applicabile solo ad annunci con offerte CPC. In caso contrario viene visualizzato il messaggio N/A. Gli annunci possono essere pubblicati anche in presenza di varianti della parola chiave. La posizione varia a seconda dell'offerta CPC e delle parole chiave.
   
   
2. Parole chiave: mostra le parole chiave scelte per questo gruppo di annunci e il relativo rendimento.
   
   Puoi aggiungere nuove parole chiave, modificare quelle esistenti, modificare le offerte e visualizzare lo stato. Molte statistiche sono simili a quelle della scheda Riepilogo, ma specifiche per le parole chiave. Di seguito vengono riportate alcune delle altre funzioni:
   
   
   • Icona lente di ingrandimento: per verificare se il tuo annuncio viene visualizzato per una parola chiave specifica, punta il mouse sull'icona accanto alla parola chiave. Se l'annuncio non viene pubblicato, verrà visualizzato un breve riepilogo del problema.
   • Aggiungi nuove parole chiave: puoi aggiungere nuove parole chiave facendo clic sui link "Aggiunta rapida" o "Strumento per le parole chiave" nella parte superiore della tabella. Fai clic su "Strumento per le parole chiave" se desideri assistenza nell'individuazione di nuove parole chiave per il tuo gruppo di annunci.
   • Modifica parole chiave: fai clic su "Modifica parole chiave" per apportare modifiche alle parole chiave esistenti. Quindi, aggiungi, modifica o elimina le parole chiave desiderate. Puoi anche specificare una nuova offerta.
   • Cerca in questo elenco: per cercare parole chiave o posizionamenti di un gruppo di annunci, fai clic sulla funzione "Cerca in questo elenco". Seleziona il testo o le statistiche di tuo interesse, quindi fai clic su "Cerca". Verrà visualizzato un elenco contenente solo le parole chiave corrispondenti ai tuoi parametri. Fai clic su "Ritorna all'elenco completo" per tornare alla visualizzazione normale del gruppo di annunci.
   
   
3. Posizionamenti: mostra i posizionamenti scelti per questo gruppo di annunci e il relativo rendimento.
   
   Puoi aggiungere nuove posizionamenti, modificare quelli esistenti, modificare le offerte e visualizzare lo stato. Molte statistiche sono simili a quelle della scheda Riepilogo, ma specifiche per i posizionamenti. Di seguito vengono riportate alcune delle altre funzioni:
   
   
   • Aggiungi posizionamenti: per aggiungere i posizionamenti, fai clic sul link "Aggiungi posizionamenti" nella parte superiore della tabella. In questo modo, potrai accedere anche allo Strumento di posizionamento, che ti consente di trovare e selezionare nuovi URL.
   • Modifica posizionamenti e offerte: fai clic su "Modifica posizionamenti e offerte" per aggiungere o rimuovere i posizionamenti o per modificare le offerte.
   • Cerca in questo elenco: per cercare i posizionamenti di un gruppo di annunci, fai clic sulla funzione "Cerca in questo elenco". Seleziona i posizionamenti o le statistiche di tuo interesse, quindi fai clic su "Cerca". Verrà visualizzato un elenco contenente solo i posizionamenti corrispondenti ai tuoi parametri. Fai clic su "Ritorna all'elenco completo" per tornare alla visualizzazione normale del gruppo di annunci.
   
   
4. Varianti dell'annuncio: questa scheda consente di visualizzare tutti i diversi annunci creati per questo gruppo di annunci. Ogni annuncio viene definito "variante". Puoi creare nuovi annunci o modificare gli annunci esistenti. Le statistiche annuncio per annuncio consentono di stabilire quali messaggi raggiungono il pubblico nel modo più efficace.
   
   Consigliamo agli inserzionisti AdWords di creare più annunci all'interno di ciascun gruppo per individuare i messaggi più allettanti per i potenziali clienti.
   
   
   • Crea annunci: fai clic sul tipo di annuncio che desideri creare nella parte superiore della tabella ("Annuncio di testo" oppure altri tipi di annunci). A seconda della disponibilità, l'elenco può includere altri tipi di annunci quali, ad esempio annunci illustrati, annunci video, annunci di testo per cellulari e annunci di esercizi commerciali locali. Segui le istruzioni per creare il tuo annuncio.
   • Modifica di annunci: fai clic sul link "Modifica" accanto all'annuncio desiderato (nella colonna Azioni) per modificare l'annuncio.
   • Messa in pausa, ripristino o eliminazione di annunci: seleziona la casella di controllo accanto all'annuncio che desideri mettere in pausa, ripristinare o eliminare, quindi fai clic sul pulsante corrispondente nella parte superiore della tabella. Per eseguire la stessa azione su tutti gli annunci di un gruppo, seleziona la casella accanto a "Variazioni", quindi fai clic sul pulsante corrispondente.
   • Visualizzazione dei dati di tutte le schede: fai clic sul link "Visualizza tutte le schede contemporaneamente" nell'angolo in basso a destra della pagina per visualizzare i dati di tutte le schede in un'unica pagina.