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Lezione 3c: Targeting località e lingua • Quiz
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Targeting per lingua e per Paese/zona
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Obiettivo. Sapere come raggiungere un numero molto elevato di utenti specificando come targeting una o più lingue e Paesi. Imparare a personalizzare le campagne in modo da raggiungere utenti di tutto il mondo.
Il targeting per lingua consente di raggiungere utenti che parlano una o più lingue. Poiché in ogni luogo si parlano diverse lingue, questa opzione offre un ottimo strumento per raggiungere gli utenti selezionati anche se non si trovano realmente nel proprio paese di origine. Ad esempio, un inserzionista che vende libri in spagnolo può destinare i suoi annunci agli utenti di lingua spagnola. Gli annunci dell'inserzionista vengono visualizzati ogni volta che uno dei metodi precedentemente elencati (Criteri con cui AdWords indirizza gli annunci a utenti specifici rilevano un utente che parla spagnolo. Consigliamo di scegliere come target la lingua in cui è stato scritto l'annuncio. Ad esempio, se l'annuncio è scritto in inglese, scegli come target gli utenti di lingua inglese. Tieni presente che Google non effettua la traduzione degli annunci.
Questa opzione di targeting per località è particolarmente adatta per gli inserzionisti che si rivolgono a un pubblico molto numeroso e offrono servizi/prodotti in uno o più Paesi o zone. Se sei il titolare di un esercizio che opera in tutto il mondo scegli come target tutti i paesi e le zone per esporre le tue campagne a livello internazionale. Una caratteristica comune tra i nuovi inserzionisti è quella di scegliere come target tutti i paesi e le zone nella speranza di aumentare il proprio raggio di azione. Utilizzando questa opzione, tuttavia, è possibile che gli annunci vengano visualizzati da utenti che non comprendono la lingua dell'annuncio o del sito web, originando clic di scarsa qualità. Per valutare dove e a chi indirizzare gli annunci, rispondi alle seguenti domande:
Il targeting internazionale consente di selezionare più di una lingua o località di destinazione. Se vuoi indirizzare i tuoi annunci in diverse zone del mondo, organizza le tue campagne e gruppi di annunci in modo logico. Una buona strategia consiste nell'organizzare e denominare le campagne in base al Paese (ad esempio la Germania) e i gruppi di annunci in base alla linea di prodotti (ad esempio, prodotti di caffè e di tè). Quindi adattare le parole chiave e il testo degli annunci al pubblico di destinazione. Accertati che l'elenco delle parole chiave e il testo degli annunci di ogni gruppo siano nella stessa lingua. In questo modo, puoi essere certo che l'annuncio verrà visualizzato nella lingua corrispondente ai termini di ricerca immessi. Ad esempio, l'utente che immette una parola giapponese, visualizzerà un annuncio in giapponese.
Con AdWords si può creare il testo degli annunci utilizzando caratteri a doppio byte, come quelli di molte lingue dell'Estremo Oriente. Tuttavia, i caratteri a doppio byte richiedono attenzioni particolari. Tali caratteri richiedono uno spazio quasi doppio rispetto ai caratteri a un byte. Ad esempio, la riga del titolo di un annuncio in inglese ha un limite di 25 caratteri. Il limite per la stessa riga del titolo è 12 caratteri per una lingua a doppio byte. Le seconda e terza riga di testo in un annuncio in inglese sono limitate a 35 caratteri, mentre il limite per i caratteri a doppio byte è 17. Altre due regole da seguire quando create annunci con caratteri a doppio byte: - Utilizzare caratteri a un byte per i simboli, quali segni di punteggiatura e simboli di valuta. - Utilizzare caratteri a un byte per i caratteri alfanumerici. Quando create un annuncio con caratteri a doppio byte nell'interfaccia in inglese, il limite dei caratteri sullo schermo è errato. Per evitare di ricevere un messaggio di errore, immettete solo il numero di caratteri corretto. |
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