Obiettivo: apprendere il funzionamento del targeting per posizionamento nelle campagne pubblicitarie.

Il targeting per posizionamento è un'alternativa al tradizionale targeting per parole chiave AdWords, che tuttavia può anche essere combinato con il targeting per parole chiave per consentire una ricerca più precisa del tuo pubblico selezionato. Il targeting per posizionamento consente agli inserzionisti di scegliere singoli siti web della rete di contenuti di Google (o sezioni specifiche di tali siti) sui quali pubblicare i propri annunci. Il targeting per posizionamento consente agli inserzionisti di:

• Fare pubblicità su uno o più siti selezionati.
• Raggiungere i clienti nelle prime fasi del ciclo pubblicitario con annunci mirati ad aumentare la notorietà o promuovere il marchio.
• Fare offerte determinando il prezzo in base al costo per clic (CPC) o utilizzando un modello alternativo, basato sul costo per mille impressioni (CPM). Per ulteriori informazioni, consulta l'argomento Determinazione del prezzo e posizionamento degli annunci.
• Si combina con il targeting per parole chiave per definire i siti di contenuto specifici in cui gli annunci con targeting per parole chiave devono essere visualizzati e consente un'offerta più efficace quando una corrispondenza della parola chiave viene rilevata su un sito mirato. Per ulteriori informazioni, consulta la lezione Combinazione di parole chiave e posizionamenti.

Creare una campagna solo con posizionamenti rappresenta spesso un'ottima scelta per gli inserzionisti che desiderano promuovere un marchio o un nuovo prodotto presso un pubblico specifico. Con i posizionamenti puoi selezionare i siti specifici in cui pubblicare gli annunci.

Per perfezionare le campagne destinate alla rete di contenuti, è consigliabile associare ai posizionamenti l'uso delle parole chiave nello stesso gruppo di annunci. Le parole chiave determinano la collocazione degli annunci nella rete di contenuti, mentre i posizionamenti consentono di aumentare l'offerta per determinati posizionamenti o di circoscrivere la pubblicazione degli annunci ai soli posizionamenti selezionati e solo nelle pagine che contengono termini corrispondenti alle parole chiave specificate.

Se non sei certo che il targeting per posizionamento sia la scelta migliore per il tuo caso, puoi creare campagne distinte con soli posizionamenti o gruppi di annunci distinti con posizionamenti e parole chiave. Ti suggeriamo di monitorare i risultati per valutare la soluzione più adatta alle tue esigenze.

Ulteriori informazioni sull'interazione tra posizionamenti e parole chiave.

Le campagne che utilizzano il targeting per posizionamento possono includere annunci di testo e altri formati di annunci (ad esempio annunci illustrati e video), mantenendo lo stesso aspetto di annunci standard che utilizzano solo il targeting per parole chiave.