Criteri con cui AdWords indirizza gli annunci a utenti specifici

Obiettivo. Comprendere in che modo Google determina la località e la lingua di un utente rilevando il dominio Google, l'indirizzo IP e la preferenza di lingua specificati ed eseguendo l'analisi sintattica delle ricerche.

Gli annunci vengono mirati al pubblico di destinazione selezionato in base alle opzioni di targeting di lingua e località impostate (per ulteriori informazioni consulta il prossimo argomento trattato). In base a queste informazioni, AdWords distribuisce gli annunci esclusivamente alla fascia di utenti con le caratteristiche specificate.

Un utente che esegue una ricerca su Google o i siti della Rete Google, visualizza gli annunci in base alle seguenti preferenze indicate:

Dominio Google
Termini di ricerca (mediante l'analisi sintattica delle ricerche)
Indirizzo Internet Protocol (IP)
Preferenze linguistiche

Google possiede oltre 100 domini nazionali a cui è possibile destinare gli annunci AdWords. Il dominio è il suffisso di un indirizzo web, ad esempio .com, .fr e .es. Google.com viene visualizzato dagli utenti degli Stati Uniti, Google.fr dagli utenti della Francia e Google.es dagli utenti della Spagna.

Se un utente effettua una ricerca su uno delle centinaia di domini Google, AdWords gli propone annunci relativi al dominio utilizzato. Ad esempio, se un utente in Spagna esegue una ricerca su Google.fr, AdWords gli presenta gli annunci destinati alla Francia.

Con l'analisi sintattica delle ricerche, Google pubblica annunci destinati a determinate città o regioni in base ai termini di ricerca immessi dall'utente.

Ad esempio, un utente di New York che immette i termini di ricerca hotel a Hollywood, visualizzerà gli annunci destinati all'area di Hollywood.

Questa funzionalità può essere applicata solo agli annunci destinati a determinate zone del mondo.

Talvolta, Google rileva l'indirizzo IP per individuare la località in cui si trova fisicamente l'utente. L'indirizzo IP è un numero univoco che viene assegnato a ogni computer collegato a Internet (ad esempio 10.32.20.135) dagli ISP (Internet Service Provider) utilizzati.

L'indirizzo IP viene utilizzato esclusivamente per pubblicare in modo coerente gli annunci con targeting per regione e città, gli annunci personalizzati, oppure gli annunci in corrispondenza delle ricerche su Google.com eseguite in tutto il mondo.

Annunci con targeting personalizzato e per regione: un utente Google con un indirizzo IP dell'area di New York che ricerca un idraulico, visualizza annunci personalizzati o con targeting per regione pertinenti alla città di New York, anche se la ricerca non comprende la parola chiave New York.

Ricerche su Google.com: un utente della Francia che esegue una ricerca su Google.com, visualizza annunci destinati alla Francia anche se la ricerca non viene eseguita su Google.fr.

Il link Preferenze nella home page di Google consente agli utenti di scegliere la lingua in cui preferiscono effettuare le ricerche. Se l'utente indica le preferenze linguistiche, Google gli propone solo gli annunci destinati alla lingua prescelta. Se l'utente non indica le preferenze linguistiche, per impostazione predefinita vengono visualizzati gli annunci nella lingua del dominio specificato (nel caso di Google.fr, il francese).

Ad esempio, gli utenti che indicano lo spagnolo nelle preferenze visualizzano gli annunci destinati a fruitori che parlano spagnolo.

Google non traduce gli annunci. Se un inserzionista scrive un annuncio in inglese e imposta come target la lingua spagnola, l'annuncio viene comunque visualizzato in inglese.

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