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Catalogo lezioni
Lezione 3d: Corrispondenza parole chiave
Implementazione delle opzioni di corrispondenza delle parole chiave
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Obiettivo: Imparare a implementare le opzioni di corrispondenza delle parole chiave in modo da creare annunci mirati al pubblico più idoneo.
Quando crei l'elenco delle parole chiave, puoi utilizzare le opzioni di corrispondenza delle parole chiave per creare annunci mirati agli utenti che stanno specificatamente cercando i prodotti o i servizi da te offerti. I seguenti esempi mostrano in che modo le opzioni di corrispondenza delle parole chiave possono influire sul numero di clienti qualificati da te raggiunto e sul rendimento del tuo annuncio.
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Potenziali parole chiave:
libri usati
Shakespeare
"libri usati"
"libri di Shakespeare" |
La parola chiave a corrispondenza generica libri usati sarebbe forse troppo generica per essere efficace per questo annuncio. L'annuncio comparirebbe in ricerche quali libri usati di biologia o scaffali usati per libri. Di conseguenza, è probabile che l'annuncio accumuli molte impressioni ma pochi clic.
Analogamente, la parola chiave a corrispondenza generica Shakespeare potrebbe essere troppo generica. Le varianti comuni quali festival di Shakespeare determinerebbero la visualizzazione dell'annuncio, ma non attirerebbero visitatori interessati alla tua attività.
Aggiungendo "libri usati" come corrispondenza a frase, si creerebbe un annuncio meglio mirato e se ne garantirebbe la visualizzazione solo se i termini della ricerca fossero libri usati inseriti in tale ordine. L'annuncio viene visualizzato se gli utenti ricercano libro usato di Shakespeare o libri usati di commedie. In tal modo, hai la certezza di raggiungere solo gli utenti che ricercano eventuali variazioni di libri usati.
La corrispondenza a frase "libri di Shakespeare" può essere ancora più efficace in quanto rappresenta precisamente il tipo di articolo che vendi.
Anche le parole chiave a corrispondenza inversa consentono di creare annunci mirati. Se vengono utilizzate con parole chiave a corrispondenza generica o a frase, le parole chiave a corrispondenza inversa eliminano le varianti delle parole chiave che non sono pertinenti per l'annuncio o per la tua attività.
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Potenziali parole chiave:
commedie di Shakespeare
rappresentazione
audizioni |
La parola chiave a corrispondenza generica "commedie di Shakespeare" non distingue tra utenti che cercano libri di commedie di Shakespeare, rappresentazioni di commedie di Shakespeare o audizioni relative a commedie di Shakespeare. Aggiungendo le parole chiave a corrispondenza inversa -rappresentazione e -audizioni vengono eliminate molte impressioni indesiderate e si migliora il ROI.
Aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa
Per identificare le parole chiave a corrispondenza inversa appropriate per il tuo account, puoi utilizzare i seguenti metodi.
- Usa lo strumento per le parole chiave: ti consigliamo di utilizzare lo strumento per le parole chiave, le cui numerose funzioni ti aiuteranno a perfezionare il tuo elenco di parole chiave. Per accedere a questo strumento, fai clic su Strumento per le parole chiave sopra la tabella delle parole chiave per il gruppo di annunci che desideri modificare.
- Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci o campagna: Puoi applicare le parole chiave a corrispondenza inversa a tutti i gruppi di annunci di una campagna o a un solo gruppo di annunci. Per applicare parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna, fai clic su Strumenti nella scheda Gestione campagna e quindi su Modifica parole chiave a corrispondenza inversa per la campagna.
- Immetti manualmente le parole chiave a corrispondenza inversa: Come descritto nei precedenti esempi, puoi anche aggiungere manualmente al tuo elenco parole chiave a corrispondenza inversa. Per specificare una parola chiave a corrispondenza inversa, è necessario anteporre un segno meno (–) alla parola desiderata.
L'uso di parole chiave a corrispondenza generica è il modo migliore per ottenere molte impressioni per il tuo annuncio. Tuttavia, poiché in questo caso il tuo annuncio viene distribuito sulla base di sinonimi e varianti della parola chiave, la corrispondenza generica produce gli effetti migliori con frasi composte da più parole. Una sola parola chiave a corrispondenza generica di norma genera molte impressioni e potenzialmente clic non mirati, che possono dare origine a un ROI scarso.
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Potenziali parole chiave:
libri usati rari
commedie di Shakespeare usate
"libri usati" |
Le parole chiave a corrispondenza generica composte da più termini "libri usati rari" e "commedie di Shakespeare usate" potrebbero funzionare bene. L'implementazione di parole chiave a corrispondenza a frase può contribuire ad eliminare varianti indesiderate non pertinenti per il servizio da te offerto. Di conseguenza, le parole chiave con corrispondenza a frase possono essere più efficaci con termini generici. La frase chiave "libro usato" è appropriata in quanto l'inserzionista vende libri usati, ma non offre libri di testo o libri per valutazioni di auto usate.
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